“滬九條”落地半年，MCN進階“價值深耕”
近日，“G僧東”工作室與“赫茲星球”聯名推出的“WASON 出把戲”脫口秀創排演練，落地楊浦區“V聚場”的果繽紛魔方廳，演出中新增的滬語板塊尤其受到觀衆歡迎。這位本土創作者的呈現形式從線上延伸至線下，不僅豐富了自身的內容生態，更爲文旅消費注入了新活力。“G僧東”的探索並非孤例，它折射出的是整個中國MCN行業正在發生的深刻轉型——告別“野蠻生長”，向“價值深耕”賽道進階。內容創作的邊界持續拓寬，與實體經濟的綁定愈發緊密。
MCN，即Multi-Channel Network（多通道網絡）。自2025年7月《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（以下簡稱“滬九條”）落地以來，時隔半年“滬九條”的賦能效果如何？日前發佈的《中國MCN產業發展報告（2025）》指出，“滬九條”旨在跳出行業的“規模內卷”，聚焦於內容品質的升級與前沿技術的融合，其核心在於催生“思想、藝術、製作”三位一體的精品內容，以夯實上海內容品牌的全球話語權。“MCN機構的核心競爭力根植於內容，而內容的源頭在創作者——誰匯聚一流創作者，誰就掌握優質內容生產的主動權。”復旦大學蔣青雲教授分析認爲，“滬九條”所搭建的產業生態，恰恰爲高水平創作者紮根上海提供橋樑。“讓優質創作者集聚申城，正是上海MCN產業核心破局方向。”
不依賴“顏值濾鏡”
在楊浦區“V聚場”的大屏幕上，“G僧東”和“不刷題的吳姥姥”等創作者的短視頻輪番播出。目前，“V聚場”已吸引50家優質內容創作主體簽約入駐，全網粉絲總量超過2億。“無論你是互聯網從業者，還是創意玩家，這裏都會是你迸發靈感的‘能量場’。”總經理邱婷如此形容。
當下，流量紅利見頂，MCN行業邁入“去中心化”與盈利承壓的薄利時代。“滬九條”的優質內容激勵政策精準呼應行業變局，推動一批不依賴“顏值濾鏡”、而是憑藉真實人格與專業乾貨立足的創作者湧現。
“刷題培養考生，提問才能誕生科學家。”科普創作者“不刷題的吳姥姥”——同濟大學退休物理教授吳於人，用這句樸實的話語打動衆多網友，僅在B站平臺，其粉絲數已突破200萬。在她的視頻中，生活即是課堂：夏日沖涼能解釋“衝量定理”，照鏡子可演示“宇稱不守恆”，就連吹硬幣也能揭示伯努利原理。這種真實而真誠的科普方式，不僅吸引青少年，也讓許多成年人重燃對科學的興趣。入駐楊浦“V聚場”後，“吳姥姥”進一步依託集聚區資源網絡，走進周邊書店、學校開展講座，使這位“銀髮知播”影響力愈發深入。
《中國MCN產業發展報告（2025）》分析指出，當下用戶已不再“盲目跟風”，對虛假、敏感內容選擇直接“避雷”，轉而偏愛真實、本真的表達。具備專業知識分享或真實生活記錄特質的創作者，其受衆信任度顯著提升。能持續吸引觀衆的創作者，未必擁有出衆顏值，但必須具備鮮活的人格、持續的輸出能力，以及與觀衆建立的深度信任聯結。
形成“混合集羣”
基於真實與信任的創作模式，推動了創作方式從個體單打獨鬥向協同化、集羣化演進。上海內容創作領域正呈現出“混合集羣”效應：線下，創作者在特定區域形成物理空間集聚；線上，他們通過互聯網平臺實現跨地域協作。在“滬九條”催化下，這種線上線下深度融合的模式加速成型。
作爲“滬九條”落滬001號創作者，知名博主“蕭大業”在2025年將公司遷至黃浦區後，以九江路69號外灘FTC爲主要活動空間，陸續舉辦多場粉絲座談會，並開展直播及行業交流。“這裏交通便利，場地專業，粉絲參與熱情很高。”大業禧文化傳播有限公司總經理肖遙表示，外灘FTC運營方還能幫助創作者對接區域內文旅資源。
創立於2020年的視頻號“蕭大業”長期聚焦非遺文化傳播，已累計發佈視頻超過1600條，全網粉絲數突破500萬。近期推出的短視頻《爲何現在最該來上海》，結合“滬九條”政策解讀發展機遇，引發衆多網友共鳴。肖遙透露，團隊正計劃依託黃浦區創作生態，聯動非遺傳承人，策劃推出《老上海》與《老國貨》系列短視頻——前者講述城市地標背後的文化故事，挖掘特色文旅資源；後者從歷史脈絡與商業創新等維度切入，助力上海本土品牌的當代傳播。
融合實體經濟
與B站、抖音、小紅書等平臺的從業者交流，和千萬粉絲的創作者面對面，同AI領域的創業者探討風向……在楊浦“V聚場”，幾乎每天都有這樣的前沿場景發生。本週的線下日程涵蓋脫口秀創排、微短劇開機、新遊戲試玩和主題快閃等多種形式。
MCN行業的終極價值在於賦能實體經濟。“滬九條”爲這一融合指明瞭路徑，上海的MCN機構與創作者積極響應，從單一的“內容帶貨”逐步升級爲“產業轉譯與品牌重塑”的賦能者。生活類創作者“G僧東”憑藉“上海人在上海旅遊”系列短視頻成功出圈，目前擁有超過162萬微博粉絲。其工作室運營的街頭採訪欄目《好叫好伐》，以與路人輕鬆對話的方式，真實呈現這座城市的生活風貌。
《中國MCN產業發展報告（2025）》爲行業升級指出了清晰路徑：以“人”築矩陣、以協同促發展、以技術增效能、以融合拓邊界——上海MCN產業的實踐已然清晰。在“滬九條”的政策框架下，這條發展之路不僅爲全行業提供了“上海樣本”，也正持續爲上海打造全球互聯網優質內容創作高地注入創新動力。
