打造超級IP，讓“春光經濟”不負春光

圖爲顧村公園裏早櫻盛放。/文匯報記者趙立榮攝

春雨淅瀝，簌簌櫻花雨飄落，位處上海西北一隅的顧村公園內，“上海櫻花節”已辦到第16個年頭。

今年，顧村公園多了“賞櫻指數”，涵蓋花訊、氣象情況、櫻花分佈圖、停車導引、穿衣指南等等。去年開啓的夜櫻觀賞也迎來升級版——景隨花移。根據早櫻、中晚櫻盛放期不同，夜景燈光佈置隨之遷移。

圖爲遊客在顧村公園欣賞櫻花夜景。/文匯報記者陳彥鍇攝

一場櫻花節，其內涵已遠超賞花看景。

不只是上海櫻花節，就在這個春天，從靜安花朝節、羅店花神節到奉賢菜花節，各區因地制宜因花設節、設市集，有些與在地文化結合，有些與毗鄰商圈聯動，還有些跨界解鎖低空經濟等新業態，文商旅體展聯動，消費活力汩汩迸發，讓“春光經濟”不負春光。

滬劇入園，櫻花入饌

負責策劃今年上海櫻花節，吳淞口文旅集團相關負責人一度心中打鼓。

近年來，虹口、松江等區也紛紛辦起櫻花節。已是成熟品牌IP的“顧村櫻花”，在憑規模贏得顯示度外，如何讓更多遊客非來不可？

當二次元、國潮風成爲各櫻花節及其市集的“標配”後，吳淞口文旅集團相關負責人把視線移向獨特的在地文化——滬劇。

滬劇在寶山有着紮實的羣衆基礎。由上海寶山滬劇團出品的戲曲電影《挑山女人》，曾實現上海地方戲在金雞獎這一獎項上“零的突破”。歷年上海櫻花節，寶山滬劇團偶有亮相，卻大多是片段演出。負責運營的團隊在相關調研中發現，不少年輕人雖聽不懂滬語，卻會在聽到滬劇選段時駐足停留。

在寶山區文旅局支持下，今年上海櫻花節特設了滬劇專場演出。在開放、透氣的櫻林間，讓餘韻繞林的滬劇觸動更多年輕人，也爲“顧村櫻花”增添獨一份的品牌辨識度。

放大品牌IP，不僅豐富園內，還要聯動園外。

圖爲滬上櫻花進入盛放期，吸引衆多市民前來遊賞。/文匯報記者葉辰亮攝

距顧村公園僅約1公里的沈楊村，是最先承接櫻花節溢出效應的村落之一。上個週末，其客流相較平時增長約30%。從村咖、露營基地、卡丁車到馬場，要素齊全的農旅文新業態，豐富“春光經濟”的遊玩體驗。

但沈楊村黨支部副書記王燕玲心中還有更多期待：村內的櫻花聯動業態還較少，僅有部分村咖在飲品、餐食中添入櫻花元素，期待未來能引入更多櫻花周邊，甚至是遊客可體驗參與的櫻花手作，讓櫻花元素深耕鄉村，成爲上海櫻花節的獨特“體驗場”。

玉蘭同框，城市記憶

3月櫻花當道，與之爭妍的還有市花白玉蘭。

圖爲在陸家嘴明珠環島邊，幾株潔白的玉蘭花朵綴於枝頭。/文匯報記者袁婧攝

今年恰逢白玉蘭當選上海市花40週年。長期追蹤市花發展的市人大代表、上海社會科學院應用經濟研究所研究員王慧敏發現，藉助社交媒體平臺，市花也自然而然融入春光經濟中。比如，某社交平臺推出的“交換春天”活動中，不少網友主動分享了白玉蘭的小衆出片地，更多“玉蘭同框”被推送。

圖爲武康庭的白玉蘭。/市人大代表施政攝

“白玉蘭不再高掛枝頭，而是插在花瓶中，成爲老建築的前景。”市人大代表、浦東新區金高公共交通有限公司工會主席施政精心收藏着一張攝於武康庭的照片。這是她在城市漫步中收穫的意外之喜。

市場行爲或許更能力證白玉蘭的熱度。某知名潮玩企業連續兩年設計玉蘭主題的“上海限定”款。今年以來，上海郵政、強生出租車等相繼推出白玉蘭主題明信片、白玉蘭元素老爺車等，均獲市場熱捧。

但代表們發現，這些市場行爲大多屬於零敲碎打階段。比如，曾邀請近10萬上海市民票選出的“上海味道”，如今依舊停留在樣品階段。

“市花白玉蘭承載着城市的精神品格，需要有頂層設計一體推進文商旅體展聯動。”王慧敏認爲，不妨從花語入手，撬動公衆參與，但更關鍵的，白玉蘭要有自己的“專屬節日”，這纔是融入、撬動“春光經濟”的根本之一。

記者手記：春光經濟的“大IP”如何營造

春光經濟，百花爭妍。

對上海來說，需要有個握指成拳的“大IP”，市花白玉蘭是個最爲現實的標識和抓手。

縱觀全球，春光經濟IP的營造從來不止於花卉景觀。

在荷蘭，其鬱金香不僅憑量取勝，更融入日常。從家庭裝飾到公共場所，鬱金香元素處處可見。自2012年起，每年1月的第三個星期六被設立爲荷蘭“鬱金香日”。從花卉到國家文化符號、市民情感寄託，荷蘭鬱金香都順利實現“一季賞花、全年消費、全球傳播”的長效價值。

這對於以市花白玉蘭爲入口，營造上海春光經濟大IP有着現實參考意義。

早期，受限於技術，白玉蘭花期短、難得見，市民少有感受度。但從城市文旅角度來說，花期短的另一面是稀缺性。一年僅十餘天的花期，倘若能調動城市文商旅體展各方面資源的集中投入，有可能投出效益、投出價值，也投出顯示度。

借鑑國際成熟經驗，深挖白玉蘭精神內核、文化價值、產業潛力，把市花白玉蘭做成獨屬於上海的春光經濟超級IP，大有可爲。