春節假期人均打卡2.2個城市，人手一杯奶茶成標配，你喝了哪家？

爲期9天的“史上最長春節假期”交上了一份漂亮的成績單：人均打卡2.2個城市，周邊遊、長線遊亮點紛呈，“返鄉遊”與“反向過年”雙向奔赴。美團旅行數據顯示，春節期間上海市文旅預訂增速達26%，位列熱門旅遊目的地第二位。

與此同時，全國茶飲門店均迎來消費高峯，豫園等景區奶茶店等待1小時起，茶飲品牌門店馬力全開。

上海市文旅預訂增速26%

2月23日，美團發佈的《2026春節消費洞察報告》顯示，受返鄉團圓、反向過年等多種出行需求場景激發，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢爲熱門旅遊目的地Top10。

美團旅行數據顯示，春節期間上海市文旅預訂增速達26%，來自江蘇、浙江、廣東、山東、北京的遊客偏愛在上海過春節。上海迪士尼度假區、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海動物園、東方明珠廣播電視塔爲春節假期人氣最旺的五大景區。除了看花燈、逛集市，上海市民遊客選擇用一次高質量展覽度過春節假期。美團旅行數據顯示，“展覽館”搜索熱度增長89%，熱衷看展的人羣中，80後佔比最高，達到46%。

“反向過年”成爲馬年春節的一大亮點。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路爲成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

此外，春節假期“多代同遊”特徵明顯。報告顯示，多人旅遊度假消費總額同比增長79%，家庭成爲拉動春節文旅消費的重要力量。這一消費趨勢也體現在景點門票預訂上，據美團旅行數據，春節期間，雙人票預訂量同比增長91%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。

茶飲店接單接到手軟

春節假期，全國每一個景點都人滿爲患，網紅城市一個比一個火爆，也帶動了消費市場呈現開門紅。尤其是手持一杯飲品，已經成爲遊客的“標配”。

“2026 年春節假期，霸王茶姬位於景區、高速服務區及交通樞紐的重點門店表現尤爲突出，銷量較假期前增長超200%。”霸王茶姬相關負責人介紹。

霸王茶姬負責人介紹，假期期間，“反向過年” 與 “返鄉潮” 形成雙向客流，共同推高消費熱度。上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等熱門目的地，銷量持續穩居全國前列；與此同時，低線城市及縣城核心商圈展現出強勁的消費潛力，廣東、廣西等多地門店日均銷量突破 2500杯。

消費場景方面，多人同行、家庭聚飲的社交需求顯著攀升，帶動多杯杯量環比節前明顯增長，“現代茶”已成爲春節期間不可或缺的 “聚會搭子” 與重要社交媒介。此外，春節前夕推出的多款 “白霧紅塵” 同款茶底的特調新品，也廣受消費者好評。

“00後”成爲“春節主理人”後，徹底帶火了奶茶消費，成爲人手一杯的“聚會標配”。茶百道數據顯示，春節期間單筆5杯及以上的“團餐”銷量達到平日的1.5倍。茶百道負責人告訴記者，各地消費者的奶茶喜好不盡相同，春節期間，陝西、山西、北京的鮮果茶銷量更高，在廣西、浙江、西藏，鮮奶茶更受歡迎，來自湖南、上海、江西的消費者則更傾向於選擇口感豐富的“多料奶茶”，其中與徐福記聯名的“花生焙焙牛軋糖”等焙茶系列新品，已銷售近100萬杯，被很多消費者評價爲今年“年味最足”的奶茶。

當年味有了新表達，一杯奶茶也可以成爲00後們聯結家庭情感的紐帶。“家裏長輩很少喝奶茶，聽說出了徐福記花生酥口味，特意買幾杯讓他們嚐嚐。”剛與家人買完奶茶的吳女士說，酥心糖搭配焙茶的煙火香，一口喝出童年回憶，年味十足，家裏老人也很喜歡。

春節假期，喜茶也持續爲消費者帶來差異化的產品體驗，奇蘭粉芭樂、奇蘭蘋果杏等茶特調產品以全新的產品結構和風味，成爲全國各地消費者都喜愛的春節新茶飲爆款產品。其中奇蘭粉芭樂是喜茶在春節前推出的全新茶特調產品，以自帶花香的奇蘭茶葉搭配芭樂，接棒此前的雪毫芭樂茉王、奇蘭芭樂蓮霧，在春節期間給消費者帶來了更純粹的芭樂茶特調體驗。