微言 | 當30元能買走好評，誰在爲“探店生意”買單？

探店視頻、網絡好評、種草帖子是當下不少網友選擇線下門店的重要標準。然而，據央視報道，這些看似熱心推薦門店的網絡信息，正在被各類機構“明碼標價”。

記者調查發現，在社交媒體輸入“探店”關鍵詞，出現的不再是真實的體驗分享，而是赤裸裸的“生意經”。只需去指定店鋪消費，按要求拍照並撰寫好評，不僅消費當場返還，還能額外獲得30元報酬。更有甚者，大量中介打着“達人探店”的旗號，招攬“水軍”批量生產虛假筆記。在利益的驅動下，原本用於連接人與服務的互聯網橋樑，竟變成了阻隔真相的圍牆。

批量花錢買好評的問題在各類網絡平臺由來已久。當網上看到的評論都是花錢買來的，消費者的知情權和自由選擇權便都受到了侵害。從法律角度而言，這些行爲已經侵犯了消費者的知情權，同時也屬於典型的不正當競爭行爲。

從互聯網運營角度來說，過量的虛假評論也會破壞生活類產品的應用生態。如果一個社交媒體上的好評信息都是有心之人刻意生成，而非基於真實的線下體驗，那對普通網友而言，又有何參考價值？

最後，中介機構的介入還拉長了虛假探店信息的灰色產業鏈。這些原本並不應該存在的營銷成本，最終將轉嫁到商家頭上，無疑對實體經濟的健康發展極爲不利。這些成本最終還將通過漲價等方式轉移給普通消費者，不僅加重商家負擔，更擾亂正常的市場秩序。

本該正常推薦線下店鋪的帖子和視頻，如今卻變成了少數人的“生意經”。其中原因，一方面，部分平臺算法推薦過度依賴“熱度”和“好評率”進行流量分發，倒逼商家不得不去買好評；另一方面，線下店鋪在平臺面前相對弱勢，往往面對評分和惡意差評也缺少合理的申訴渠道。

除了監管部門的重拳出擊，我們每一個普通人也應守住底線。筆者關注的幾位美食博主在探店時常會對商家說：“別給我錢，也不能免單，否則這視頻就不能發了。”真實的體驗或許不完美，但它比鍍金的謊言更有力量。當大部分用戶拒絕“有償好評”，“探店”才能迴歸探“真”，讓網絡世界少一些套路，多一些真誠。