從看臺到酒店，超半數中國旅客選擇“跟着賽事和演唱會去旅行”

作爲全球最具影響力的國際體育賽事之一，2026 F1中國大獎賽即將在上海啓幕，不僅點燃了車迷熱情，也持續帶動“跟着賽事去旅行”的出行趨勢。希爾頓集團亞太地區的最新調研顯示，旅客對體育及娛樂主題出行的興趣持續升溫，體育賽事與音樂活動正深刻影響旅行決策，並推動旅客與酒店忠誠度計劃建立更深層次的連接，粉絲羣體愈發青睞以體驗爲核心的旅行方式。

體育旅遊趨勢升溫，品質服務升級賽事出行體驗

本次調研覆蓋中國、印度、澳大利亞、新加坡等，結果顯示，體育旅遊需求正快速增長。其中，中國受訪者的出行需求呈穩步攀升態勢，遠超亞太區域整體趨勢，近六成中國受訪者表示，計劃圍繞體育賽事或音樂盛事規劃國際旅行（亞太區爲40%）。住宿體驗更是支撐這一趨勢的關鍵因素，80%的中國受訪者會將酒店服務質量納入出行規劃的核心參考。

體育賽事與文娛活動已成爲拉動中國旅客出行的重要驅動力。80%的中國受訪者願意爲F1大獎賽等國際頂級體育賽事跨境出行，沉浸感受賽場的熱血與激情；70%的受訪者會爲演唱會、音樂節等娛樂活動專門規劃行程，追求深度的沉浸式體驗。值得關注的是，這類出行兼具鮮明的社交屬性，59%的中國旅客傾向與伴侶結伴、51%的中國旅客選擇與朋友同行，憑藉在創造共同記憶方面的獨特價值，體育旅遊正成爲文旅消費領域的重要增長引擎。

“體育與娛樂旅遊正重塑當代旅客出行決策邏輯，而 F1無疑是引領這一趨勢的標杆之一。”希爾頓集團大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼表示，“與邁凱倫F1車隊攜手二十餘載，希爾頓集團不僅陪伴車隊征戰全球賽道，更持續拓展合作邊界，讓每一位奔赴熱愛的車迷，在享受便捷、舒適的住宿服務的同時，能深度參與賽事和車隊的互動體驗，真正實現‘賽場有精彩，旅程更難忘’。”

從積分到賽場：打造“觀賽+旅行”一體化體驗

伴隨體育旅遊需求的持續走高，酒店忠誠度計劃也愈發成爲旅客打造高品質、個性化入住體驗的重要載體。希爾頓集團調查顯示，58%中國受訪者在選擇度假類住宿時，會將會員權益、積分兌換等因素作爲決策依據。希爾頓榮譽客會始終以會員需求爲核心，量身打造契合會員愛好的專屬體驗。其中，F1相關套餐已成爲希爾頓榮譽客會平臺上最受青睞的體驗套餐。在亞太區域，2025年新加坡大獎賽期間，希爾頓榮譽客會會員累計使用超過900萬積分兌換F1賽事相關體驗，創下歷史新高，較2024年增長23%。

今年F1中國大獎賽期間，希爾頓榮譽客會推出 “觀賽+住宿+專屬體驗” 一站式尊享禮遇，會員可通過積分競拍贏取邁凱倫F1車隊中國大獎賽VIP體驗套餐，包括入住上海虹橋祥源希爾頓酒店、尊享每日早餐，更能親臨上海國際賽車場貴賓觀賽區，沉浸式捕捉賽道激情瞬間，深度解鎖頂級賽車運動的獨特魅力。體驗套餐支持雙人共同體驗，讓會員與親友一同定格賽事專屬記憶。數據顯示，今年F1車隊中國大獎賽期間共有超過721萬積分用於兌換該體驗，相比前一次（2024年）增長14%。

住宿選擇方面，距離活動場地的便利性（72%）、價格（72%）與服務質量（70%）正成爲旅客的三大核心考量因素，而中國旅客對“場館距離”（81%）和“服務質量”（80%）的關注度尤爲突出。與此同時，70%的中國受訪者表示，專屬活動與獨特體驗是影響其預訂的重要因素。這一趨勢表明，當代體育旅行已逐漸從“功能型需求”走向“體驗型需求”。旅客在追求效率與便利的同時，也愈發重視如會員忠誠計劃專屬權益所帶來的參與感與情緒價值。

“跟着賽事、音樂去旅行”正成爲年輕客羣的旅行新風潮，酒店不再是觀賽、觀演之外的“歇腳點”，更成爲串聯目的地體驗與興趣場景的核心空間。希爾頓集團旗下多家酒店選址於體育場館、音樂場館等場景周邊，持續完善主題目的地的服務網絡，升級核心場景區域的服務響應能力，全方位滿足旅客在賽事、演出期間的住宿便捷性與出行靈活性需求。