上海首發經濟春潮湧動，美麗經濟、情緒經濟表現亮眼

進入3月，上海首發經濟再度迎來“新芽”，“健康經濟”“美麗經濟”和“情緒經濟”等新興消費趨勢表現搶眼。

3月4日，EVE LOM伊芙瓏全球首家情緒療愈概念店“植愈莊園”在上海港匯恆隆廣場開幕。這不僅僅是一次品牌零售空間的煥新，更像是一場關於“皮膚與情緒”關係的敘事實驗。

記者在現場看到，這個空間由《繁花》實景建設總監黃亭擔綱項目監製，設計上摒棄了傳統美妝零售的炫目感，轉而以新古典主義建築元素爲骨架，融入當代極簡筆觸。沙色基底之上，莊園綠與植物色穿插其間，金色與黃銅色的細節點綴則呼應着產品包裝的質感。空間中最引人注目的，是那些將薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分轉化爲裝飾藝術的石膏浮雕——它們既是品牌護膚哲學的視覺化呈現，也暗示着從天然植萃到明星產品線的演變邏輯。

這背後是EVE LOM對“情緒護膚”的重新定義。品牌將其歸納爲從“五感體驗”到“生理級調控”的跨越，即情緒護膚2.0時代。2025年《Cell》期刊曾將“心理社會隔離”列爲人體衰老標誌物，印證了情緒與衰老之間的生物學關聯。而在更早的市場調研中，超過70%的18-40歲人羣承認帶着負面情緒入睡——皮膚作爲人體最大的器官，被神經美學研究視爲“第三大腦”，直接感知並回應着情緒波動。

“消費者需要的不僅僅是一罐面霜，而是一個能讓身心同步卸妝的空間。”逸仙集團首席市場官兼EVE LOM亞太區總經理孫蕾在現場這樣詮釋品牌策略的轉變。在“植愈莊園”的私密護理空間內，品牌復刻了皇室御用美容師技法的古法手工按摩SPA，並結合“皮膚感官喚醒科技”，試圖通過富有節律的撫觸抵達筋膜層，讓護膚成爲一場感官修復儀式。牆面上，藝術家周雄波的金箔畫作以植物根系與神經末梢的隱喻，將神經美容哲學轉化爲光的敘事。

EVE LOM全球首店的啓幕，也是上海零售商業再度發力向上的表現。馬年春節前後，一批首店陸續“上新”。

在豐盛裏，2月28日，喜茶heytea lab 2.0全國首店開業，消費者排隊5小時起，只爲一杯上海限定的“巖蘭·崇明米釀”和全球同款茶飲。這家全國首店首次集合喜茶四大實驗室板塊，在商業空間裏呈現更多元、複合的樣態。

在興業太古匯，一批具有行業代表性的首店與概念店也密集登場。瑞典專業戶外品牌CRAFT中國首家概念店落戶於此，深耕全場景耐力運動裝備的沉浸式體驗；精品生活方式品牌the bálancing的咖啡與酒吧複合空間正式開業，探索“零售+社交”的新可能；此外，丹麥家居品牌HAY的上海全新快閃店、香氛品牌宇宙的猜想“時間航站樓”主題空間等創新業態也相繼落地。這些品牌不約而同地選擇以“概念店”或“首店”形態切入市場，構建能夠承載品牌故事、社交屬性與情緒價值的物理空間。

這股“首店經濟”的春潮，恰好踩中了當下消費市場的結構性變化。世邦魏理仕近日發佈的《2026年中國房地產市場展望》顯示，2026年居民消費有望延續漸進式復甦，在租賃需求端，“健康經濟”“美麗經濟”與“情緒經濟”正成爲最活躍的增量來源。據CBRE樣本統計，2025年醫美、戶外運動、寵物和二次元相關業態新開業門店數量同比增速均超20%，美髮、養生按摩等居民服務類業態的租賃需求也增長18%。服務消費的結構性升級，正在重塑商業空間的底層邏輯。

與此同時，2026-2027年將迎來零售物業供應與項目調改的疊加期。優質新增供應依然充裕，但品牌拓店與整合並行，市場對空間內容的要求水漲船高。世邦魏理仕預計，主要八城的淨吸納量同比增長11%，但整體租金仍面臨下行壓力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing這樣以“主題概念店”形態切入的品牌，恰恰契合了業主方對差異化內容的渴求，構建具備體驗感、故事性與情緒價值的複合空間。

“情緒經濟”正在從營銷概念轉化爲商業空間的真實驅動力。面向“十五五”，人口結構變化將成爲關鍵變量，“銀髮世代”與“00/10後”將構成增量消費的主力。無論是應對老齡化社會的養生需求，還是年輕人對“情緒價值”的追逐，零售空間的形態都將被迫進化。EVE LOM“植愈莊園”的落地，或許只是這場進化的一個切片——當皮膚成爲情緒的鏡子，商業空間也在學着成爲情緒的容器。