文匯時評｜網信部門這張“全國級”公示名單傳出新信號

什麼是互聯網上的優秀內容作品？一種不拘舊格、“英雄不問出處”的評選和褒揚觀念或許正在顯露端倪。中央網信辦近日發佈公告，公示一批2025中國正能量網絡精品入選作品。從公示內容看，雖然來自中央到地方各級主流媒體機構的作品仍佔據壓倒性優勢，但出現了多件以個人爲“主創單位”申報併入選名單的作品，以及由微博、小紅書等互聯網傳播平臺和企業爲主創單位申報的作品入圍。

如果把這一面向全國範圍的網絡精品徵集展播活動視爲互聯網內容創作和傳播領域的一次“專業大比武”，那麼從結果來看，有一點讓人感嘆：網上傳播正能量，民間亦有高手在，有一批在媒介素養和專業敘事傳播能力上不輸傳統正規媒體從業者的“掃地僧”出現，甚至其中佼佼者在一些技能維度上還有所超越。他們中，有用鏡頭鎖定時速奇蹟、捕捉神舟二十一號“穿”月瞬間的航天攝影師，有記錄自己在1200公里返鄉路上持續獲得好心人幫助的盲人女大學生，有將新中國成立後克服重重危機、走出三百年週期律的奮鬥歷程娓娓道來，講到百姓心坎的知識博主……這些作品或以專業取勝，或以真誠動人，或以生動出彩，個體視角的細膩與鮮活，與媒體機構主流敘事的莊重沉穩形成活躍而寶貴的互補。

不難發現，一種內容生產和傳播格局已然顯現：在優質互聯網內容的供給側，傳統的主流媒體、新興的平臺以及越來越多在垂類領域冒尖的個人博主，正形成價值合流，共同攜手打造“多元共存、美美與共”的傳播新格局。

這樣的新局形成背後，有着深刻的互聯網內容生產和傳播新特徵、新趨勢在推動。放眼周邊，很多變化已然發生。就在近日，中央廣播電視總檯《2026年春節聯歡晚會》與春晚獨家彈幕視頻平臺B站共同宣佈，今年的春晚首次引入B站UP主參與。春晚導演組在晚會策劃過程中積極徵集UP主們的意見，而後者的平均年齡不足30歲。春晚素來被稱爲國人的“精神年夜飯”，如今主動打破路徑依賴，努力實現從“看春晚”到“玩春晚”的文化破圈。

從春晚的求新之舉，可以窺見對創作者“身份”的傳統界定，也在悄然發生着基於互聯網思維的調整。進一步觀之，時至今日，內容創作與傳播者的“護城河”正被重新定義——它不再是身份的壁壘、專屬的特權，而是以創意的充分湧流爲基本特徵。在互聯網這片汪洋大海中，“好聲音”如何形成更大聲量？一個個烙有時代印記的“好故事”如何被發現，如何去講好，並讓更多人願意點贊轉發，用指尖推動正能量傳遞？在互聯網傳播格局重塑的當下，“內容爲王”依舊是根本，但機制和觀念的破冰更爲關鍵——誰能講出好故事，誰就是好的講述者。

可以說，隨着社會的發展和時代的進步，人們對於精神生活的需求進一步豐富，鑑賞力與創造力也水漲船高，越來越多的人不僅僅滿足於閱讀和觀看，更有參與到精神文化生產和傳播中來的內在驅動。故此，在領風氣之先的移動互聯賽道上，主流媒體機構和新興平臺以及優秀互聯網內容創作者“同臺競技”、各展所長，廣泛激發創新創造活力，生產更多洋溢正能量的精品力作，將共同構成網絡內容生產傳播的主流與常態。

以高質量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，政策的牽引亦在加速。就在去年，上海市委宣傳部、市委網信辦推出“滬九條”，促進互聯網優質內容創作。支持互聯網優質內容創作集聚區建設，爲優秀內容創作者提供落戶、獎勵、評職稱等扶持……上海正通過頂層設計、政策引領，主動擁抱更多有創作熱情和能力的個體。

從一次網絡精品徵集，到“國民年夜飯”的開門納新，再到一座城市的制度引才，一種信號逐漸清晰：激發創新創造活力，普羅大衆完全可能成爲文化創造的主體。往大里說，這是建設文化強國的必然要求，必須更好凝聚起全體人民的智慧和力量。從現實層面看，這將進一步倒逼主流媒體加快系統性變革的步伐，通過內容創新、表達創新、技術創新，以內容優勢贏得面向未來的主動。

作爲一名新聞從業人員，筆者也有感受，一批動輒就能產生“十萬+”甚至“百萬+”、“千萬+”爆款作品的網絡博主大V，曾讓不少同行發出“真是捲起來了”的感慨。如何借鑑大平臺的用戶思維和快速反應能力？如何從一些優秀博主身上汲取“小切口講述大故事”的創作經驗？留給專業內容生產與傳播機構從業者的思考，可能將有很多。

或許，在此次面向全國的網絡精品徵集後，不久的將來，來自個人自薦或新型平臺、賬號推薦的作品，還會在國家及省市級的其它各類官方獎項評選中亮相。各類內容生產與傳播者應坦然迎接這樣的“同臺競技”，也應當有和更多優秀的互聯網內容創作者“頂峯相會”的識見和自信。

在當前的傳播格局中，主旋律已不再是單一的音符，而是一場由千萬人共同演奏的交響。每一個熱愛記錄、認真表達的普通人，都是正能量的創造者、推動者。互聯網文化最動人的生命力在於共創和共享：不是“你說我聽”，不是“自說自話”，而是“你中有我，我中有你”的雙向奔赴與共同照亮。