微言 | 熱播劇需破數據浮躁，迴歸藝術初心

“雙平臺熱度破萬、平臺首播破億”，近日，多部熱播影視劇的宣發中出現了突出數據量的文字。有網友實測，在一些視頻平臺上，非會員點開視頻2秒，就會被記錄爲完播，第三方數據和平臺數據也出現“打架”的亂象，某部自稱在平臺播放量破億的劇，在第三方數據平臺的統計中，有效播放量爲3000萬。

有網友評論，現在的影視劇熱度，除了依靠炒作和濾鏡之外，還需要粉絲的“手搓”和技術漏洞來刷數據。針對這類數據亂象，管理層面已高度重視。2022年8月，國家廣播電視總局發佈《廣播電視和網絡視聽節目製作經營管理規定（徵求意見稿）》，明確提出，不得對節目的內容主題、製作成本、收視率、點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。

影視劇創作與宣發大規模使用大數據，始於2013年，以美劇《紙牌屋》爲標誌性起點，當時製片方基於用戶行爲數據，精準鎖定用戶交集。這一邏輯則在2015年左右開始被引入國內，初衷是藉助數據精準對接觀衆需求，提升創作與宣發的效率。

數據是對優秀劇集進行評價的相對客觀的標準。然而，有價值的數據，顯然需要一個核心前提：數據必須真實準確，統計方式科學，且不摻雜人爲干預和主觀判斷，不少平臺隨意篡改數據算法，或者人爲干預數據統計，其結果顯然不足以作爲影視劇的評價標準。其次，創作首要尊重的是藝術規律，而非數據規律。一些製作公司在創作階段就把數據當成“教科書”，直接後果就是類型的同質化。曾有業內編劇在網上吐槽，有影視公司在策劃選題時，經常拿出一部國內外優秀影視劇做模板，要求題材、人設乃至情節都儘量往上靠，原因就是這麼寫纔有利於宣發，才能在平臺上獲得更高播放量。

衆所周知，影視劇創作作爲文學創作的分支，看重的是敘述技巧和情感表達。成熟的創作，都需要通過觀察和親身經歷獲取素材，再通過誇張、變形等手法進行藝術加工，所以優秀的文學作品大多需要源於現實，又超越現實，影視劇作品亦然。

一味追逐數據，本質是爲了迎合流量營銷與商業變現。真正優秀的影視作品，還是要沉下心走進現實進行創作，曾在央視熱播的電視劇《山花爛漫時》，就基於對優秀教師張桂梅的採訪，一線主創紮根雲南華坪女高，採訪當地師生、幹部，還原辦學艱辛，這才成就了高流量、高口碑的熱播劇。

對影視劇而言，數據之外，文化內涵、藝術價值等難以量化的維度同樣可以反映一部影視劇的優秀程度。此外，一部影視作品的口碑會隨着時代變化而改變，而影視劇作爲依託歷史文化背景、不斷髮展的藝術創作，又豈能靠幾個冰冷的數據來衡量其真正的影響力？需要明確的是，我們反對的並非數據本身，而是借數據營銷、唯數據論的浮躁創作風氣，合理運用真實數據，才能爲影視創作提供有益的參考。

堅守藝術初心，摒棄唯數據論，影視行業才能產出更多打動人心的佳作。