如何變“流量”爲“留量”？全國館長齊聚上海共探文旅融合新路徑

近年來，自然科技類博物館持續迎來客流高峯。公衆科學文化需求高漲，爲城市帶來“人氣”的同時，也帶來新的課題：如何將不斷增長的觀衆流量，轉化爲推動城市發展的文化與經濟動能？

3月14日，“十五五新格局下的場館與城市：自然科技博物館文旅融合”智庫研討會暨中國博協自然科技博物館專委會年度工作會議在上海科技館舉行。中國博物館協會理事長關強，以及來自全國多個省市自治區的自然科技博物館館長、文旅專家齊聚一堂，圍繞自然科技博物館在城市發展中的角色轉型展開探討。

中國博協自然科技博物館專委會主任委員、上海科技館黨委書記姜道榮以上海科技館今年春節期間迎來的“開放大考”爲例指出，在文旅消費持續升溫的背景下，自然科技類博物館正處在被深刻重塑的關鍵節點。面對客流常態化增長，全行業需要探索新的發展路徑，將場館“流量”真正轉化爲城市發展的動力。

如何更科學地評估博物館帶來的城市影響？會上，上海科技館科學傳播中心主任宋嫺介紹了專委會年度重點項目《自然科技類博物館跨城影響力與文旅溢出效應研究》。該研究通過構建評估模型，嘗試以大數據洞察博物館文旅的協同效應，爲行業量化文旅潛力、探索創新發展模式提供參考。

圍繞中國博物館協會2026年重點工作部署，併爲即將舉辦的第十一屆“博博會”做準備，專委會還明確了全年五項核心任務：實施“中小型自然科技博物館扶持計劃”，推動優質資源下沉；承辦高水平學術論壇；構建分層分類的教育培訓體系；聯合策劃“沿大運河生物多樣性”主題展覽，探索協同策展新模式；開展全國教育實踐優秀案例徵集，並計劃在“博博會”期間開展重點推介。

與會嘉賓展開深入討論，探討如何把博物館的引流能力轉化爲帶動城市文旅消費的“發動機”。

全國政協委員、上海科技館館長倪閩景提出，在人工智能與數字技術迅速發展的背景下，博物館行業正經歷從“流量思維”向“留量思維”的轉變。博物館不僅要算數字上的“流量賬”，更要算賦能社會、啓迪未來的“留量賬”，用高質量的文化供給讓觀衆不虛此行。

關強從行業發展全局出發指出，面對文旅融合的新趨勢，博物館界需要主動轉變視角，從單一供給端思維轉向更加關注公衆需求與消費體驗。他同時強調，博物館在探索創新業態時必須堅守自身的文化立場與責任。“收藏、保管、研究、展示、教育”是博物館的立身之本。“只有立足本業、守住公共文化服務和基本安全的底線，才能在順應新形勢時擁有底氣。”