規模近1900億元，上海網絡出版產業下一步往哪走

上海網絡出版產業規模持續攀升。4月20日舉行的2026上海網絡出版管理工作會議上傳出消息：2025年，網絡遊戲、網絡文學、電競三大板塊合計銷售收入近1900億元。網絡遊戲板塊表現亮眼，實現銷售收入1707億元，同比增長9.6%；其中，海外收入303億元，增長13.7%。電競產業約66.83億元，上海位列全球著名電競城市第二，全年舉辦賽事活動超4000場。網絡文學板塊約118億元，閱文起點國際海外用戶超3億，多部作品入藏大英圖書館。

精品迭出，碩果累累。上海企業在全國遊戲產業年會“十強”評選中斬獲六成獎項，《崩壞：星穹鐵道》《無限暖暖》等精品接連捧回國際大獎。第六屆中國出版政府獎網絡出版物獎8席中上海佔據3席，《粵食記》入選“中國好書”，19部作品入選中國作協重點扶持選題。平臺能級也在提升。第22屆ChinaJoy吸引37個國家和地區799家企業參展，觀衆41.03萬人次，同比增長11.8%。上海首創中國國際遊戲開發者大會，首次舉辦中國遊戲產業年會，鏈接全球要素的樞紐功能日益凸顯。

數字在增長，平臺在升級，但行業更關注的是：當產業達到一定規模，下一步往哪走？上海正與頭部企業攜手，探索高質量發展的新路徑。

AI來了，傳統出版機構怎麼辦？

“專業出版機構所擁有的權威內容資產和公衆信任，是AI時代最核心的競爭優勢。”上海少年兒童出版社黨委書記、常務副總編輯洪星範說。

這家擁有《十萬個爲什麼》IP的老牌出版社，花兩年時間訓練了自己的少兒科普大模型。2025年9月，“十萬個爲什麼科普內容生成合成算法”通過國家網信辦備案。有了這張“身份證”，出版社不再是AI的旁觀者。基於這個模型，他們與阿里雲合作推出AI“拍學機”，智能陪伴玩偶“小熊貓問問”進入中國電信、中國移動的集採，預計2026年銷量30萬臺。2025年，項目營收超125萬元。

少兒社的探索證明，傳統出版機構在AI時代不僅不會被淘汰，反而能憑藉權威內容資產獲得新優勢。同屬傳統出版陣營的新聞晨報，則走了一條不同的路。新聞報社社長、總經理秦川透露，2026年將推出原創AI動畫劇集《魔都異聞錄》。“在任何次元，追求事實真相永遠是最高級的異能。”此前，他們與B站合作推出的“痛報”已在年輕人中刷屏，“只要找準了場景，傳統媒體依然是Z世代眼中的‘社交貨幣’。”

數字娛樂產業的尖兵——電競企業，更是與AI熱情擁抱。完美世界電競副總經理黃小鷗透露，2026年8月，DOTA2國際邀請賽將再次回到上海。“TI不僅是一場比賽，更是全球年輕人的節日。”他們正探索用AI實現賽事信號的實時多語言轉化、自動精彩片段生成和智能化數據分析，讓頂級賽事的製作門檻更低、全球傳播更廣。

網文和遊戲，只能提供娛樂嗎？

2025年，上海重點網站授權改編IP達13831部。數字閱讀平臺的實踐印證了這種轉向。七貓聯合創始人、高級副總裁王黎輝介紹，2025年七貓投入近1億元製作成本，推動網文IP向微短劇領域延伸，製作或參投200部作品，培育出60餘部爆款。其中《萬里江山入我懷》抖音播放量突破11.2億，《凰宮夢》全網觀看量超5億，入選上海市網絡微短劇精品內容項目。“微短劇在堅持正確導向、創新表達方式方面大有可爲。”王黎輝說。

當文字內容向縱深掘進，遊戲也在開闢新的價值空間。波克科技黨委書記劉忠生分享了一個數據：他們的斜弱視遊戲化篩查訓練產品，能讓患者平均康復週期縮短30%。“遊戲不止是遊戲。”劉忠生說。波克與高校、醫院共建實驗室，針對兒童斜弱視、ADHD和老年人輕度認知障礙開發康復軟件，已發表3篇SCI論文，出版了該領域第一本學術專著《遊戲化數字醫療概論》。他們還推出“遊戲素養計劃”，用桌遊引導青少年從“被動玩遊戲”到“主動設計遊戲”，已走進60個國家，吸引8萬名青少年參加，甚至亮相了聯合國氣候大會。

產業與城市的融合，已經超越了單個企業的邊界。在上海文商旅體展聯動專班支持下，ChinaJoy、BilibiliWorld等三大展會聯動，影響力延伸至全市15個商圈81個地標，帶動直接消費3.19億元，同比增長39.6%；米哈遊、鷹角遊戲音樂會吸引超11萬名觀衆，疊紙科技遊戲衍生品業務突破12億元。ChinaJoy首設上海老字號專區，推動百年品牌與數字文化聯動。米哈遊、沐瞳則與音樂出版社、華師大出版社合作出版遊戲畫冊，探索網絡出版與實體出版的協同發展。

產業合力，如何“攥指成拳”？

靜安區是上海遊戲電競產業最集中的區域。從2019年起，這裏累計投入近2億元專項扶持資金，集聚了超100家企業，包括拳頭遊戲、EDG、JDG等頭部玩家。被稱作“電競宇宙中心”的靜安區下一步往哪兒走？靜安區文化和旅遊局黨組書記、局長鬍慧芬說：“我們要構建政策舉措、載體空間、平臺賦能、專項服務四位一體的系統性產業支撐體系。”

“遊戲滬十條”發佈後，他們迅速升級了配套政策——新落戶企業最高可獲500萬元支持，遊戲研發運營最高2000萬元，重大賽事最高500萬元。同時成立了“影視電競產業服務中心”，提供從企業開辦到版權保護、資源對接的“一中心專服、十舉措護航”。空間上也下了功夫：在大寧、市北打造AI大視聽產業區，圍繞靈石路打造電競“PARK”，全區擁有超10個專業電競場館。

如果說靜安區提供的是政策與空間上的“硬支撐”，那麼新聞晨報則嘗試用媒體平臺扮演“軟連接器”的角色。2026年，他們計劃舉辦上海高校數娛盛事，不只有電競比賽，還設立遊戲策劃、漫畫插畫、AI動畫等創意賽道，邀請大廠HR坐鎮，爲優勝者提供實習機會。秦川說：“我們不僅是在報道二次元，我們正在參與創造一個有溫度、有厚度、有中華文化魂的二次元宇宙。”

少兒社則從標準制定層面參與生態構建。洪星範透露，他們牽頭成立了“全國少兒科普內容產業發展聯盟”，24家成員單位共同推動行業規範，並正在申報國家標準。“專業出版機構的角色，正從內容製造商向專業知識服務提供者和產業生態構建者延伸。”洪星範說。

從內容生產到價值創造，從單點突破到生態協同，上海網絡出版產業正在這些頭部企業的實踐中，勾勒出一條清晰的躍升路徑。