從“一場秀”到“一條鏈”，票根經濟帶動“爲興趣買單、爲認同付費”

江灣體育場內，抖音商城“粉彩風盛放現場”公演正在上演；場外，多家抖音入駐品牌商家設攤推出引流活動，附近五角場商圈、大學路人頭攢動；線上，超萬張“樂活上海消費券”在抖音派送……

從“一場秀”到“一條鏈”，楊浦區正聚焦年輕羣體“爲興趣買單、爲認同付費”的消費特性，立足票根經濟，培育新型消費業態。通過進一步整合高校資源、商圈資源、產業資源，以青春經濟、悅己消費推動文商旅體展融合發展，從簡單的“業態疊加”升級爲深度的“價值聯動”，持續提升區域潮流消費吸引力。

14日晚，抖音商城“粉彩風盛放現場”公演在位於楊浦區的江灣體育場舉行。多名藝人與抖音百萬粉絲創作者、高校社團同臺演繹，吸引大量年輕粉絲前往觀演。文匯報記者看到，在靠近江灣體育場地鐵站的地下商業街太平洋森活天地，19點演出開場前，餐飲店鋪上座率均在八九成。尤其在臨近直通江灣體育場的12號出站口附近，多家快餐店翻檯率頗高，奶茶鋪、零食鋪等年輕人喜愛的店鋪前，消費者絡繹不絕。

活動相關負責人介紹，抖音商城此次選址江灣體育場舉辦公演，正是看中楊浦“大學、大廠、大V”集聚的生態。一方面，周邊復旦大學、同濟大學、上海財經大學等高校資源，爲開展線下公演和配套促消費活動提供穩定客羣。另一方面，毗鄰的五角場商圈作爲上海7個百億級商圈之一，消費活力強勁，可聯動商業載體推動活動流量轉化爲消費增量。

依託票根經濟，本次公演觀衆和消費者可在3月13日至3月19日期間，在江灣體育場公演現場通過專屬二維碼掃碼領券，消費券涵蓋餐飲、零售、數碼3C等業態。此外，此次增設文娛專屬消費券，可在四平電影院、萬達影城、YOUNG劇場等楊浦區文娛場所使用。在實現平臺線下流量與區域實體消費的雙向轉化的同時，讓文化展演與餐飲、零售、數碼、文娛等業態聯動共享。