禮贈升級催生消費新場景，得物App戶外運動行業女性消費增長73%

3月不僅是季節更迭的節點，更成爲年輕人表達情感的重要窗口。在這一趨勢下，兼具“功能性”與“潮流感”雙重屬性的戶外運動裝備，正在從專業裝備演變爲承載情感的禮贈載體。

得物App數據顯示，自2026年以來，平臺戶外運動類目消費顯著升溫，其中由女性消費者主導的訂單金額同比增長73%，禮贈相關詞搜索量同比增長115%，得物正在成爲年輕人禮贈的首選入口。

禮贈消費步入精準表達心意的階段。得物社區數據顯示，自3月以來，“送禮指南”“送禮避雷指南”“送女生禮物”“給男生送禮推薦”等禮贈關鍵詞搜索量同比增長115%，反映出年輕消費者禮贈需求的快速增長和場景多元性。其中，“情侶互贈”“閨蜜互贈”和“長輩禮贈”成爲禮贈的三大主要場景，分別對應親密關係維護、圈層認同和家人關係表達。“男生實用禮物”、“送女生禮物”“女生生日送禮推薦”等關鍵詞搜索量最高，推動“情侶互贈”成爲禮贈的主要場景。在剛剛過去的三八婦女節，“送禮物媽媽”“三八節媽媽禮物”等長輩禮贈的關鍵詞搜索量增長了75%，戶外運動裝備也成爲年輕人與長輩建立連接的新媒介——既表達健康關懷，又傳遞"您依然年輕"的潛臺詞。

這一趨勢改變了年輕人的消費特徵。得物App數據顯示，2026年戶外運動春夏新品呈現多女款設計、多巴胺配色、輕量化三大功能升級，帶動薩洛蒙、凱樂石、伯希和、駱駝、KEEN等衆多品牌的戶外運動產品受追捧，帶動2026年至今，得物女性戶外運動產品訂單金額同比增長73%。其中，雲凌藍、錦葵紫、芽青綠、櫻花粉、育空黃、曠野橙等多巴胺配色新品，因其強烈的視覺衝擊和適合出片的特點更受年輕人歡迎，多巴胺配色新品成爲年輕人“入坑”戶外的熱門選擇，比起注重品質、注重性價比等消費觀，情緒價值成爲當代年輕人的最強剛需。

“分享送禮”功能成爲年輕人營造儀式感的小幫手，超過40%的贈禮發起人爲女性，她們將“賀卡定製”等個性化服務用到極致，讓親友在紀念日收穫滿滿的驚喜感和儀式感。平臺數據顯示，衝鋒衣、鞋類、配件成爲戶外運動“分享送禮”最熱門的三大贈禮品類。

戶外運動禮贈消費的爆發，是年輕人情緒消費的縮影。目前，得物App已發展爲覆蓋全品類的品質生活購物社區，用戶規模超6億，在國內30歲以下年輕人中滲透率超過50%。《2025得物戶外運動白皮書》顯示，衆多運動戶外品牌正把得物App當作“下一站主場”。迪桑特、可隆、猛獁象、凱樂石、伯希和、駱駝、Timberland等2000餘個戶外品牌已入駐得物App，並把得物App作爲首發和經營新品的首選陣地。在得物App，80%戶外用戶是Z世代，近六成戶外用戶年消費額超8000元，平均客單價1300元，處於高位水平。這預示着，得物已成爲洞察並引領戶外消費潮流的重要平臺。