文藝辣評丨名人開視頻播客，穩贏？

近日，章澤天個人視頻播客《小天章ON AIR》一經上線即引爆話題。劉嘉玲作客、香港舊居錄製的配置，讓首期節目4小時訂閱量破2萬，小紅書賬號3小時漲粉超4萬，盡顯名人自帶的流量底氣。但熱度之下，爭議亦如潮湧：問題空洞、自我陶醉、對話缺乏深度，網友吐槽直指提問者專業能力與活人感不足。這場流量與口碑的錯位，拋出了議題：名人開視頻播客，自帶光環便能穩贏嗎？

視頻播客興起，爲人們提供了新的表達陣地。相較於音頻播客的小衆陪伴屬性，視頻形態兼具視覺衝擊與多平臺傳播優勢，既能通過場景營造增強沉浸感，又可依託切片傳播放大聲量，成爲名人重塑人設、拓展話語權的優選。從陳魯豫《陳魯豫·慢談》與嘉賓們完成溫潤走心的表達與深度對話，到楊天真《天真不天真》精準圈定高知女性羣體，不難看出名人資源與播客賽道的高度適配，而他們的嘉賓人脈與流量，也構成了一定的“行業門檻”。

但門檻不等於護城河，流量無法替代內容質感，播客更不是孤芳自賞的獨白場。有些名人播客問不出有生活、情感質感甚至痛感的問題，即便手握獨家故事素材，也難以深挖內容價值，最終淪爲個人情懷陳列，無法引發大衆共情。加上視頻形態的特殊性，更放大了能力短板。在屏幕上，對話狀態、臨場反應被盡數呈現，無效提問、節奏鬆散等問題暴露無遺，進而引發專業度質疑。顯然，單純靠獵奇場景、重磅嘉賓，在播客這一強調觀點與密度的媒介中是“撐不住”的。

反觀好的視頻播客，每一次提問都是有效的，完成提問者、受訪人、觀衆的“全員共情”。甚至對話中提及的文學作品，引發人們按圖索驥，讓原本的“冷門”走入大衆視野，銷量飆升到出版社緊急加印。

名人或許能爲視頻播客帶來“未知”看點，但觀衆對這種“未知”的興趣，已從獵奇花邊新聞，轉向對嘉賓真實生存狀態的共情與探尋。而播客之所以能突破小衆圈層，核心在於持續輸出真誠對話。尤其在碎片化的傳播環境中，人們渴望看到兩個獨立個體的思想碰撞，從而獲得慰藉與啓發。

當播客賽道迎來名人扎堆入局的熱潮，唯有迴歸對話本質，以專業能力支撐內容深度，用真誠表達連接大衆所想，才能跳出“流量陷阱”，實現口碑與影響力的雙贏。畢竟，觀衆最終只會爲優質內容停留。