建設“網球小鎮”，你期待什麼？

文商旅體展如何融合發展是一道擴內需、穩增長、惠民生的必答題，議事廳現場“以球爲媒”，這樣共解多贏方程式。

3月20日下午，一場由閔行區人大常委會主辦、馬橋鎮承辦的“人民城市議事廳”大討論活動，在旗忠網球中心舉行。活動以“以球爲媒，‘流量’轉‘留量’——共解文商旅體展‘一拍即合’多贏方程式”爲主題，聚焦如何以網球賽事爲突破，繪就區域文商旅體展融合發展新圖景，吸引人大代表、專家學者、相關行業代表、網球愛好者、賽事運營機構代表等200多人蔘與討論。

“我的願望就是走到哪裏都可以打網球。”活動剛開場，上海交通大學學生蘇榮煌的真誠發言便贏得了一陣掌聲，與願望相伴而來的是需求，專業場館預約費較高，有沒有可能提供“學生價”？

“建議在市民夜校中開發網球零基礎課程。”夏朵園居民區黨總支書記夏梅同樣關注網球運動的普及普惠，“期待‘高大上’的運動變成‘接地氣’的社區福利。”上海市馬橋強恕學校校長敖忠明則關心政策對專業化培養的支撐，他談到，在上海網球俱樂部訓練的長三角青少年難以就近入學，希望能有政策支持。要以人爲本，也要共謀發展。

“以網球小鎮爲核心，利用村莊的配套空間和生態資源，推動民宿經濟發展。”旗忠村黨總支書記季春峯的一番話，點明瞭“以球爲媒”應有的輻射效應。

中商諮詢總經理、上海購物中心協會品牌專委會主任周長青進一步分析道：“建設小鎮時尺度一定要把握得更好，建築層次多一點、動線曲折一點，大家更願意停留和消費。”網球小鎮期待各地市民遊客的“奔赴”。

奔赴的前提，是抵達的便利。軌交配套也成了現場被屢次提及的“痛點”。在熱烈又有序的你一言我一語中，對網球小鎮的構想和期待不斷清晰……

打造消費場景，讓“流量”轉“留量”

網球小鎮並非一個放大版的旗忠網球中心，除了賽事活動、體育設施，還有一個最實際的問題：大家願意爲喜歡的球星、頂級的賽事而來，但怎麼讓球迷看完比賽還願意留下來？2025年上海網球大師賽共吸引超25萬人次來到馬橋觀賽，創下歷史新高。然而，與其他世界巡迴賽40至50萬人次的流量相比，仍有廣闊的增長空間。

如何承接更多賽事流量？上海久事體育產業發展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌提出，既要通過引進賽事、場館升級、職業培訓等，加強網球“小生態”建設；更要通過完善配套、搭建消費場景等，實現溢出效應，打造全年網球產業的“大生態”。

“我們馬橋有悠久的文化，有水博園、有紫藤花……”談起馬橋的文旅資源，銀春街區黨支部書記王曉敏如數家珍，他建議結合citywalk、騎行等活動，設計綜合性體驗項目和輻射周邊的旅遊線路，將網球IP與馬橋文化有機結合，把流量轉化爲實際消費。來自閔久體育的倪偉波補充道，昆陽湖適合開展賽艇、槳板等水上運動，建議整合文化、旅遊、商業等元素，滿足市民遊客多元化需求，打造以網球爲主、又不止於網球的體育小鎮。

關於“造景”，大家達成共識，需以網球IP爲紐帶，串聯起文化體驗、商業消費、旅遊休閒、體育培訓與展覽展示全鏈條，讓賽事熱度延伸爲日常活力，實現“賽時聚人氣、賽後留記憶、平時有生機”。

“留量”沉澱爲長效的經濟動能

“網球小鎮的投入與建設，能給閔行區和馬橋鎮帶來多少經濟效益？” 區人大代表，上海翼立健身俱樂部有限公司董事、總經理鄭健直擊重點。

鉅額流量如何在舉辦地沉澱爲長效的經濟動能？祥源旅遊產業研究院院長餘新海把網球小鎮比作“公共活力客廳”。“我們應該把大型賽事，與文化節、音樂會、公共裝置等結合在一起，融合賽節和文旅要素，形成清晰的商業模式。”

“場館內以體育爲主，而場館外一平方公里的生態圈，我們最近在盤點一些網球主題的街區、主題酒店、主題公園等，要讓百姓能夠感受更多更好的空間氛圍，這樣我們才能一年有一個變化。”馬橋鎮黨委書記趙豔介紹。

深入思考怎麼做好“融”字，推動文商旅體展深度融合，對政府部門來說，是一個長期課題。只有通過深度的跨界融合，用極其豐富、高品質的消費場景去“黏住”這股龐大客流，才能真正把“流量”變成長效的“留量”，把14天賽期的“人氣”沉澱爲滋養實體經濟躍升的“財氣”。

文商旅體展融合發展背後是一條“活動牽引－消費賦能－產業升級”的嚴密邏輯鏈條。“我們所說的新場景、新賽道、新機制，更重要的是建立起一個產業生態。”華東師範大學經濟與管理學部教授、上海市政府決策諮詢研究基地首席專家馮學鋼總結道，“挖掘馬橋生態環境優勢，從中孵化更多賽事、場景、產業，最終要達到的目的就是帶動區域經濟社會高質量發展。”

持續深入開展“人民城市議事廳”大討論，廣泛聽取民意，充分匯聚民智，是踐行全過程人民民主十大行動“閔行人大60條”的重要舉措之一，也是閔行人大做實人大協商的重要平臺。區人大將對本次活動現場收集的意見建議進行梳理分類，形成建議清單，推動相關部門吸納民意、改進工作。