後3·15時代GEO行業如何可信協同發展？這場合規治理論壇給出見解

在今年的央視“3·15”晚會上，一項名爲GEO（生成式引擎優化）的業務被曝光，引發公衆對AI信息可信度的關注。

央視調查顯示，一些公司通過在互聯網上系統性投放內容、批量製造“虛假信息”等方式，干擾AI大模型的信息抓取與生成邏輯，從而讓特定品牌或產品在AI回答中獲得優先推薦，甚至讓完全虛構的產品成爲AI口中的“標準答案”。

GEO本是AI技術發展中的新事物，後3·15時代GEO行業如何可信協同發展？《風雲G會—GEO營銷、技術與合規治理論壇》日前在徐匯濱江西岸國際展覽中心舉辦。本次論壇在上海市廣告協會、上海市人工智能行業協會支持下，圍繞GEO（生成式引擎優化）行業的營銷實踐、技術創新、合規治理三大核心議題，展開深度交流與思想碰撞，爲行業規範化、高質量發展注入新動能。

易觀分析專家團隊發佈了《後3·15時代GEO產業發展——中國GEO產業及GEO企業論壇主旨報告競爭力分析》。

數據顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規模達5.15億人，較2024年12月增長2.66億人，普及率爲36.5%。生成式人工智能正逐漸融入我國各類羣體的日常生活中，用戶行爲轉變已經具有一定規模。易觀分析師指出，GEO發展當前處於從探索期向市場啓動的過渡階段，市場規模預計將增長至約30億元，顯示出強勁的增長勢頭預計2027年市場規模將達到約90億元，進入高速發展期。

不過，專家也指出，315晚會作爲標誌性事件，其最大影響是將行業潛規則公之於衆，引發了監管、平臺與市場的三重審視。這意味着，以“信息污染”和“算法漏洞”爲手段的灰色增長模式的終結，市場準入門檻提高，合規與標準主導的“強規範時代”來臨。

專家認爲，市場將出現清晰的分層，不同玩家服務於不同客戶羣體，採用截然不同的商業模式，行業利潤率結構重塑，價值向上遊集中，單純執行層的利潤被擠壓。

作爲行業標準化建設的核心推動者，信通院專家發表了《可信GEO:智能經濟時代的高質量數據與算法協同初探》主旨演講，聚焦可信GEO建設中的數據與算法協同難題，深度拆解了GEO行業標準制定的核心要點、框架與落地路徑，提出了建立和完善行業標準的思路。

技術創新是GEO行業發展的驅動力，而可信性則是行業發展的底線。PureBlueAI清藍市場副總裁李銘解讀了AI流量重構背景下可信優化技術的核心價值，拆解了可信優化技術驅動的AI口碑營銷全體系，提出“技術選對、內容做精、運營做久”的企業實踐建議，並介紹了PureblueAI清藍首創的模型驅動可信優化技術及核心產品載體AI營銷數字員工平臺mkter.ai，爲行業技術創新築牢安全底線提供了切實可行的方案。

易居中國董事局主席、克而瑞深度智聯董事長周忻指出，AI時代的營銷已駛入了AI “問道”階段，必須正向引導和應用AI技術，GEO的目標不是讓用戶“看到你”，而是讓用戶通過AI發現核心價值、選擇品牌。精準數據庫、完整知識圖譜、專業行業測評和權威信源是GEO的四大核心價值。

邁富時AI首席科學家梁錚提出，可基於生成式AI時代的廣義生成對抗技術，構建全鏈路GEO營銷閉環，爲品牌主解鎖GEO賦能營銷的新路徑，助力品牌實現營銷效果可量化、可優化、可提升。

論壇現場，由上海市廣告協會、上海人工智能行業協會聯合多家GEO頭部企業、媒體平臺和機構共同發起了《生成式引擎優化（GEO）行業規範發展倡議書》，提出堅守合規底線、秉持正向原則、拒絕黑帽行爲、保障用戶權益、深化行業共建、強化自律監督六大倡議，呼籲全體GEO行業從業機構及人員恪守自律，共建清朗AI信息生態，推動行業高質量發展，這標誌着GEO行業向着規範化發展邁出了關鍵第一步。