東方美谷聯手美創靜界！上海這兩個區在消博會上共繪“滬妝未來”新圖景
在第六屆中國國際消費品博覽會上，上海靜安區與奉賢區共同發佈“美美與共 滬妝未來”美妝產業聯合品牌，東方美谷和美創靜界強強攜手，將在今年舉辦逾20場重磅活動，展現“研發在靜安、生產在奉賢”產業發展新模式。
從十多年前零售額僅爲全國的十分之一，到如今零售額佔全國三分之一，上海爲何能成爲國內頭部彩妝品牌最多的城市？“區區合作”將給這座“美妝消費第一城”帶來哪些變化？
上海橘宜展出的橘朵、酵色等多款化妝品。
精準服務讓企業信心底氣更足
上海展區國潮美妝新品板塊前，琳琅滿目的各類化妝品吸引大批觀衆駐足。上海橘宜帶來了旗下引領色彩潮流的橘朵、主打美學設計的酵色、專業護膚級品牌百植萃三大品牌。作爲國內外同行眼中的“黑馬”，橘宜在過去幾年裏依託東方美谷對企業的系統化賦能，經歷了從單品牌到多品牌的跨越式發展，構建起覆蓋彩妝、護膚、洗護髮全領域的品牌矩陣。去年企業整體銷售額突破51億元，同比增長22%。上海橘宜化妝品有限公司政府事務總監榮嘉良表示，東方美谷用政策構建起閉環產業生態，讓企業85%以上的上下游供應鏈採購都可以在區域內完成。從原料採購、加工生產到倉庫物流，成熟的產業集羣讓“上海製造”能以最高效率響應全球市場。
“入駐後我們得到了市場監管部門在知識產權領域快速響應，以及公安機關在品牌維權上的有力保護。從核心人才的落戶保障，到面對行業輿情時的精心指導，一系列‘組合拳’式的精準政務服務，讓我們有長期紮根的信心和底氣。”榮嘉良說。
展出多款香體露產品的密界生物，是首批入駐美創靜界的企業之一，得益於其搭建的全鏈條賦能平臺，密界生物成功完成了凝香悅愛緊緻精油、依蘭乳香緊緻精油等身體系列產品，以及緊塑抗皺精華液、精華水等面部系列產品的研發工作。“我們入駐後不僅獲得了優質的辦公空間與完善的配套服務，更依託園區搭建的產業對接橋樑與政策服務體系，快速推進產品研發與品牌佈局。”上海密界生物科技有限公司公關總監王晨曦介紹。
精準政務服務的背後是持續的政策支持。去年9月，上海出臺了《關於進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施》，同月靜安區發佈《靜安區促進美妝健康產業高質量發展行動方案（2025—2028年）》和《靜安區關於“‘美創靜界’美妝健康創新生態社區”高質量發展的若干措施》。而就在上個月，靜安區與奉賢區簽署了《美妝產業合作發展框架協議》，一系列美妝新政讓企業能夠專注於核心創新，高效推進產品定義與配方研發。
上海家化旗下的玉澤皮膚屏障修護專研保溼霜。
醫研協調讓創新設計高效落地
展臺上，上海森特維生物展出的“保貝一千”嬰童護膚品，是品牌方與復旦大學附屬華山醫院合作的“類脂質包裹技術”落地而成。一旁上海家化展出的玉澤皮膚屏障修護專研保溼霜，則是與上海交通大學附屬瑞金醫院開發的產品。國潮美妝展位負責人介紹，美創靜界與多家醫療機構達成深度合作，串聯起“研發—轉化—市場”全鏈條服務。
這種醫研聚力的合作模式正在吸引越來越多新銳美妝品牌加入。橘宜與華山醫院在上個月簽署了合作意向書，密界生物同樣背靠醫院進行產品研發。“園區整合的華山醫院皮膚科、上海市皮膚病醫院等專業醫療資源，爲我們多項功效型產品後續研發提供了明確的科學支撐。”王晨曦說。
從技術研究到臨牀轉化，從配方創新到功效驗證，產學研醫各環節緊密結合，讓靜安的頂尖醫研資源與奉賢的產業轉化能力相鏈接，從而構建起產學研醫深度聯動的上海美妝健康創新生態。
密界生物帶來的多款香體露。
產銷助力讓品牌更好開拓市場
研發成果要轉化爲市場產品，離不開成熟的生產製造能力支撐和多元的銷售渠道。在美創靜界的對接推薦下，密界生物與東方美谷的兩家國家級高新技術企業達成深度合作。在與科麗思化妝品（海）有限公司的合作中，密界生物將兩款身體精油新品的備案與生產委託給對方執行，依託對方近萬平方米生態工業園區、專業生產能力與嚴格質控體系，確保產品品質卓越；與科思嘉（上海）生物科技有限公司的合作中，密界生物的面部功效護膚產品由對方GMPC認證的10萬級無菌車間生產。“靜安區與奉賢區簽署的合作框架協議爲我們打通了‘研發—生產’的轉化通道，‘靜安研發、奉賢製造’的協同模式讓成果得以快速產業化。”王晨曦表示。
此次亮相消博會，是上海美妝品牌拓展全球市場的契機。靜安·奉賢美妝產業聯合品牌宣佈，將在今年攜旗下美妝品牌參加首爾美容及健康展、米蘭時裝週等多項國際美妝展會，讓上海品牌不僅深耕國內市場，更走向世界。“去年我們橘朵、酵色的海外銷售額突破6億元，海外業務實現了2倍以上的增長。目前產品已成功銷往全球50多個國家和地區，並且在10餘個國家設立了國際辦公室。希望能夠藉此機會讓產品銷往全球更多地方。”榮嘉良說。
從靜安的創新策源到奉賢的智造支撐，從美創靜界的生態賦能到東方美谷的產業承載，上海美妝產業協同發力，打破區域壁壘，整合產業資源，實現優勢互補、互利共贏，既讓靜安的創新活力充分釋放，也讓奉賢的製造優勢高效轉化，爲上海美妝品牌構建了全生命週期的發展支撐體系。美創靜界豐富的品牌運營和市場推廣資源，疊加東方美谷的生產製造產業集羣，將帶動更多本地優質美妝品牌和供應鏈共同出海，讓更多上海美妝品牌成爲世界化妝品市場的重要一員，重塑中國品牌在國際美妝界的敘事。
