春晚流量大戰白熱化，抖音B站小紅書各顯神通!

春節臨近，有着大流量的春晚是兵家必爭之地。記者獲悉，抖音、B站、小紅書各顯神通，紛紛拿出看家本領吸引用戶。

2月2日，抖音與中央廣播電視總檯《2026年春節聯歡晚會》聯合宣佈，抖音成爲2026年總檯新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，爲全國觀衆解鎖豎屏觀看春晚體驗。據悉，相較於橫屏更適合展現舞臺宏大場景的優勢，豎屏更適配手機單手持握的使用習慣，能夠精準捕捉橫屏視角下易被忽略的舞臺細節，清晰放大單個演員的肢體動作與微表情，讓觀衆得以沉浸式欣賞演員的細膩表演，拉近與春晚舞臺的距離。

與此同時，抖音還將提供橫屏、無障礙、幕後花絮等多路直播，並依託多機位並行直播技術，在單個直播間同時呈現多路直播畫面。觀衆進入直播間後，可自由選擇和切換不同直播內容，暢享豐富多元、靈活便捷的春晚觀看感受。

2月5日，B站宣佈與中央廣播電視總檯《2026年春節聯歡晚會》再度達成合作，成爲馬年春晚獨家彈幕視頻平臺。除夕當天，用戶不僅能在B站觀看春晚直播，還可以通過實時彈幕互動。據B站表示，今年將增加技術投入，確保彈幕體驗同比去年有較大提升。

從春節前夕開始，用戶也可以在B站建立屬於自己的興趣房間，和興趣好友觀看春節專屬內容，參與春晚節目討論。B站方面預計，春節興趣房間數量將超過1000個。

據統計，去年除夕當晚，有超1億人在B站觀看春晚直播，其中30歲以下年輕人達83%。B站和春晚的共創節目《春意紅包》全網播放量超過10億次，是海外播放量第二的春晚節目，也是最受年輕人歡迎的春晚節目之一。在B站，年輕人除了關注春晚直播、討論節目以外，還在持續創作春晚內容，將春晚熱度延伸到了全年。2025年春晚回放上線B站後，播放量超過3億次，春晚二創內容播放量超過25.4億次，並催生了一批千萬播放作品。

與此同時，小紅書宣佈成爲中央廣播電視總檯《2026年春節聯歡晚會》獨家真人筆記互動社區。除夕當晚，觀衆可以一邊看春晚，一邊在小紅書搜索、討論節目亮點、春晚同款，暢聊臺前幕後故事，共同創造獨有的全民春晚記憶。春晚直播期間，用戶通過參與小紅書上的問搜互動，即可獲取福籤，抽取新春小紅盒。據瞭解，春晚直播中將有三輪新春小紅盒發放。

同時，小紅書也將上線“大家的春節”系列互動活動。春節期間，用戶可以發春節筆記，解鎖限定金色狀態，和天南海北的朋友們分享春節時刻；可以向好友語音拜年，爲TA放一場“電子新年煙花”；還可以參與評論區語音聯歡會，在唱歌大賽、臺詞模仿、方言聯歡等玩法裏，感受不一樣的新年味。

這是小紅書連續第三年與總檯春晚合作。據悉，去年春晚直播期間，平臺內春晚相關的總互動量超14億次，創下相關數據的歷史新高，展現出社區強大的互動基因與情感凝聚力。