邀請“網紅”來跑步，究竟要花多少錢？

在近年來，通過網紅進行營銷已經成爲企業、品牌乃至體育賽事推廣的一種普遍方式。

網紅營銷，即利用具有一定粉絲基礎和社會影響力的網絡紅人，通過其個人平臺進行產品或事件的推廣，以此來增加受衆的關注度和參與度。

在馬拉松賽事中這種營銷方式也被廣泛應用，以2023蘭州馬拉松爲例，賽事在網絡營銷上的費用預算有幾十萬，其中邀請網紅參與賽事預算爲15萬。

這一數字在整個賽事預算中佔據了不小的比例。通過比較不同規模的賽事和營銷策略，不難發現，爲了增強品牌形象和賽事的宣傳效果，賽事機構願意投資相當大的一部分資金用於營銷。

這也意味着賽事組織必須在營銷預算中留出相對顯著的一部分用於支付網紅的出場費，以及與之相關的宣傳成本。實際上，對於一些中小型賽事來說，這樣的營銷策略可能會佔用過多的資源。

比如，根據網上流傳一張某跑步網紅的報價單，業務的報價區間爲2.8-7.8萬。雖然實際成交價格應該會低於報價，但對於組委會來說，邀請多名網紅來跑步，壓力也不小。

在預算有限的情況下，賽事組織者必須精心權衡營銷成本與預期收益之間的關係，特別是在評估網紅營銷對於提升賽事吸引力和激發參與熱情的實際效果時，更需審慎決策。

在數字時代，網紅作爲新興的傳播媒介，他們的影響力日益顯著。通過社交平臺，網紅能夠迅速將賽事的信息和魅力傳達給千萬級別的粉絲，這種直接且高效的傳播方式，顯然對賽事的宣傳大有裨益。

一個有影響力的跑步網紅能夠激起人們對於馬拉松等體育活動的興趣和參與欲。

例如，他們通過分享訓練方法、賽前準備、甚至是賽事當天的實時動態，不僅爲賽事增添了人氣，同時也爲觀衆提供了有價值的信息和靈感。

但是，網紅作爲一種獨特的文化現象，其參與活動的方式往往與普通大衆存在顯著區別。網紅的參賽體驗與一般跑者有着天壤之別。

由於是花錢邀請的嘉賓，組織方往往會提供更多的個性化服務和關照，例如提供專車接送、專用休息區域，甚至安排專人陪同跑步，以確保他們的參賽體驗儘可能舒適且便利。而這樣的待遇，對於大多數參賽者來說，是難以想象的。

在當前社會媒體影響力爆炸性增長的背景下，邀請知名網紅參與賽事活動無疑可以瞬間提高活動關注度，但這種做法應當是策略性的補充，而非核心。

賽事服務的質量纔是決定一項賽事長期生命力的根本。優質的服務能夠確保參與者的賽事體驗，促進運動文化的健康發展，從而建立起積極的、長期的品牌聲譽。

包括但不限於賽道的安全性、供給站的充足、醫療服務的完備性以及志願者服務的熱情和專業。這些基本但關鍵的元素能夠保證參賽者的安全和滿意度，有利於吸引更多的參賽者年復一年地迴歸。

雖然網絡宣傳能夠迅速提升賽事的暴光率，但過度依賴可能會忽視賽事的本質——爲參賽者提供高質量的參賽體驗。

一旦與網絡宣傳的形象不符，反而會被流量反噬，負面影響可能會迅速放大，損害賽事品牌的長期價值。比如青島海上馬拉松賽前宣傳與實際體驗天差地別，導致口碑崩盤，最後被田協處罰。

賽事的成功不僅僅依賴於短期的宣傳效應，更依賴於對運動文化及參與者體驗的持續關懷和投入。

在籌劃和執行賽事時，應有一種以參賽者爲中心的服務意識，旨在爲每一位參與者提供安全、順暢且難忘的賽事體驗，而不是花大力氣在宣傳和網紅上面。

跑友的口碑纔是真金白銀，比如石家莊馬拉松的爆火，就是跑友間的口口相傳。

網紅營銷能夠爲賽事帶來瞬間的關注和流量，但這種效果往往短暫且不穩定。

一個高質量的賽事，不僅能夠吸引跑步愛好者的持續參與，還能通過口碑效應吸引更多的參與者和關注，這不僅是對市場的敏銳洞察，更是對賽事成功舉辦的長遠投資。

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