2026胡潤報告：高淨值人羣體驗優先取代物質炫耀，健康與黃金成新寵

近日，胡潤研究院發佈《2026胡潤至尚優品中國高淨值人羣品質生活報告》，通過對470位千萬資產以上高淨值人士的調研，勾勒出中國富裕階層消費與投資觀念的深刻變遷。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤髮布報告。

報告顯示，2025年中國高端消費市場規模降至1.56萬億元，同比下降5%，但消費結構正從“物質佔有”向“體驗優先”加速轉向。高淨值人羣計劃將物質消費（如腕錶、珠寶）年均支出減少10%，而服務體驗消費（旅遊、健康、教育）則計劃增加12%。其中，旅遊以58%的淨增長意向成爲最受青睞的支出類別，健康管理（41%）與子女教育（13%）緊隨其後。與之相對，日用奢侈品支出淨減少意向達33%，傳統奢侈品市場中高端腕錶銷售額下降14%，高端箱包、服裝均呈現下滑態勢。“購物天堂”主題旅行熱情下降3.4個百分點，陽光沙灘與康養療愈成爲新寵，這反映出高淨值人羣不再將消費視爲身份象徵的工具，而是更注重生活品質與情感滿足。

在健康投資方面，“健康與保健”支出意願首次升至消費類別第二位。高淨值人羣平均每週運動時間超過2小時，登山/徒步、跑步成爲最受歡迎運動方式，U25羣體偏好健身，U40羣體青睞高爾夫。此外，中醫理療熱情大幅上升，23%的受訪者將其列爲健康管理首選，高端私立醫院與康養機構需求增長顯著。與此同時，高淨值人羣工作強度加劇，平均每週工作時間從44小時升至45小時，睡眠時間僅6.7小時。U35羣體工作強度最大，對健康管理的需求也最爲迫切。投資領域呈現“避險爲主、多元嘗試”的特點。

黃金投資的淨增長意向達15%，連續三年位居投資偏好首位；境外投資（如美股、港股）淨增長意向爲7%。相反，房地產淨減少意向高達21%，藝術品與收藏品市場同樣遇冷。值得注意的是，境外資產配置比例小幅下降至15%，中國香港仍是首選投資目的地，但新加坡、加拿大熱度下降。國際身份規劃意願降低10個百分點，顯示出高淨值人羣對全球化佈局更趨謹慎。

消費電子與新能源汽車領域國貨表現亮眼。華爲系電動車（問界、智界等）超越傳統豪華品牌（BBA），成爲最受青睞的電動汽車；手機市場中蘋果、華爲、OPPO佔據前三。此外，實用性服飾熱情度上升14個百分點，高奢品牌偏好下降。在送禮選擇上，男士禮物中電子產品取代手錶與高端白酒成爲首選，女士禮物中化妝品穩居第一，養生補品首次進入前十，折射出“務實健康”的消費哲學。

數字化工具深度融入高淨值人羣生活，DeepSeek和豆包成爲最常用AI助手，小紅書和抖音是主要信息獲取平臺。家庭生活滿意度最高，平均每月陪伴家人6.3天，與朋友聚餐時首選日本料理，與家人聚餐時偏好粵菜。

儘管經濟信心指數降至5.4分，但高淨值人羣通過“賺取物質財富”“親友聚會”“學習新技能”提升幸福感，顯示出在壓力環境下對平衡感的追求。胡潤百富董事長鬍潤表示：“高淨值人羣的消費決策更加理性，注重產品與服務的長期價值。品牌需從情感聯結、健康賦能、體驗創新等維度重構競爭力。”這份報告不僅是一張消費地圖，更成爲中國社會結構轉型的縮影——經歷財富積累階段後，高淨值羣體正走向更成熟、更內斂的生活哲學。

（注：本文基於《2026胡潤至尚優品》報告及公開市場數據綜合分析）