微言 | 團播出臺新規：“過度磨皮濾鏡”將被整治

團播行業迎來了規範新政。近日，由多家頭部短視頻平臺聯合起草的《網絡表演團體直播運營管理要求》，由中國演出行業協會正式發佈，其針對行業內“磨皮磨到五官模糊”的典型亂象，作出了清晰界定與剛性約束。明確要求直播“不得濃妝豔抹、過度磨皮美顏導致形象失真”，其中的相關規定很快衝上了網絡熱搜。

長期以來，團播領域一直缺少系統性、針對性的行業規範。此次出臺的管理要求，對內容創作、技術應用、服化道管理、從業安全保障等關鍵運營環節，均作出了細緻明確的規定；同時，圍繞信息安全、未成年人保護、表演者身心健康等核心議題，填補了團播行業在自律與監管上的諸多短板。

近年來，團播憑藉高互動性、節目形式多元的優勢成爲行業風口。但在流量紅利的驅動下，行業亂象也隨之野蠻生長：部分團隊沉迷過度美顏，人物失去真實質感；有的靠擦邊造型、低俗表演博眼球，甚至以違規手段誘導觀衆打賞、惡意拉票，用突破底線的方式換取短期熱度，嚴重擾亂了正常的市場秩序，破壞了網絡生態。

更深層次來看，過度美顏與表演異化，正在加劇團播行業的生態失衡。網絡直播固然有天然的視覺屬性，但當行業普遍陷入“顏值至上”的誤區，所有參與者都依賴濾鏡、磨皮製造虛假形象，就會催生出“重顏值、輕內容”的畸形導向。這種風氣之下，真正深耕內容的優質創作者，生存空間被不斷擠壓，也直接阻礙了行業的長期健康發展。

這份團體標準的出臺，是團播行業走向自律規範化的關鍵一步。有業內專家指出，結合短視頻與直播行業的實時性、高傳播性特點，後續還應制定可量化的執行標準，比如明確磨皮強度、瘦臉幅度等美顏參數的上限，讓所有主播、運營方都有清晰、可落地的行爲依據。

2026年1月22日，中央網信辦持續深入推進“清朗・整治網絡直播打賞亂象”專項行動，從嚴處置一批違規團播賬號。無論是專項行動對違規賬號的從嚴處置，還是行業新規的正式落地，都是對行業良性發展的護航。優質內容創作者真正需要的，從來不是靠濾鏡堆砌的虛假流量，而是一個公平、健康的舞臺。團播行業的核心競爭力，終究要回歸到內容價值本身。期待各大平臺、運營機構與每一位從業者，能踐行新規要求，放下對虛假顏值的依賴，用真實、用心的創作激發團播行業的活力。