“上海定製”出圈：南外灘面料市場成外國遊客熱門打卡地-文化-漫步新聞-陪你看看

在上海，“定製”正逐漸從小衆輕奢走向品質化、大衆化的日常消費選擇，“上海定製”更成爲這座城市的消費新名片——不僅深受國內消費者青睞，更吸引着世界的目光。在Tripadvisor（貓途鷹）最新發布的“上海必玩榜” 上，“南外灘輕紡面料市場”高居第二位，僅次於外灘。

這座總面積超1萬平方米的三層建築，並非外灘、豫園那樣的傳統地標，而是以布料和服裝定製爲主的專業市場，卻力壓衆多知名景點，成爲外國遊客口中的“隱祕快樂老家”。它不僅揭開了上海定製消費的活力圖景，更勾勒出城市治理與市場脈動同頻共振的生動畫面。

鄰近外灘與豫園商圈的南外灘輕紡面料市場總面積超1萬平方米，有280餘家店鋪。從旗袍、西裝、禮服到日常穿搭，這裏以定製消費爲主，部分商鋪也會售賣成衣，種類非常齊全。

南外灘輕紡面料市場坐落於黃浦區陸家浜路399號，鄰近外灘與豫園商圈，其前身是家喻戶曉的董家渡布料市場，2006年完成搬遷後正式落戶於此。市場初創時以服務本地居民爲核心，真正的轉折始於外國駐滬人員的意外發現——這裏定製西裝的價格僅爲海外市場價的三分之一甚至更低，且工藝紮實、交付迅速，加急訂單最快次日便可取衣。

每天前來南外灘輕紡面料市場的外國遊客絡繹不絕。

這種“高性價比+快交付”的獨特模式，經口碑發酵迅速在國際遊客中走紅。如今，這裏外國客戶佔比已超50%，部分熱門店鋪更高達70%。不少遊客拖着行李箱慕名而來，人均消費約2萬元。正如一位美國遊客所言：“就像你們去歐洲帶巧克力一樣，我們來中國，一定要帶一套這裏定製的西裝。”

市場匯聚了約285家店鋪，以“前店後廠”模式提供從面料甄選到西裝、旗袍、禮服、日常穿搭的一站式定製服務，部分商鋪也售賣成衣，品類十分齊全。顧客可沉浸式參與選料、設計全流程。而免籤政策的落地與郵政服務的入駐，更讓這裏成爲外國遊客的熱門打卡地，支持成衣直寄全球170多個國家和地區。

如今的市場已形成成熟的國際化服務業態：幾乎每家店鋪的櫥窗或門口都懸掛着醒目的英文招牌與“Tailor Made”“Custom Suit”標識，通道口立着清晰的雙語指引，樓內時常可見店主用多國語言與外國客人談笑風生、敲定訂單的場景，堪稱一個小小的“聯合國”。

幾乎每一家店鋪門口都掛着醒目的英文招牌，整個市場已經形成比較成熟的國際化服務業態。

作爲南外灘的“布二代”，毛永康憑藉多年奮鬥，已在市場內擁有四家店鋪和一個定製工作室。從國內外遊客、網紅博主到新婚夫婦、耄耋老人，店裏顧客常年絡繹不絕，幾乎無淡季可言。

毛永康位於南外灘輕紡面料市場內的定製工作室。

由於“定製熱”的再次掀起，不少年輕人也慕名而來。毛永康的店鋪內，青年男士正打算爲自己即將舉辦的婚禮定製西裝禮服。

在幾十公里外的崑山，他還創辦了自己的定製工廠，五年間已發展至近五十名員工——既配備數字化設備提升效率，又由資深裁縫領銜把控全麻襯工藝。

毛永康在崑山買下了一個廠房作爲定製工廠，從製版到手工定製，每個環節都在流水線上有序進行，保質保量。

毛永康位於崑山的定製工廠。

記者在工廠看到，基礎的打版剪裁已藉助數字技術一氣呵成，製衣車間裏每道工序都一絲不苟；廠房盡頭，幾位身着西服、手戴袖套的老師傅正手工裁剪布料，眼神專注、手法嫺熟，堪稱行業“老法師”，他們正是工廠的靈魂人物，經他們之手誕生的高端定製，件件皆是精品。

毛永康位於崑山的定製工廠運用了數字化的製版流程。

在毛永康位於崑山的定製工廠內，資深“老法師”爲每件定製服裝傾注自己的手藝和心血。

在毛永康位於崑山的定製工廠內，經驗豐富的工人對每個環節都一絲不苟。

每天，一批批定製成衣從工廠運往南外灘市場，即便已是老闆，毛永康仍親力親爲地將服裝細心分類、小心翼翼裝車。“做定製生意，高質量按時交付、積累回頭客，是頂頂重要的事，樣樣都要做到極致。”他如是說。

毛永康在位於崑山的定製工廠內與員工交流服裝製作的工藝和細節。

毛永康親自將定製成衣打包從工廠搬上運往南外灘輕紡面料市場的專車。

在毛永康看來，做定製生意，高質量按時交付，累積下次再來的回頭客，是頂頂重要的事，樣樣都要做到極致。

乘坐手扶電梯來到二樓的磊磊布行，一匹匹面料整齊陳列，牆面上的成衣款式依次排開。店主季磊做了四十多年面料生意，年少時從紹興來到上海，從董家渡到南外灘，人生大半時光都傾注在這家店裏。季老闆性格爽直，談起創業經歷，眼裏滿是自豪。正聊着，兩位外國遊客駐足店前，他立刻起身迎上，用帶着口音卻流利的英語熱情介紹招牌面料；外國顧客用手機展示心儀款式，他一邊比劃一邊用捲尺指點樣衣，眼神靈動、應對從容，盡顯生意人的專業與靈活。

做了40餘年服裝面料、服裝定製生意的季磊正在用英語向美國客人介紹店鋪特色面料。

記者路過陳丹的店鋪時，恰遇一對德國夫婦正在試衣。去年十二月，他們經朋友介紹在此定製了五六件衣服，此次是專程再度來訪。陳丹全程陪同挑選面料、討論款式、商量價格，前後忙碌近兩小時，送走客人後才轉身整理被翻亂的樣衣。“做這行就得有耐心，”她說道，“客人遠道而來，絕不能敷衍。”

第二次來陳丹店裏定製衣服的德國夫婦。

陳丹正在爲來自德國的“回頭客”試穿樣衣。

爲進一步優化消費體驗，市場還引進咖啡店、完善外文指引牌等配套設施。而政策層面的賦能更讓這片熱土煥發新活力：今年3月，上海市商務委發佈《打響“上海定製”品牌促進消費提質擴容總體方案》，明確提出要將“上海定製”打造爲具有全球辨識度的城市新名片。

這份方案精準回應了市場痛點與需求：針對加工環節分散的問題，提出構建“1+X”定製服務集聚區；針對高達30%的穩定境外客流，要求推廣多語種服務、實現外卡支付全覆蓋、優化離境退稅流程；更計劃將定製體驗納入城市旅遊線路，在進博會、時裝週等國際舞臺上設立專區。

從市場現象被廣泛關注到專項政策迅速出臺，這份響應速度，彰顯了上海讓制度供給緊跟市場節奏的城市能力。

一位準備返回英國倫敦參加畢業典禮的留學生正在博旺服飾定製店內試穿旗袍。

博旺服飾定製的二代接班人陳潔正在爲定製旗袍進行手工燙鑽。

從一塊麪料的匠心定製，到一套服務的標準構建，再到一座城市品牌的全球傳遞，南外灘市場的故事早已超越個體成功的範疇。它印證了，一座國際城市的魅力，不僅在於林立的地標與奢華的品牌，更在於能否敏銳發現並悉心滋養從本土土壤中自然生長的獨特業態。當世界各地的訂單紛至沓來，“上海定製”所閃耀的，是專業、信譽與創新的光芒，這光芒，正照亮一條更具韌性與魅力的城市發展之路。