英國品牌全球首秀、宇樹亞洲首店都選靜安，這片土地有什麼吸引力？

石庫門紅磚灰瓦間，模特踏着百年青磚款款而來，雕花門楣與現代T臺光影交織。3月，英國時尚品牌WEVE2050（未無）將當季全球首秀落子上海張園。“張園是國際時尚的先鋒發佈地。我更想讓世界看到，中國本土設計師足以引領全球時尚。”品牌創始人吳易霏說。

幾乎同一時間，Fabrique與“婚紗女王”Vera Wang的獨家聯名成衣系列，在南京西路商圈開啓全球首發，消費者第一時間即能觸達新品。

預計今年5月，宇樹科技具身智能體驗館亞洲首店也將落地靜安。

今晚，2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發佈儀式在張園啓動。靜安區同步啓動“國潮品牌加速計劃”，加快打造品牌孵化空間，打通全鏈路轉化通道，同時依託“全球服務商計劃”，構建全球首發協同網絡，助推上海品牌走向世界。

今年以來，靜安區已引進各類首店58家，覆蓋設計美學、具身智能、文化體驗等多個領域，同比增長100%。“這只是一個開始。”靜安區商務委相關負責人表示，品牌發佈或門店開業之後，是一條從創意設計、生產製造、首秀首展，到總部落地、消費轉化、產業集聚的完整價值鏈條。在這一生態中，政策的制度供給、商業的空間承載、專業機構的服務賦能與品牌的創造力彼此交織、相互激發，共同構建起一個讓首發沉澱爲長效、讓流量轉化爲“留量”的有機系統。

從考文特花園到張園

在WEVE2050“馭風織光”全球首秀上，30套服裝的壓軸之作是一款名爲《Flow》的天絲面料長裙。每一塊布料均依其天然特性進行設計，行走時裙襬隨風流動，透出早春晨光般的輕盈。

“我們在設計中融合了東方寫意的韻味與西方浪漫主義的飄逸廓形。”吳易霏闡釋其創作理念。她畢業於英國，主修產品設計，在創作中格外注重服裝的應用場景。2021年，她在英國創立同名品牌，門店落子倫敦考文特花園。

在設計語言上，吳易霏汲取上海市花白玉蘭花瓣的舒展弧度，以簡潔利落的線條勾勒形態，同時將生肖馬年元素融於細節。在她看來，這是“老外很喜歡的中國意象”，既保留了東方美學的含蓄，又以當代剪裁語言實現跨文化共鳴。

目前，品牌在上海已佈局4家門店，今年還計劃在靜安區開出首家中國旗艦店。這不僅是銷售空間，更是一個融合量身定製服務、品牌展覽與手工坊的複合體驗場所。

“我感受到上海正爲首發經濟的落地提供越來越成熟的制度土壤。”這是吳易霏選擇回國拓展市場的重要原因之一。

今年初印發的《上海市加快打造國際一流營商環境行動方案（2026年）》明確提出“將更多企業和新品納入首發經濟進口消費品‘白名單’，持續擴大應用首發進口消費品檢驗便利化措施的規模”。這一政策創新意味着，國際品牌在上海進行全球首發時，將享受更快捷的通關便利，新品從發佈到上架的時間大幅縮短。靜安區商務委相關負責人介紹，這也正是靜安區能夠吸引國際品牌紛至沓來的直觀原因。

今年年初，新加坡創意設計品牌BEYOND THE VINES在興業太古匯開設中國首店，進一步完善其在華渠道佈局。

孵化國潮新銳設計師

首發經濟正成爲連接創新、設計與消費的核心樞紐。

外籍遊客湧進上海，成爲提振消費的新增量。據統計，入境遊客去年一年拉動約150億美元消費額，較上一年的110.9億美元增長35%，對社零數據增長貢獻顯著。

打造“中國入境消費第一城”，不能只有國際品牌的單向輸入。培育具有國際影響力的本土品牌，是上海從“消費目的地”邁向“消費策源地”的關鍵一躍。在此背景下，一個國潮品牌孵化器——“時尚創界”，在靜安成型。

該孵化平臺聚焦國潮新銳設計師培育與本土創意品牌孵化，致力於構建全生命週期的品牌培育體系。800秀園區總經理雍蓉介紹，“時尚創界”預計今年上半年投入運營。目前，已啓動首批6個設計師工作室和9個設計品牌的實質對接。

在空間規劃上，平臺精心設計了設計師專屬工位區與共享功能區，無償開放約300平方米的園區公共面積，搭配中央板房、專業直播間等空間，爲入駐品牌的首秀、首展、新品發佈提供專屬場景支撐。

在運營機制上，“時尚創界”將品牌成長劃分爲Seed種子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市場放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生態賦能五個階段，並匹配針對性資源與服務。雍蓉介紹，平臺還建立了“標準化准入評審+四級動態考覈+成長階梯式扶持”的閉環機制，確保孵化過程精細化、高效能推進。更重要的是，孵化器由靜工集團與LABELHOOD蕾虎公司聯合運營，可依託蕾虎的國際時尚產業資源，構建起涵蓋空間支持、專業輔導、資源對接的全鏈路賦能服務體系。