上海時裝週開闢全新敘事主線，把“上海定製”打造成時尚消費新名片！

2026秋冬上海時裝週正在進行中，中國民族時尚品牌EP雅瑩將擔綱閉幕秀。“時裝週大秀是高端定製的開始。”EP雅瑩這次做了一個巧妙的安排：閉幕秀結束後，部分VIP嘉賓可以直接從新天地秀場走入500米外的品牌新天地旗艦店，體驗“上海定製 專屬於你”的服務，讓秀場上中意的成衣，轉化爲穿在身上的時尚。

今年3月，上海發佈《打響上海定製品牌促進消費提質擴容總體方案》，推動“上海定製”成爲具有全球辨識度的上海城市新名片。本季上海時裝週開闢了一條全新的敘事主線，越來越多的“上海定製”走上T臺、商貿訂貨會甚至城市街頭，爲消費者提供專屬定製體驗。

外國買手大量到訪時裝週MODE展。 文匯報記者袁婧攝

高端秀場直連“秀款定製”

從高端秀場到“秀款定製”，不少品牌主理人感嘆：這樣的服務，只有上海能做到。

打通定製與秀場、產品與消費者之間的“最後一公里”，並不是件容易的事。EP雅瑩高定業務負責人謝曉潔介紹，品牌爲此做了多年準備。2024年底，EP雅瑩在上海新天地的旗艦店開業，構建了一個層次分明的購物空間，當時，品牌就將二層空間留給了高級定製，爲打通秀場到定製的產業鏈開闢想象空間。

EP雅瑩在MODE展的展位吸引了很多外國買手。 通訊員 項欣攝

去年秋冬上海時裝週的開幕秀大獲成功後，EP雅瑩開始思考服務模式與體驗的創新。“上海市場的獨特之處在於其高度的成熟性、前沿的視野以及顧客對‘文化質感’‘專屬體驗’的追求。”謝曉潔說，本季時裝週，EP雅瑩決定將傳統的時裝發佈進化爲“秀+展+定”模式，實現從看到、心動到擁有的無縫銜接。

新天地旗艦店並非EP雅瑩在上海的唯一定製門店。“‘上海定製’很有國際競爭力。目前，我們品牌在上海有多家門店，新樂路城市會客廳、新天地旗艦店、陸家嘴中心旗艦店、衡山坊文化街區店等大店都提供定製諮詢與服務。”謝曉潔說起一個讓她印象非常深刻的故事：之前一位80後東南亞客人看中了門店裏設計獨特的連衣裙，希望用不同的高級面料定製匹配不同場景的成衣，還要求每一件都必須蘊含東方工藝之美。“我們做到了，後來她就成爲了品牌忠實客戶，經常從海外飛來上海續訂，還將這種定製理念延伸到日常套裝中。”

個性化表達融入生活方式

作爲“亞洲最大訂貨季”的核心載體，2026秋冬MODE上海服裝服飾展同步在上海舉辦。今年記者在現場發現，一些獨立設計師品牌也打出了定製的特色牌。

高端女裝品牌亞米主理人畢雲4年前養了寵物博美犬，在設計女裝時，發現高端面料的餘料很適合做寵物斗篷、帽子。“我最初出於節約面料的考慮，做了些寵物定製服裝，沒想到客戶反饋熱烈，都要定製‘寵物親子裝’，於是就開拓了定製業務。”

買手正在試穿亞米展示的高級成衣，它還有風格一致的“親子斗篷”。 通訊員 項欣攝

亞米在上海長寧的門店位於寵物友好、外籍客羣聚集的園區內，吸引了不少以精緻養寵爲生活方式的高淨值客戶。“生意蠻好的。”她打開手機給記者展示，定製客戶不僅來自國內多個城市，還有不少意大利、越南客戶，這爲她打開市場帶來了新思路，“定製客戶的增多，大大增強了女裝品牌的黏性與復購率”。

在亞米的展位附近，創立於2020年的本土高端帽飾品牌“宀”也有自己的定製思考。“傳統的帽子一般只有4個尺碼，並不適用於所有消費者。”主理人王思恩介紹，品牌創立伊始就提供全流程定製服務，從面料到配飾均可定製，“我們品牌有10名專屬工坊技師，針對消費者頭圍大小、顱頂高低的差異，提供一對一、一站式的精準剪裁。首次定製後，消費者後續復購無需到店，選定面料即可直接製作寄送。”

18K金飾品與帽子搭配成爲一大賣點。 通訊員項欣攝

王思恩透露，品牌在杭州有工坊，計劃在上海開設全國首店，目前已經在鉅富長區域尋找有調性的門店。“我們在時裝週的Showroom裝修得像一家店，這是我們在爲上海開店打‘手稿’。”他說，品牌接下來還計劃在上海做快閃活動，把首飾與帽子結合的定製推向市場。

品牌將在上海開設全國首店。 文匯報記者徐晶卉攝

定製呈現“年輕化”“多元化”趨勢

本季上海時裝週期間，定製的風尚貫穿始末。這幾天，尚街Loft舉辦了2026上海時裝定製節，首次打出“上海定製”城市級時尚消費名片，爲偏愛個性表達的消費者打造“樓上設計、樓下打樣、隔壁選料”的沉浸式體驗。紫己科技在這裏展示了即將落地的“AI定製”技術，通過手機端App即可遠程量體，實現智能推薦板型。

上海不少商場都有高級定製的標識， 文匯報記者徐晶卉攝

作爲本季上海時裝週的收官系列活動，梅森馬吉拉將於4月1日舉辦2026秋冬系列全球首秀，並於4月2日至6日在上海帶來“創藝之道：高定時裝展”。在面向公衆的定製服務方面，梅森馬吉拉將推出香氛定製服務，消費者可通過復古老式打字機將名字、日期等專屬記憶印在香氛標籤上。

“與過去相比，定製羣體正呈現出明顯的‘年輕化’‘多元化’趨勢。”謝曉潔認爲，一方面，年輕且處於審美前沿的女性客戶顯著增多，客源國際化、多元化；另一方面，客戶越來越看重品牌背後的文化理念與可持續實踐，以及品牌承載的審美體系和價值觀。她認爲，作爲東西方文化的交匯點，上海正將這些趨勢空前地聚合與放大。

“上海定製”總體方案提出，力爭通過兩到三年，打響“上海定製”IP，形成一批定製標杆品牌。目前，“上海定製”城市IP已發佈，鼓勵國際品牌在滬舉辦首發活動時，融合本土定製元素，推出限量聯名定製款或提供僅限上海市場的個性化修改服務。市商務委副主任、一級巡視員劉敏表示，2026秋冬上海時裝週正將“上海定製”這一城市IP推向臺前：“我們不僅要定製服裝，更要定製服務，以沉浸式、個性化的高端體驗留住客羣、留住消費，讓消費者在每一個場景中都能感受到‘上海定製’的溫度與匠心。”