拿走最“奢侈”的時間，播客在網絡世界幫人們找回“附近”的感覺-文化-漫步新聞-陪你看看

4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會網絡音頻與播客論壇在成都舉行，本屆論壇以“智啓新聲拓視聽潮興播客向未來”爲主題展開。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長範潔爲論壇致辭。她表示，網絡音頻和播客憑藉伴隨式、輕量化、強共情的特點，已成爲互聯網新大衆文藝的重要組成部分，聽播客、聽書日漸普及。廣電總局高度重視網絡視聽新業態發展，將加強音視頻播客研究引導、擴大優質內容供給作爲重點工作。她對行業發展提出三點希望：一是堅持正確導向，創作更多有溫度、有深度、有情懷的優質聲音作品；二是拓展形態創新，把握視頻播客、AI播客發展趨勢，提升創作傳播效能；三是營造清朗空間，壓實平臺主體責任，保護未成年人與創作者合法權益，共建規範健康的網絡音頻生態，共同推動行業高質量發展。

論壇現場同步舉行兩項重磅啓動儀式，中國網絡音頻可信收聽數據體系建設啓動和“聲遇家鄉語話時代”民族語言與方言漫談播客大賽啓動相繼亮相，兩大行業標杆項目同步落地，爲網絡音頻行業規範健康發展築牢數據根基，更爲民族語言與方言文化的傳承傳播注入強勁動力。

在題爲《中文播客商業化的新探索》的分享中，小宇宙創始團隊成員、生態運營負責人李會洋表示，播客以聲音的特性爲核心，在伴隨式場景佔據消費時長，提供有溫度的情緒價值；現階段播客內容在多個品類裏，已是全網深度優質內容的集聚地。播客的情感元素，尤其是聊天中的真情實感，短期內是AI難以替代的，在未來，播客很可能作爲一種內容生產機制，成爲全媒體內容生態的基建之一。

之後的圓桌對話環節，圍繞“智融全形態聚力新增長——播客產業商業化與規模化破局”主題，冠聲文化聯合創始人兼CEO、中國傳媒大學傳播學博士杜遠智擔任主持人，與資深媒體人、《巖中花述》主講人陳魯豫，《大內密談》創始人、主理人相徵，《故事FM》創始人、主編寇愛哲，《遊蕩集》製作人、十三邀&許知遠品牌部總經理趙藝，聲動活潑商業化負責人楊秋傑展開深度的交流。

資深媒體人、《巖中花述》主講人陳魯豫

陳魯豫指出，播客最奢侈的是擁有完整時間，能鋪陳情緒與對話，這是電視訪談無法比擬的；音頻自帶鬆弛感，視頻能捕捉情緒細節，不同媒介永遠獨立存在、不可取代；選嘉賓不唯流量，只看故事本身值得被聽見；中小創作者要先生存、再深耕，做長跑選手，垂直深耕比面面俱到更重要。

《大內密談》創始人、主理人相徵

相徵表示播客活下來的核心是有趣與真誠，像朋友客廳聊天，不做人設表演；播客的精神內核是朋克，技術平權帶來表達平權，中小創作者不必拼名人資源，深耕垂直領域即可活下去；播客商業價值被嚴重低估，高完播率、高用戶粘性的價值遠未被市場認可。

《故事FM》創始人、主編寇愛哲

寇愛哲說音頻最能保護受訪者安全感，讓普通人自然吐露心聲，視頻則能捕捉細微情緒，兩種媒介各有優勢、不可替代；普通人的聲音值得被聽見，線下開放麥是輕量化、高共情的有效商業化路徑。

趙藝表示許知遠的《十三邀》與播客《遊蕩集》，內在氣質上是一致的，可以理解爲他的視頻與音頻“專欄”。在嘉賓選擇上，我們從不唯流量論，更多還是遵從內心的好奇和真誠的表達。視頻和音頻是不同的媒介，重要是用你自己擅長的方式，保持真誠。節目中的留白或“尷尬”，我們認爲那是人和人之間真實的交流狀態。我們開書店，做節目、播客，每年辦單向街書店文學獎，和商業一直都是共生的關係，好的內容和商業應是同行者。

聲動活潑商業化負責人楊秋傑

楊秋傑說播客商業化核心是按節目氣質匹配變現模式，口播、內容定製、整合營銷是通用路徑；中文播客用戶付費意願超出預期，優質內容付費可行性高；未來播客商業化將更多元、更普惠，標準化投放可實現品牌、主播、聽衆三方共贏，播客作爲深度內容獨特渠道，具備合理溢價空間。

冠聲文化聯合創始人兼CEO、中國傳媒大學傳播學博士杜遠智

杜遠智擔任圓桌對話主持人，他說項飆老師曾提到，現代社會的一個趨勢是“附近”的消失，而播客找回了這種“附近”的感覺，我們像在家裏的客廳，像在街頭巷尾的巷口交流和分享。今天播客把大家這麼“奢侈”的時間拿走，有那麼多的人喜歡長時間地收聽、收看，說明播客這種媒介內容形式是一種具有“社會修復”潛力的媒介實踐。