這個有64年曆史的法國戶外品牌，爲什麼把全國首店選在普陀？

普陀區各大商場精準發力、主動佈局，積極引進優質特色首店品牌。2025年四季度，戶外運動品牌EIDER全國首店落戶上海環球港，開業以來運營態勢向好，憑藉獨特的品牌定位和優質運營服務，快速打開上海乃至全國高端戶外消費市場，門店月均銷售額環比增長超25%。

EIDER是誕生於1962年的法國戶外運動品牌，發源地被譽爲“戶外運動搖籃”的阿爾卑斯山霞慕尼小鎮，品牌名“EIDER”源自北歐抗寒能力極強、絨毛柔軟保暖的歐絨鴨。

“EIDER將全國首店落子上海環球港，是品牌深耕中國市場的戰略性選擇。”EIDER環球港店店長肖文豹介紹，環球港作爲上海全客層覆蓋的城市微度假地標，地理位置優越，能夠精準觸達專業戶外愛好者、都市時尚人羣、家庭消費羣體等各類客羣，契合品牌目標消費羣體定位。

EIDER環球港店營業面積達280平方米，整體以“自然循環·探索無界”爲設計主題，圍繞“戶外徒步場景”故事線，將店內空間劃分爲滑雪、高山徒步、城市休閒三大關聯場景陳列區。在人員配置上，配備1名資深店長和6名專業店員，能爲專業戶外愛好者提供裝備功能解讀、場景適配等專業建議。

開業以來，EIDER環球港店優化“人、貨、場”全域運營，收穫市場認可。品牌搭建全域傳播矩陣，線下在陸家嘴震旦國際大廈、環球港雙子塔外立面投放重磅品牌廣告，搶佔核心商圈視覺焦點；線上聯動小紅書、微博等主流社交平臺，通過達人種草、內容營銷等方式擴大品牌聲量。

亮眼的經營數據印證了品牌的市場號召力：門店銷售業績月均環比增長率高達25%，客單價穩定在3000元以上，核心VIP客戶復購率達到35%，羽絨服、衝鋒衣等品牌核心產品銷量逐月穩步攀升，快速積累了大批忠實消費羣體。

據介紹，2025年，上海環球港錨定首店經濟賽道，持續深耕品牌升級與業態創新，全年累計引入各類“全國首店”“上海首店”26家，普陀區內首店數十家，數量領跑全區各大商場，成爲區域商業提質增效的重要引擎。