超人氣頭部IP激活地方文旅，全鏈路開發實現“破次元”情景交融

“現在的觀衆不僅滿足於看好故事，更期待沉浸在IP的世界觀中。《一人之下》打造的極富國風效果的虛擬‘異人男團’，今夏將在上海舉辦全新‘異人節’，包含一日音樂會與爲期一個月的主題活動，涵蓋國風融合秀、主題快閃、原畫展、主題街區等內容。”據閱文集團《一人之下》IP運營負責人溫莎介紹，坐擁328億漫畫人氣、超億粉絲的“國漫之光”《一人之下》，正在拓展從漫畫到動畫、劇集、電影、遊戲的全鏈路開發，以新的IP邊界激活地方文旅。

當《一人之下》裏的世界成爲洛陽古城的平行世界，《國色芳華》裏的牡丹綻放在菏澤花田，《太平年》裏五代十國的歷史圖景映照在浙江的山水間……這些虛擬IP與實地特色景觀實現交融。在昨日舉辦的2026上海影視創制大會上，不少業內人士向記者透露，超級IP打破虛擬內容與現實文旅的邊界，推動文旅融合跳出“看山看水”的傳統模式，正成爲兼具文化性、體驗性、趣味性的新消費場景。

深挖文化內核，精準激活地域文旅

“你或許見過戰鬥力爆表、全程說着四川話的黑長直女孩，那是《一人之下》的主角馮寶寶；或是刷到過‘武當王也拜見老天師’的抖音名場面，王也歸隱武當山入道，是極具特色的角色。”其實，《一人之下》的爽感中所包含的地域文化、國潮美學不僅這些，還有湘西、苗疆一帶的特色民俗，也有江西龍虎山、湖北武當山等不同道系文化名山，以及河南話、陝西話、京腔等地域文化語方言。

《一人之下》所包含的國潮基因與道系文化，也由此成爲連接各地文旅資源的天然橋樑。這一IP秉持“通天地、通人文、通古今”的理念，讓IP與地域文化聯動更深入。“在洛陽的應天門等千年地標旁，有近300個《一人之下》聯動點位，地鐵一號線的‘痛車’、多個站點的屏蔽門以及高鐵站廣告位全面展示IP。而借主角王也生日的契機，與景德鎮牽手打造陶瓷主題圖稿，也正是二次元粉絲的核心訴求，讓景德鎮的陶瓷文化走進二次元圈層。”此外，成都、重慶、貴陽、上海等地皆成爲該IP的文旅熱點。

《國色芳華》裏的唐代牡丹文化，契合菏澤“中國牡丹之都”的地域特色，劇中的“花滿築”被實景還原至菏澤牡丹園，成爲牡丹節的網紅打卡點；《太平年》深耕吳越文化，打造專屬打卡專線，觀衆在追劇後，有了走進歷史、觸摸文化的現實去處。

多元業態聯動，“IP+文旅”更長青

遊戲與服飾、餐飲、汽車、數碼等衍生品，也成爲很多IP的聯動與變現路徑。溫莎告訴記者：“想要讓IP保持長青，關鍵在於每年持續產出優質新內容，讓IP的外延不斷拓展，觸達更廣泛、更多受衆的喜好。”這意味着，優質的IP文旅融合，不是一次性的打卡活動，而是通過持續內容輸出與多元運營手段，爲雙方帶來長效流量。

《一人之下》的“異人男團”國風企劃將通過知名歌手演唱的定製團歌、全國巡遊、線下見面會等形式，吸引更多粉絲關注，爲文旅聯動引流；其在成都舉辦的十週年原畫展，大量珍貴原畫引發讀者共鳴；即將落地的上海“異人節”更是融合多重形式，讓IP線下活動成爲文旅消費的新場景。

“內容是文旅消費的最強導入口，歷史劇成爲文商旅轉化熱點。”華策集團商業化中心副總裁蘇婉婷說，《國色芳華》從劇本策劃階段便佈局文旅合作，與文旅的聯動貫穿創作、播出、長尾全週期，《國色芳華》中“瓊臺玉露”原型“綠幕隱玉”是牡丹的一個品種，劇播出後賣至脫銷，菏澤牡丹整體銷量同比增長三分之一；劇集收官後仍持續開發牡丹主題沉浸樂園，讓“花經濟”持續發酵。

一部劇帶火越來越多座城。《太平年》播出後，定勝糕、吳越紋樣等產品持續熱銷，帶動浙江全省接待遊客數增長24.7%，旅遊綜合收入增長26.5%。“跟着《太平年》遊杭州”的定製專線路共接待遊客約1975萬人次，實現旅遊收入約127億元。此外，《太平年》IP特展落地北京紅螺寺，山東淄博、山西太原、河南等地也紛紛推出跟着劇集遊本地的攻略，實現地域文化的跨區域傳播。