百聯集團新春交出亮眼答卷，多業態融通共燃城市煙火-文化-漫步新聞-陪你看看

2026年馬年新春，申城消費市場升騰起暖春氣息。百聯集團整合旗下各業態優勢資源，推出“我們的節日—來百聯·過大年”系列營銷活動，串聯起“購物、演出、好禮、美食、展覽、體驗”六大新春營銷話題，積極營造集“文商旅體展”於一體的新春消費新場景，有效帶動節日消費市場升溫，旗下奧萊、商超等春節期間銷售額同比實現兩位數增長，助力上海消費市場打響2026年“開門紅”。

政策紅利激發消費新潛能

積極承接市級促消費政策紅利，是今年百聯集團激發全城消費動能的重要舉措，旗下各業態將政策紅利與豐富的營銷活動轉化爲實實在在的惠民行動。

在上海組織開展“樂享消費有獎發票”活動進一步釋放消費潛力的背景下，百聯集團旗下商超業態世紀聯華還推出了加碼活動“上海票王爭霸賽”，抽中“800元”大獎的消費者能夠獲得世紀聯華額外贈予的“100元無門檻優惠券”，將上海區域門店消費熱度以進一步拉高，2月13日至21日活動期間累計帶動近25萬市民到店參與，門店整體領券參與率近三成，整體客流較活動前大幅攀升。活動開展至今，有獎發票覈銷有序推進，消費者既切實享受到了假日購物的實惠，更有力延續了節後消費“開門紅”的良好勢頭。

爲讓年味持續在線，世紀聯華組織開啓“年味接力賽”系列惠民活動，寵粉接力不停歇。針對節後開工蓄力，2月23日至3月10日，世紀聯華“開工煥新，福利全開的券包狂歡”接棒登場。通過涵蓋零食、家清及禮盒等多品類的滿減券包，並結合生鮮“一週不重樣”的天天有惠活動，全方位覆蓋市民返崗後從肉禽果蔬到烘焙乳品的日常採購需求，將節日的消費熱情平穩延續至節後開工季。

同時，聯華超市於1月14日至2月10日期間開展了“恭賀新禧馬上有錢”積分兌換優惠券活動，累計兌換優惠券近22萬張，用券直接帶動銷售超2000萬元。此外，聯華超市還聯合三方平臺推出“大牌補貼”，以“碰一下支付享優惠”爲核心帶來超低價爆品，並同步上線“抽個新年第一彩”等互動玩法，覆蓋多品類消費場景。

在多維營銷、切實惠民多措並舉的整體拉動下，世紀聯華上海賣場和聯華標超保持了強勁的增長勢頭，春節期間銷售額均實現了同比兩位數增長。

馬年新春的消費熱力也從線下門店延伸至了市民餐桌，“百聯杯”民間廚神爭霸賽正火熱開展。該賽事依託百聯強大的全球供應鏈，將五大洲甄選食材引入世紀聯華、聯華超市各大門店以及百聯各大商業體中，構建起“家門口的世界廚房”。

目前，“百聯杯”賽事正處於作品徵集與互動階段。隨着徵集期在3月3日結束，賽事將於3月5日至3月8日開啓全民點贊，並於3月12日在百聯中環購物廣場舉行線下決賽。“百聯杯”這一百聯集團全新推出的賽事IP，2026年從民間廚神爭霸賽開啓，不僅精準撬動了高品質食材的銷售轉化，更通過“商業+賽事”的深度融合，推動了“在上海、品全球”的生活方式普及。

商圈賦能推高申城市場熱度

百聯集團充分發揮多業態協同優勢，各商圈門店同頻聯動，持續推高了申城的消費熱度。通過積極聯動上海各區新春消費券活動，將政府補貼與平臺賦能，疊加商戶讓利，成功構建了促消費平臺，使消費潛力得到充分釋放。

第一八佰伴、第一百貨、世博源、永安百貨、時裝商店等門店積極參與消費券活動，銷售額實現大幅增長，多項消費數據表現亮眼。其中，永安百貨通過消費券與門店促銷疊加，活動初期即迎來同比超115%的銷售熱潮；世博源全域百餘家商戶集體發力，黃金珠寶類商戶活動前四日周銷售額環比提升逾460%。

與此同時，作爲城市微度假熱門目的地的百聯青浦奧萊也迎來大批客流，場內400餘個品牌推出限時優惠，帶動銷售同比上升逾兩成，成爲市民新春出行購物的熱門之選。

此外，新春期間百聯集團還通過高雅音樂會、先鋒藝術展、擼好馬互動等豐富活動，打造出多元沉浸的消費新場景。爲承接並持續放大新春消費熱度，3月1日至8日，橫跨元宵節與女神節的“百聯食尚·蘇河潮集”環球美食藝術市集將在蘇州河畔熱鬧開市。該市集融異國風味、藝術展演與新品首發於一體，依託高階消費場景打造濱水新地標，讓市民在賞景逛集中盡享世界文化與海派生活的交融碰撞。