文化視點｜莫讓功利化“僞童書”佔據孩子的書單
“少兒出版成了僞出版！”近日，浙江少年兒童出版社社長鄭重的疾呼，撕開了當下閱讀生態的一角。曾領跑市場的童書出版正滑向一種“僞出版”困境——暢銷榜單前一百名裏，只有《夏洛的網》《窗邊的小豆豆》《沒頭腦與不高興》等屈指可數的兒童文學經典，一些製造焦慮、迎合功利的“僞童書”霸榜令人擔憂。
今年《全民閱讀促進條例》施行，4月即將迎來首個全民閱讀活動周，對這一話題的探討尤爲迫切。但其複雜性在於：“功利”二字，或許不能簡單歸咎於某一方，它是渠道變革、家長焦慮、算法邏輯共同作用下的複雜圖景。上海首部兒童文學史著作主編、上海師範大學教授李學斌表示，重建良性循環的健康閱讀生態，由寫出好童書的作家、閱讀好童書的小讀者、出版好童書的出版社、營銷推廣好童書的線上線下書店、吸納好童書作爲閱讀教育資源的學校等共同組成。這背後引發了三重發問，映照出破解童書出版困局的不易。
“流量定價”暴露渠道生態危機？
在鄭重貼出的2025開卷少兒圖書銷量榜中，《漫畫中華文化1000問》《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《贏在破局思維》等躋身前列。直到排行榜第57位，纔出現了曹文軒兒童文學著作《青銅葵花》，而此前長年排在銷售榜前10的《夏洛的網》則滑落至第63位。
有資深編輯直言，排行榜上一些所謂“暢銷書”，是質量堪憂的無版權、高定價、低折扣的編撰類書籍。爲什麼這類書多起來了？這背後折射了圖書行業整體“渠道生態危機”——線上購書渠道的狂歡下，書的能見度變高，但電商平臺爲了吸引消費者，加大折扣力度，迫使發貨折扣一再降低。長此以往，出版社利潤受損，疲於應付日漸走高的“流量定價”。鄭重算了一筆賬：“如今在新媒體渠道售出100元的書籍，約70元以上都是流量成本，出版社要在剩下30元的成本中完成編輯、印刷、發行等諸多環節，如果還要付8到10個點的作者版稅，這本書就無法覆蓋成本。”
曾經地面書店承擔少兒圖書50%以上銷量，2025年實體店渠道佔比下滑至不足4%。打開社交電商平臺，“9.9元包郵繪本”重塑了消費者價格認知，加上頭部爆品易被盜版收割，或“賠本賺吆喝”，精神產品流通也要精心算計着流量兌換率。當讀者習慣了低價，渠道養肥了胃口，出版社卻陷入“賣得越多虧得越慘”的怪圈。圖書尤其是童書有時成了引流品，是獲客工具，長此以往，其真正價值與品相反而不被“較真”。
誰搶走了孩子的閱讀選擇權？
“趕緊爲孩子下單吧！套裝優惠更多”“AI時代需補上的這一課，都在這套書裏”……直播間裏此起彼伏的“話術”聽來耳熟，資深出版人表示，平臺流量邏輯強化了家長選書的功利導向，販賣焦慮、鼓吹“贏家思維”的選題，因自帶話題性更易獲算法青睞；靜水流深、需慢品細讀的文學作品，在喧囂中少人問津。
在“不能輸在起跑線”的心理驅動下，閱讀被迅速納入功利的學習體系，成年人的生存焦慮與優績主義，通過選書行爲被放大並傳遞給孩子。“不少家長選書標準奔着有用，要能提高成績、掌握更多知識點……實用性不那麼強的兒童文學板塊曾佔少兒出版半壁江山，去年卻暴跌至16.78%。”鄭重表示，家長眼裏“有用”“管用”的書，未必對孩子胃口，或是治標不治本。滋養孩子心靈的，是能感受美好、學會共情、擁有想象力的書。“喪失自主選書權利，意味着失去樂趣。如果閱讀變成打卡任務，孩子很難培養起終身閱讀習慣。”
如果以短期可量化“收益”爲標尺，一個荒誕的閉環難以避免：焦慮餵養了流量，流量反過來又精準推送“解藥”——那些包裝成“成才祕籍”的讀物大行其道。建立超越短期功利、指向人格培養的選書座標，引導孩子“深閱讀”，是必要的長期主義，進而重塑有溫度、有價值、“有人味”的閱讀體驗。
五年養不出一個新少兒原創IP？
兒童閱讀教育專家趙小華指出，“功利書”盛行的原因之一在於“家長不知道什麼是真正的好書”，關鍵“要提高對好書的鑑別力”。前不久，全球銷量過億、影響2000多萬中國家庭的經典童書《夏洛的網》《精靈鼠小弟》《吹小號的天鵝》推出新版，“懷特三部曲”展示了什麼是歷經時間檢驗、觸動孩子心靈、培養思辨能力的經典。
這也引發了另一重思索——如何通過孵化新生代作家、創新內容形態、精準觸達新讀者羣體，打造下一個經典IP？“一些出版社爲了生存，不得不放棄優質原創，轉而做短平快的書。”鄭重觀察到，這五年“沒有一個新的少兒原創人氣IP被培育起來”。
種子發芽，離不開豐沃土壤。一代代作者接力，是好作品的源頭活水。“兒童文學不是寫小孩子的文學，是世上最難寫的文學，寫作者尤其要熱愛生活。不關注生活，不滿腔熱情地去擁抱生活，寫出好作品絕無可能。生活決定了作家的走向。”2026年上海市兒童文學迎春座談會現場，華東師範大學教授、作家張錦江直言，寫作者如果抱着急功近利的心態，簡單粗暴，浮光掠影，談何寫出打動人心的作品？他呼籲創作者以赤誠之心貼近生活，讓兒童文學飽含熱騰騰的力量。
第14屆“上海好作品”同期揭曉，蘇平安《穿迷彩服的鯨魚》、孟姣姣《茶壺爺爺和茶杯奶奶》、鄭春華《變來變去的大牀墊》、謝倩霓《喵星人的迷蹤》等七篇作品上榜。多年來年輕作家從一屆屆評選中脫穎而出，如唐池子、楊紫汐、黃文軍、馮與藍、袁博、霍聃、黃穎曌等，成長爲兒童文學創作的新生力量。
“一本好書要經過層層關卡，創作者、編輯、出版、渠道、推廣，要打動父母、老師，才能送到孩子手上，而真正的決戰點要能走進孩子的心裏。”第16屆“信誼圖畫書獎”日前頒獎，爲新人新作搭建平臺，多年從事兒童教育與閱讀推廣的信誼基金會董事長張杏如感慨，希望盡綿薄之力“守護孩子唯一的童年”。在她看來，好的圖畫書爲孩子提供一個展開的世界，去感受理解他人，去對話，建立溝通能力、邏輯思維，“這都是新時代少年通過閱讀能具備的寶貴能力”。
