沙特電競世界盃選擇國產遊戲“揭幕”，我們和它的國服發行聊了聊
沙特土豪們的電競藍圖，在2024年初正式揭開了序幕。
昨天，沐瞳科技與電競世界盃（Esports World Cup）基金會聯合官方宣佈，移動MOBA遊戲MLBB（Mobile Legends: Bang Bang，國服名《決勝巔峯》），將成爲首個入選電競世界盃的比賽項目，雙方也簽訂了多年的合作協議。
關心電競的玩家與觀衆們，一定記得這個由沙特王儲兼首相穆罕默德•本•薩勒曼在去年宣佈的大型賽事。沐瞳官宣合作之後，它現在也擁有了正式的官方中文譯名“電競世界盃”。之所以沒采用此前暫譯的“電子競技世界盃”，我想大概是這個名字很容易和曾經的全球三大電子競技賽事ESWC弄混。
作爲沙特2030願景計劃的一部分，電競世界盃自問世起就伴隨着“財大氣粗”的氣息。其前身Gamers8遊戲節已經舉辦了兩屆，而2023年的Gamers8已經擁有了共計4500萬美元的獎金池，成爲了電子競技歷史上獎金最高的系列賽。
去年的Gamers8上，一共有13個不同的電競項目競相角逐。而對於遊戲的選擇，很大程度上取決於遊戲本身的“全球性”和對第三方賽事的寬容度。
佔比最重的CS:GO、DOTA2和PUBG Mobile都是在玩家屬性上非常“全球化”的遊戲
在這個背景下，MLBB或者說《決勝巔峯》，作爲一款來自中國的遊戲，爲什麼會成爲電競世界盃的首個合作對象，也就不難理解。自2016年全球上線以來，MLBB的峯值月活已達1.1億，是全球最受歡迎的移動MOBA遊戲之一，其電競賽事的熱度也非常出色，一系列賽事在去年的總觀賽量僅次於《英雄聯盟》。
沐瞳也在努力構建一個從亞洲輻射全球的國際電競體系，目前每年主辦了超過600場賽事，遍佈全球55個國家和地區。從各個方面來說，這都符合沙特世界盃對合作對象的要求。
與此同步進行的，還有MLBB迴歸中國市場的進程。MLBB國服《決勝巔峯》，已經於去年12月開啓了不刪檔限量測試，沐瞳也宣佈開啓電競相關合作招募。
我們也採訪到了沐瞳國內發行負責人、《決勝巔峯》發行負責人李鵬，希望聊一聊剛剛起步的MLBB國服：在2024年再發行一款移動MOBA產品會遇到怎樣的困難和挑戰？在官宣加入電競世界盃的背景下，國服發行對於沐瞳的全球電競拼圖來說又意味着什麼？
沐瞳國內發行負責人、《決勝巔峯》發行負責人李鵬（Harry）
以下爲採訪內容：
遊研社：首先恭喜MLBB成爲了沙特電競世界盃官宣的第一個項目。這次合作是怎麼促成的，MLBB爲什麼能佔據這樣一個位置？
李鵬：這次合作我們還是比較有底氣的。從客觀的數據表現來說，MLBB在全球各個地區的覆蓋度非常高，遍佈了全球55個國家和地區。
另一方面，從2021年開始，我們在中東、北非地區就在建設職業電競的聯賽。從沙特、埃及到阿聯酋、卡塔爾等21個國家，我們投入都很早，這次合作也不是短期努力才能收穫的事情，可以說是長期的投入得到了主辦方的認可吧。
當然，這些都是在海外的成績，我們現在回到中國市場，團隊的心態還是實實在在地從零開始。
MLBB的中東&北非地區聯賽MPL MENA
遊研社：MLBB上線至今已經快八年了，現在終於回到了自己的故鄉，你對這件事有什麼感受嗎？
李鵬：第一感受是使命感特別強，然後覺得這項業務極具挑戰感吧。
遊研社：使命感？
李鵬：MLBB從2016年開始就在海外發行了，但這麼多年一直沒有回國。包括我也好，我們的團隊也好，都抱着一個要把這款產品帶回家、帶回祖國的念頭。國服上線這件事情，我們從感情上是這樣理解和定位的，所以會說使命感很強。
挑戰感也很好理解，回到國內的話，其實就是回到了我們競爭對手的大本營，一個全面的正面戰場。競爭對手是非常值得敬畏的，但我們團隊組建起來，大家也比較有挑戰的慾望。
遊研社：畢竟國內是一個全新的市場。
李鵬：是的，這也是我感受到的第三點：我們需要從整個項目的發行裏面嘗試找到確定性，努力去滿足玩家。不是說我們在海外跑了八年，做得比較成功，回國就一馬平川了。進入國內市場後，我們還有非常多的用戶需求要滿足、要調整，也需要更多的測試。
遊研社：《決勝巔峯》後續的發行規劃現在可以透露嗎？比如安卓不刪檔測試還會持續多久，正式上線有具體時間點嗎？
李鵬：包括兩個階段吧，一個就是產品調優階段，我們在找產品數據的確定性，再調優產品。這個節點我們覺得不會太長。第二個階段就是我們覺得產品達到了上市的要求，就會開啓全平臺預約，開啓上市蓄能的階段了。
如果說上線時間的話，我們的預計是Q4，或者比Q4更早一點。
遊研社：今年一定會上線嗎？
李鵬：一定是這個預期，而且團隊也不想拖。我們也特別想告訴用戶一個信息，就是《決勝巔峯》肯定想確保今年上線。
遊研社：這個時間緊迫嗎？畢竟《決勝巔峯》是去年4月份纔拿到的版號。
李鵬：談不上緊迫吧。我覺得時間上肯定是緊的，因爲目前國服團隊想做的事情還挺多的。但是從進度來講都在掌握中，目前的不刪檔測試也爲我們定位了不少問題。
遊研社：哪些問題呢？
李鵬：比如用戶可能覺得美術、手感還需要調一調，我們接下來就會進行改版和迭代。像地圖的翻新、英雄美術細節的翻新，都在適應國服版本的需求。我們的核心觀點就是發行一定要找到確定性，不能草率地投入。我們要找到問題，然後按部就班地去解決。伴隨着測試的進行，我們也在逐漸找到投入的依據和投入的策略。
遊研社：聽上去已經進行了非常久的前置準備。
李鵬：國服的研發團隊已經有一年半快兩年的時間了，發行上的探索我們是從拿到版號後開始的。相對其他類型遊戲，大DAU產品想要上線，需要更多的調整和測試，比如更長的測試周期，更多一些的測試用戶，目前整體數據表現比較好，研發也收穫了很多有價值的玩家意見。
遊研社：目前不刪檔測試的測試規模大概有多大？
李鵬：數量級是在幾十萬用戶左右，但即便這個數字也只是在滿足一個大DAU遊戲的“最小生態”，也就是滿足健康、真實的匹配數據的最少用戶量，我們會在這個基礎上開啓長期測試，來定位我們想調整的問題。
遊研社：您剛剛也提到了《決勝巔峯》國服發行是一件非常有挑戰感的事情。在2024年的國內遊戲市場發一款MOBA產品，你認爲這個品類的市場空間“擁擠”嗎？
李鵬：我覺得這得看從什麼角度來看待這個問題。其實從數量上來講，這個品類是不擁擠的。移動MOBA的國內市場有一個頭部的、巨大的1號位，然後還有一個2號位，3號位就完全斷檔了，可能就是幾十萬DAU的產品了。我們覺得這個市場完全還能裝下更多的產品。
遊研社：也就是說用戶大盤還有餘量。
李鵬：是的，MOBA遊戲的市場份額是非常巨大的。而且爲什麼我說它還能裝下更多產品，是因爲這個品類裏永遠會有大量的用戶需求沒有得到滿足，或者存在比較明顯的缺口。
遊研社：哪些需求呢？
李鵬：我們覺得有三大需求。一個是審美疲勞，玩家玩膩了一款遊戲，肯定會希望同類型有新遊戲、新體驗；第二點就是改善遊戲環境的需求，比如匹配機制的優化，在任何遊戲的玩家羣體呼聲裏都非常高；第三就是商業化，現在很多玩家可能都覺得氪金壓力有點大，自己的收集需求比較難滿足，可能遊戲推出的商品過於頻繁，價格又相對較高，很難負擔的起。
這些都是玩家在遊戲體驗上非常明確的需求，即便MOBA品類已經是個成熟的市場，但它依然存在着這種沒有被滿足的主流需求。我們的競爭對手都在嘗試去改善這些問題，我們也會想，我們的產品能不能更好地去滿足這幾個方面的需求？
我們並不太擔心“這個市場進不去”的問題，更關注的其實是能不能把這幾個問題解決好。
遊研社：我們再來聊聊產品和品牌吧，你覺得《決勝巔峯》最重要的差異化特點是什麼？
李鵬：遊戲玩法上最核心的差異，其實就是“英雄不同、體驗不同”。MOBA總體來講有角色、地圖、養成這三個元素，但PVP體驗最重要的差異，一定是圍繞英雄和角色來的。
《決勝巔峯》的特點，就是技能機制和戰鬥機制的不同。很多玩家都會反饋說，英雄的技能機制是最吸引他們的，覺得很新奇。
這一點也可以概括爲，我們的英雄有雙倍的、甚至三倍的快感，因爲TA的強度更高。我們的玩家經常說，欸，感覺你們的英雄好超模的，要是放在我們之前玩的遊戲裏都過分了。但《決勝巔峯》的每一個英雄都是這麼“超模”，在基礎機制上很強、“很花”，這種大家都很厲害的狀態，就達到了一種新的平衡。
遊研社：就是更爽，也更新奇。
李鵬：對。MOBA遊戲其實有很多看上去都差不多的技能，但它們可能在《決勝巔峯》裏的體驗都不一樣。比如射手這個從常理來看比較“脆”的位置，續航能力、生存能力都非常強，像花火可以給自己套免控盾、唐綰綰這種有超強位移性能和不可選中機制等等。這些戰鬥機制的存在，讓英雄的爽感可能兩倍於傳統的MOBA戰鬥機制。我們的英雄設計上也非常天馬行空，比如用鉤鎖飛來飛去的梵妮、可以變成巨龍席捲戰場的翀等等，很多英雄都很特別。
難度10顆星的梵妮可能是《決勝巔峯》最有代表性的強位移性能角色
遊研社：除了角色特質以外，我發現《決勝巔峯》的排位賽系統也和其他遊戲有很大區別。比如排位結算機制裏，敗方MVP可能是不扣分甚至加分的。可能很多競技遊戲玩家都“幻想”過這種處理方式，《決勝巔峯》爲什麼真的把它做出來了？
李鵬：用官方的話來說，我們設計這個系統是在尊重玩家的努力，尊重大家的體驗。競技遊戲對於勝負機制的設計，有的是服務於留存的，有的是服務於體驗的。服務於留存很好做：系統去強行平衡你的勝率，用不停的勝負結合來拉起玩家的勝負欲，但這樣的做法可能會對玩家的情感造成負反饋。
我們更希望《決勝巔峯》是服務於玩家體驗的，比如說我是一個玩家，我這局發揮的水平其實是足夠贏的，但是我真的就沒有匹配到合適的對手、還遇到了消極的隊友，那怎麼辦呢？
這件事情是非常傷害玩家體驗的。我們在考慮這個需求的時候，認爲要從系統層面將積極玩家和消極玩家作出區分，對在認真遊戲的玩家進行保護，也就相應地加入了一些新的機制。
“隊友可能不給力，但策劃不會”
遊研社：類似的“體驗保護”做法還不少，測試中我還發現會有排位賽跳段的情況，就是你連勝的話可能直接就跨段上分了。
李鵬：是的，這也是我們優化遊戲體驗的一部分舉措。實力不對等會給雙方都帶來不好的體驗，你要玩家在低段位的時候慢慢“磨”、非得一顆星一顆星去上分，可能就挺折磨的。因爲用戶其實想要的體驗是實力相當的，包括玩家的對手和隊友在內，實力比較均衡，纔有一個好的對抗體驗。讓高水平玩家可以觸發激勵型的“升段”，源頭其實是爲了保護更多玩家的遊戲體驗。
遊研社：那在品牌層面，《決勝巔峯》有沒有新的故事可以講？
李鵬：這個問題其實就是“我是誰？我來自哪？我有什麼不同？”的問題。
對於《決勝巔峯》來講，或者對於 MLBB 來講，我們其實就是一款國人自研、海外活躍量級第一的移動MOBA，這個是客觀事實。相對應的，我們也會有一些關鍵詞出來。比如全球化，我們非常尊重不同國家玩家的文化和他們的對抗體驗。
這個遊戲的它的誕生的第一天，我們整個研發團隊在考慮的就是做一款全球遊戲，全球用戶都愛玩的MOBA遊戲，所以全球化是一種基因，也是我們想對外傳達的。
《決勝巔峯》有大量角色取材自各國各民族的傳統文化
遊研社：這也是沐瞳一直在講的電競故事。
李鵬：是的，我覺得電競是一款競技遊戲的“增值服務”，是一種增值性的價值。我們也想繼續把中國用戶和全球用戶連接起來，把大家體驗連接起來。
遊研社：那麼《決勝巔峯》國服在沐瞳全球電競拼圖裏是怎樣一個地位？
李鵬：在2024年，國服肯定是對整個公司來說最重要的項目，沒有之一。
如果從整個MLBB來看的話，全球是一盤棋，國服市場肯定是全球用戶生態和競技生態裏最重要的一塊拼圖。我們現在的全球電競確實做得挺好，挺領先的，但是如果缺乏了中國這麼大的一塊市場，中國的電競力量沒有在全球競技的體系裏面顯現，那我覺得會是一件非常遺憾的事情。
國服的上線，不僅可以和全球的電競體系得到相輔相成的提升，也可以讓全球的用戶生態變得更完整。
合作官宣後，黃浦江畔燈光秀展示
遊研社：那你們對《決勝巔峯》國服電競有什麼預期嗎？比如在今年的電競世界盃上取得怎樣的成績？
李鵬：沒敢做什麼明確的預期。但我相信國內的電競俱樂部，確實擁有成熟的賽訓能力和非常多好的教練，《決勝巔峯》國服的電競水平會快速增長。對在今年的電競世界盃和M6世界賽上拿到什麼樣的成績，我們覺得還是要多點耐心，這個崛起的速度一定是會比較快的。
遊研社：最後一個問題。從發行成績角度而言，《決勝巔峯》今年想要達到怎樣的目標？
李鵬：從內部角度來說，公司其實沒有給一個硬性指標。一定要達到多少DAU之類的。它肯定不是一戰就翻盤、或是一蹴而就的事情，它是一場持久戰。
我們清醒地知道，團隊需要足夠的耐心，讓我們的 DAU 或者用戶的活躍量逐步地去增長。最終的目標可能不是一個量化上的目標，而是說我們在遊戲的玩法、商業化、內容生態等等層面，做到讓用戶滿意，實現長期增長的可能。
遊研社：也就是先營造好土壤，而不是商業目標優先。
李鵬：是的，在我們解決了用戶各種體驗問題之後，自然就會在商業上收穫到市場的對應結果。但如果說我們先把商業的目標放在第一位，可能就無論在商業化上也好，在玩法上也好，都會做一些變形的動作。我們看中的一定是長期的未來，穩定的、健康的成長。
在採訪中，我們還和李鵬聊了一些非常有意思的話題，比如MLBB在海外進行過種類繁多的IP聯動，從動漫影視IP、快消品牌、消費電子產品乃至體育與娛樂明星，不一而足。球星內馬爾、摩托車品牌Ducati、《變形金剛》《拳皇》和《咒術回戰》……過去看到這些滿是花樣的聯動，我總會不由得感嘆一聲MLBB的“全球性”。
MLBB和《咒術回戰》的聯動
在國服籌備期間，這些聯動的成果，目前也有一些已經進入了《決勝巔峯》當中（比如遊戲內現在就有《毒液》的聯動皮膚）。當被問到未來是否會讓更多類似的內容來到國服時，李鵬也回答我們，沐瞳的團隊非常希望能在一定範圍內將全球IP的內容同步呈現，讓國內玩家和海外玩家一同都能享受到這些優質的IP內容。
從“全球化”角度出發的遊戲內容和電競戰略，或許正是沙特電競世界盃選擇與沐瞳合作的原因之一。在累計投入了數千萬美金的獎金後，電競世界盃的前身Gamers8在賽事籌備的嘗試中其實發現了不少可提升點，一方面是三方賽事比賽週期和官方賽事的平衡，另一方面是部分項目可能在觀賽人羣廣度上並未能達到“世界級”的標準。
而到了電競世界盃企劃公佈後，沙特的賽事主辦方便開始試圖打造一個更有整體性、內容更豐富的賽事IP。沐瞳顯然是與其合作最爲深度的遊戲公司，試圖從根本上完成這種“整體性”。比如，MLBB直接將自身的賽事體系與電競世界盃加以融合：目前的規劃中，MLBB全球季中杯（MSC）與國際女子邀請賽（MWI）都將在沙特首都利雅得拉開戰幕，其預選賽區覆蓋全球超過40個國家，包括中國、東南亞、中東和北非、東歐和中亞，北美、拉美……
無論是對於電競世界盃打造新格局的野心，還是沐瞳自己的全球化願景來說，這次合作都稱得上雙贏。而隨着國服籌備進程的推進，來自中國的玩家、觀衆和電競俱樂部們也將參與到這場今年最大的電競盛會當中——我更加期待《決勝巔峯》在今年的表現了。
