尋“普惠”之馬，暖新年煙火，浦發信用卡開年金融實踐
2026年伊始，一場別開生面的“尋馬”之旅，在承載着上海百年金融記憶的外灘沿線悄然展開。從外灘12號的浦發銀行總部大樓到潮湧創新的FTC，再到典雅厚重的上投大廈，大量市民與遊客尋找着“馬”的蹤跡，拍照分享，收穫驚喜，兌現美好的一天。
這幕鮮活的新春圖景，正是浦發銀行信用卡深度參與上海“尋馬迎春季”主題促消費活動的一角剪影。當下，信用卡已超越單純的支付工具，進化成爲踐行“普惠金融”、實現“提振消費”、促進“大零售融合”的關鍵紐帶。新春來臨之際，浦發信用卡發起一場覆蓋線上線下、融合傳統與數智化的“年味很行”開年活動，從外灘的歷史地標，到“浦大喜奔”的App指尖，讓金融活水浸潤至城市消費的毛細血管，亦讓普惠金融的戰略轉化爲可感知、有溫情的金融服務。
外灘尋“駿馬”，歷史地標勾勒普惠新圖景
歲末年初的外灘，江風微寒，卻擋不住人們“尋馬迎春”的熱情。與商圈內大型美陳打卡的喧鬧不同，浦發銀行信用卡設計的“行內地標尋馬”活動，更像一次金融文化Citywalk。“馬”既是生肖符號，也被浦發賦予了新意——尋找的是“普惠金融”融入生活的“駿馬足跡”。
踏入外灘12號，浦發銀行總部以親和、有趣的方式向市民敞開大門。在歷史的厚重感之上，不少市民很快尋到了迎賓臺前一組靈動可愛的馬年物件：白色的駿馬寓意“馬上發財”，火紅的駿馬馱着飽滿的錢袋，黑色的駿馬承載着金元寶，不少用戶在此拍照打卡，領取精緻的馬年鑰匙扣，萬國風華下的“馬上”期許撲面而來。
幾步之遙的九江路69號，FTC則湧動着創新的脈搏。這裏的“馬”，更多了一層數字時代的文創趣味，FTC定製文創杯上的“C”字Logo，變形爲一匹昂揚的駿馬；背後軟萌的抱枕則是“C”馬的放大版，小馬玩偶更是充滿青春感。
行至九江路111號的上投大廈，昔日的“大陸銀行大樓金庫”流淌着藝術韻律。上海信託的易拉寶映入眼簾，“駿勇爭先，開門制勝”的口號下，一匹身着唐裝的馬拱手作揖，送上“恭喜發財”的祝福。打卡點巧妙地將上海信託這一相對專業的金融概念，以極具年味和吉祥寓意的形式呈現，這是普惠金融生態中，綜合性金融服務對大衆財富管理與傳承需求的關照。
與此同時，老市府大樓的小紅書“中國年味很行”春節聯歡早會同步進行。用戶只需找出帶有“馬年生肖卡”“浦大喜奔”“浦閃貸”“浦惠來了”的卡牌，就可隨機領取“馬年新春伴手禮”1份。通過互動遊戲，線下的火熱人氣直接轉化爲市民對“浦閃貸”“浦惠來了”等普惠金融產品的認知觸點。
這場貫穿外灘核心金融地標的“尋馬”之旅，還連接起從線下到線上的“零售大融合”紐帶。在現場，不少市民拍照打卡後，在小紅書發佈帶話題“浦發年味很行”筆記感悟。浦發信用卡通過這種無感、友好的方式，成爲連接金融服務與美好生活的第一觸點，爲更廣闊的普惠實踐鋪設了基石。
多場景普惠觸達，賦能百姓消費
浦發銀行行內地標“尋馬”打卡活動只是一角縮影，從外灘12號到上海全景，從線下空間到線上全域，“普惠之馬”真正馳騁的疆域，是覆蓋市民“衣食住行遊娛購”的全消費場景網絡。浦發信用卡通過多維立體的活動，高效轉化爲實實在在的消費助力與金融便利。
立足消費普惠，浦發信用卡“新世界城、新丸中心”商圈滿減活動瞄準上海核心商圈，以“滿300元-50元”的大額滿減提振實體商業；“上海特色老字號支付優惠”則覆蓋外灘沿線商戶，惠及泰康食品、第一食品等消費地標，持卡人可使用名下62開頭浦發銀聯借記卡或信用卡通過雲閃付渠道支付享受對應滿減優惠。展示了“大零售融合”的強大整合力，信用卡、借記卡、浦發銀行APP協同作戰，資金流與信息流在傳統與新興、線上與線下間暢通無阻，實現了對商業生態的全鏈條賦能。
與此同時，浦發信用卡還推出小紅書商城雲閃付支付滿減優惠活動，持卡人在小紅書APP購物支付時選擇雲閃付並使用浦發信用卡支付，享受滿29元立減5元優惠，打造可獲性高的小額消費福利。
立足文旅普惠，在助力服務消費提質升級的號召下，浦發信用卡順勢而爲，促進服務消費發展，推出“文旅購票優惠”活動，將外灘美術館、觀光隧道、蘇州河遊覽等文化消費納入優惠範疇，通過金融槓桿，降低了市民接觸藝術、體驗文化的成本，豐富了市民的精神文化生活。
立足餐飲普惠，浦發信用卡推出的“週二超惠喫，折上減五十”活動，精準錨定每週消費節點，覆蓋外灘沿線品質商戶，同時，通過“週六1元購，半價天天有”活動深入瑞幸、霸王茶姬、茶百道等高頻平價消費，不僅服務消費升級，更要保障高頻消費的減負提質，處處透視出普惠金融“下沉”與“觸手可及”的生態。
立足出行普惠，滲透民生毛細血管，最具象徵意義的莫過於“上海交通卡充值立減”活動，持卡人至“上海交通卡”APP綁卡並通過微信支付充值，可享受單筆滿100元立減6.6元優惠。浦發信用卡將普惠福利延伸至公共交通這一城市運行的動脈，覆蓋面廣、頻率高，於細微處傳遞着金融溫度。
浦發信用卡這張由無數消費場景編織成的網絡，一端精準對接商戶的引流與業務需求，一端切實滿足持卡人的省錢與便利訴求。在生態的動態循環中，信用卡成爲了金融資源配置的智能樞紐和提振消費信心的穩定器，在潤物無聲中讓“促消費”與“普惠金融”同頻共振。
行內聯動協同，踐行“金融促消費”責任擔當
於營銷活動之上，浦發銀行信用卡“尋馬迎春季”的實踐，更深層次體現出浦發信用卡在行內資源整合、深化大零售服務、優化客戶服務旅程上的系統化思考。正是這種內聚的合力，讓普惠金融的活水得以精準、順暢地澆灌至消費生態的每一處。
事實上，“尋馬”本身就是一次行內的協同示範。 從外灘12號的品牌展示，到FTC的文創探索，再到上投大廈內上海信託的專業聯動，這場活動跳出了金融領域的思維定式，從“獨家”走向聯動，清晰地勾勒出浦發銀行多板塊協同作戰的圖譜。其中，浦發銀行信用卡作爲面向海量客戶的前沿觸點，有效地串聯起品牌形象、科技能力與綜合金融解決方案，並且將高大上的金融，轉化爲客戶在具體場景中可感知、可獲得的便利與價值。這種協同，是“大零售融合”戰略從頂層設計走向市場實效的關鍵一步。
迴歸金融本源，在熱鬧的營銷活動背後，也是浦發信用卡作爲金融機構對於普惠金融的深度理解。浦發信用卡在策劃活動中，有意識地推動線上線下聯動，積極通過流量入口推動普惠金融的廣度和深度，進一步做深“大零售融合”，做足文旅商體展的融合。
展望未來，隨着消費持續成爲經濟增長的主引擎，連接億萬人消費生活的信用卡，其“紐帶”作用將愈發重要。浦發銀行信用卡將持續創新金融與惠民消費場景的融合形式，以金融活水灌溉消費生態，用“美好的一天”的每一次支付，讓金融有溫度，讓消費有信心，讓生活更美好。
