聚焦上海兩會｜徐曉亮：讓紅色IP“潮”起來，激發上海消費新動能
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作爲中國對外開放的重要窗口和國際消費中心城市，上海旅遊發展已從“單一觀光”進入“全域度假”的轉型階段，在持續推進國際消費中心城市建設過程中，消費供給日益豐富，市場活力穩步回升。
市人大代表、復星國際聯席CEO徐曉亮建議，從產業發展、體驗融合與度假體系三方面協同發力。產業上，應打造國際珠寶時尚功能區，吸引國際品牌與資源集聚，支持本土品牌國際化，並優化周邊環境。體驗上，需強化文商旅體展融合，設計主題性文體旅商動線，同時深化AI技術在商圈及民生消費領域的智慧應用。度假體系方面，應以高頻短途產品爲重點，推動中心城區存量空間更新爲複合休閒場景，並在郊區佈局大型綜合度假項目，構建多層級、全季節的目的地網絡，以系統性完善都市圈的消費與休閒供給。
老字號品牌破局的核心路徑，在於激活上海最鮮明、最獨特、最深厚的文化稟賦——紅色文化。徐曉亮建議打通核心消費場景，通過制定併發布《上海城市伴手禮（紅色文化主題）推薦名錄》明確標準，推動名錄產品在覈心商圈、紅色場館等設立專櫃或體驗區，開發特色體驗線路。同時，創新品牌敘事與體驗，支持老字號通過跨界聯名等方式推出精品。
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