首店不斷檔、體驗不斷檔……上海多元消費場景燃動新春年味
馬年新春即將到來，上海的年味越來越濃。於年味之中，不少全球首店、全國首店等高能級首店全新亮相，藝術美陳裝置和主題展、快閃店點“靚”商場空間，激活消費新動能。
全球首店不斷檔、藝術美陳不斷檔、新年體驗不斷檔……這座城市正以一程接一程的體驗刷新春節的儀式感，也與馬年文化中昂揚向前的精神氣質相和。
全球首店不斷檔
馬年新春到來，不少外資零售品牌加快了在上海開店的佈局。近日，雅詩蘭黛集團旗下法奢高功效護膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在新天地·東臺裏揭幕旗艦店，全球首家結構復位緊塑中心入駐；海藍之謎全新概念店日前也在東臺裏開張迎客，引入全國首個鎏金工坊。
走進巴黎朵梵全球首家結構復位緊塑中心，消費者的第一感受就是“高級感拉滿”。品牌在場景打造上獨具匠心，直接把細胞結構美學理念應用到每一個空間細節裏：門店整體以純淨的白金色爲主調，流暢的曲面線條和現代感設計交織，將前沿科技和藝術設計融合在一起。
門店負責人介紹，作爲全球首個把高端儀器、專業護理和頂級護膚產品體系整合在一起的品牌空間，消費者可以用上五維深動儀器這類黑科技設備，精準揪出肌膚鬆弛、結構老化等問題，通過4D肌膚檢測、觸感深度評估、動態肌肉分析等技術，拿到量身定製的護膚方案，並體驗品牌獨有“正肌”復位手法，把面部結構“拉回”年輕狀態。
海藍之謎品牌近期也揭幕了東臺裏全新概念店，引入品牌全國首個鎏金工坊空間，落地大師課堂、靈感沙龍等活動，在這個圍繞“在地新生×身心豐足×城市脈搏”展現多維場景的全新商業空間，打造多元沉浸式體驗。
雅詩蘭黛集團相關負責人介紹，近年來集團積極響應創新場景消費的政策導向，加快線下場景佈局，創新增長機會，在中國市場構建多元高端消費場景矩陣。比如，去年7月開幕的艾梵達（Aveda）上海新天地全新概念旗艦店，不僅將全球頂奢沙龍體驗引入中國市場，還通過品牌調性與環境的巧妙融合，打造了一個專注於身心療愈的高端護髮空間。通過這些創新的零售空間和深度本土化的品牌體驗，雅詩蘭黛集團不僅打破了傳統零售的侷限，也爲消費者帶來了更具沉浸感與專屬感的購物體驗，進一步加速了集團“重塑美妝新境”戰略在中國的線下落地。
加碼佈局開店，是因爲看好中國市場、上海市場的潛力。雅詩蘭黛集團剛剛發佈的2026財年第二季度財報顯示，公司淨銷售額增長6%，達到42億美元；有機淨銷售額增長4%。其中，中國大陸市場有機淨銷售額增長13%，連續第二個季度實現雙位數增長，在中國高端美妝市場的表現優於行業整體水平。 雅詩蘭黛集團表示，中國大陸市場的增長得益於產品創新、雙十一購物節及節日營銷的出色執行，以及面向消費者投資的增加。基於此，雅詩蘭黛還上調了2026財年全年業績展望，有機淨銷售額預計增長1%至3%，調整後營業利潤率介於9.8%到10.2%之間。
藝術美陳不斷檔
馬年即將到來，商場美陳、品牌活動也不停檔。日前，知名珠寶品牌周生生在香港、上海及澳門，以嶺南新春糖果全盒爲靈感，呈現“遊啓新歲 全盒納錦”新春藝術裝置，爲都市街頭增添一抹可觸可感的溫情年味。
圍繞“遊啓新歲”這一主題，周生生讓傳統年俗走出既定框架，融入城市遊走與日常相遇之間，鼓勵人們於行走中收藏一份新春暖意。
記者看到，“遊啓新歲·全盒納錦”既如一件盛滿祝福的珠寶盒，也是承載節慶意蘊的容器，巧妙融入周生生YuYu系列的欖尖形設計語言，以靈動的魚形曲線，勾勒出魚兒遊弋自得的生命姿態。當全盒開啓，一幅流動的祝福畫卷徐徐展開，描繪出當代語境下的新春圖景。
裝置由五重寓意美好的部分構成，以標誌性魚紋爲藝術語言，逐層點亮“遊啓新歲”的從容心境。在上海站，本土脫口秀演員門腔以海派幽默輕鬆開場，上海彩虹室內合唱團傾情獻唱，不同藝術形式承載獨特的在地脈搏，生長爲一段既縈繞耳畔、又浸潤身心的節慶記憶。
在沉浸式體驗中，黃金珠寶的細膩精緻與東方祝福的當代表達變得真切可觸，更可仔細欣賞其中“暢遊”的足金YuYu系列珠寶，親身感受現代設計與吉祥寓意如何相映成趣、自然融合。
據悉，周生生以“遊啓新歲·全盒納錦”新春藝術裝置，鼓勵人們探索屬於自己的新年節奏。於傳統與當下、在地與流動之間，新春的意義不在於重複舊有儀式，而在於被當下重新感知、在城市的相逢中自然發生。
新年體驗不斷檔
多重體驗開啓多樣“年味” ，新春佳節到來，上海的首展首發也不斷檔。過去一年，興業太古匯在創新商業場景基礎上，在品牌組合、業態升級與商業創新上更“躍”一層。
時間可以被收藏，也可以被重新想象。記者獲悉，興業太古匯IWC萬國表品牌概念店內將特別呈現“致敬永恆”（A Tribute to Eternity）主題展覽，展示品牌製表技藝與珍藏傑作，致敬深厚的製表傳承以及對時間表達的不懈探索。the bálancing推出全新咖啡業態the bálancing coffee.bar，則將時尚社交現場輕巧切換爲咖啡香瀰漫的漫想角落——一杯特調，一段對話，春節的節奏在此自由舒展。
快閃店成爲春節動線上的驚喜驛站。丹麥家居設計品牌HAY呈現全新上海快閃店，並開展以“設計在場，靈感在途”爲主題的特別活動，通過空間、產品與人的互動，呈現HAY對當代生活方式的持續探索。香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想落地全新“時間航站樓”，帶來品牌經典香氛作品，以及特別打造的“Time Sorting Room”空間。瑞典全能耐力運動品牌CRAFT中國首家概念店登陸興業太古匯，以“全場景耐力裝備體驗”爲核心，構築集產品體驗與零售於一體的品牌空間。
記者獲悉，行至新春，興業太古匯結合馬年文化、節慶傳統與先鋒藝術，以城市地標之姿，深度對話歷史文脈與當代精神，向國際消費者傳遞東方文化的當代意涵。與此同時，項目更借力新春消費旺季，打造覆蓋歲末年初的全時段消費盛宴，將濃郁的節日氛圍轉化爲商圈的持久活力與深層價值。
