3天美白提升271%？網紅牙膏遞交上市申請，你買的牙膏是功效還是營銷

近日，網紅牙膏品牌“參半”的母公司深圳小闊科技股份有限公司向港交所遞交上市申請，劍指“港股口腔護理第一股”。

瞄準“Z世代”審美與高密度流量推廣策略，“參半”牙膏迅速躋身新消費明星產品行列。

中研普華產業研究院統計數據顯示，2024年，我國牙膏市場規模爲350億元，預計到2030年將突破600億元。從產品結構看，中高端產品佔比已超40%，其中功效性牙膏市場份額顯著提升。

放眼市場，宣稱具有美白、抗敏、修復等功效的牙膏價格水漲船高。面對眼花繚亂的產品，消費者買的究竟是實實在在的功效，還是被精心包裝的營銷？

部分宣傳已越過科學邊界

公開資料顯示，小闊科技成立於2015年，2018年推出“參半”品牌。藉助互聯網流量紅利、高顏值與多元化的產品設計，該牙膏迅速在年輕消費者中積累起知名度。

以“參半”官方旗艦店一款已售50萬+的“專研清新美白牙膏”爲例，這款膏體呈紫色的產品被衆多主播帶貨，號稱“牙膏熱賣榜第一”，並打出“3天美白提升271%”的宣傳語。

當記者在後臺詢問該產品是否有美白專利時，客服僅提供了一份第三方檢測報告。而在社交平臺和消費者投訴平臺上，關於“參半”美白牙膏“沒什麼效果”“涉嫌虛假宣傳”的吐槽屢見不鮮。

牙膏究竟能不能美白牙齒？一家三甲口腔醫院的醫生告訴記者，目前市面上大部分宣稱有美白功效的牙膏，主要通過物理美白和化學美白兩種方式實現牙齒增白。

“物理美白是通過微細磨料的摩擦作用去除牙齒表層色素，化學美白則是通過釋放活性氧，氧化分解牙齒表面及淺層色素。”這名醫生解釋，對於外源性着色，美白牙膏或許能起到一定效果；但不少宣傳強效美白的牙膏往往會添加高摩擦顆粒，長期使用可能加劇牙釉質磨損，導致牙本質暴露，牙齒更加敏感。而對於四環素牙這類內源性着色的牙齒，想靠一支牙膏實現美白，並不現實。

更令人擔憂的是，部分品牌的宣傳已越過科學邊界。例如，某宣稱含高純度羥基磷灰石的牙膏能“自動修復蛀洞”。醫生明確表示，這是典型的偷換概念。羥基磷灰石確實是牙體硬組織的重要組成成分，生理狀態下的牙釉質再礦化，一定程度上有助於修復早期脫礦或微小損傷，但牙齒在口腔環境中僅存在有限度的生理性再礦化作用，且再礦化量非常微小。一旦形成齲洞，就意味着出現了不可逆的牙體結構缺損，僅靠口腔微環境中的少量鈣、磷離子再礦化，根本無法修復蛀洞。

可能掩蓋真正的口腔疾病

隨着大衆對口腔健康愈加重視，市面在售牙膏幾乎都會在基礎清潔成分之上，添加不同作用的製劑，普通牙膏搖身變爲功效性牙膏，主要分爲防齲齒、抗炎、抗敏感、美白四大類。

數據顯示，細分品類中，美白（32%）、抗敏（25%）、防蛀（20%）牙膏增速顯著高於傳統清潔型產品。

然而在採訪中，有醫生表達擔憂：過度依賴功效性牙膏，反而可能掩蓋真正的口腔疾病。

“不少人刷牙出血後，傾向於使用中草藥牙膏止血。其實，牙齦出血是牙齦炎症的一種表現，也可能是牙周病的警示信號。”同濟大學附屬口腔醫院全科副主任醫師周敏告訴記者，經過規範的牙周治療和認真的口腔衛生維護，牙齦炎症可以消除，出血自然停止。但如果無視炎症及其背後的菌斑、牙結石，一味追求止血，治標不治本，反而可能延誤治療，導致更嚴重的後果。

對主打清新口氣的牙膏，周敏分析，“部分成分如西吡氯銨、鋅鹽對減少口臭有一定輔助作用，但單靠牙膏遠遠不夠。”口臭的發生與口腔、呼吸、胃腸、代謝四大系統均有關，只有找到病因纔可能根治。否則，絕大多數產品只能改善一時，“這無異於往垃圾堆上噴香水，治標不治本。”

選對牙刷、正確刷牙更重要

在醫生看來，比起糾結於牙膏中添加了哪種“新科技成分”，選對牙刷、用對刷牙方式，更值得關注。

“很多人花幾十塊錢買一支功效牙膏，卻用着一把刷毛已經變形、刷頭過大的舊牙刷，刷牙時間不到一分鐘，方法也不對。這樣一來，再貴的牙膏也難以發揮應有作用。”周敏建議，普通人應選擇刷頭小、刷毛軟硬適中的牙刷，以便靈活清潔口腔各角落。每天至少刷牙兩次，每次不少於三分鐘。此外，牙線或牙縫刷同樣不可或缺，因爲它們能清除牙刷刷不到的鄰面菌斑。

上海市疾病預防控制中心主任技師盧大勝則從人羣差異角度補充稱，0到12歲兒童可優先選擇兒童專用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏預防蛀牙即可；成年人可根據具體需求選擇，但美白牙膏不宜長期使用，以免過度磨損牙釉質；老年人可選用溫和、含抗敏感成分的牙膏。