激揚年輕創意，來“鉅富長”試店-文化-漫步新聞-陪你看看

鉅鹿路812號，一羣年輕人正裝點新年空間——福袋爬上祝福牆、大頭貼拍攝空間全新登場。很快，這裏將迎來新一批“青春小店”主理人。

去年10月開始，在團市委指導下，靜安團區委與靜安寺街道將這處社區青年活動空間“改頭換面”，打造爲“Lab812青年引力場”，任何有創意、有產品的青年人都能申請在此“試開”小店，週期7至20天，僅需承擔水電雜費。

目前，首批6位小店主理人完成“試店”夢想。他們中有不少大膽開啓落地實體店的想法。

這場關於“青春小店”實驗的背後，是上海在全國範圍內率先探索“青春經濟”並制定支持措施的創新。去年以來，上海共青團通過搭建“青春經濟”發展平臺，集聚政府、市場、社會等多方資源，爲“青春經濟”上下游、全鏈條賦能。

長寧區發佈《青春經濟發展白皮書》並推動“青十條”；黃浦區聚焦“票根經濟”與垂直劇場；楊浦區設立青春經濟孵化學院……“一區一策”，爲青年們的奇思妙想提供土壤。青春小店，是擁有着“鉅富長”網紅街區的靜安的大膽嘗試——讓年輕創意在城市的流量中心輕盈落地。

“白月光”

椰香混着晚風，從整面落地玻璃窗溢出。小店主理人魏海濱俯身調整着“Lab812青年引力場”窗前那個巨大的“漏斗”裝置——旋開閥門，客人能親手“零拷”一小罐液體香氛。過程像打酒，也像一場精緻的化學實驗。

“鉅富長”街區本身就有種特別的魅力和氛圍感，也是魏海濱夢寐以求的創業街區。她的香氛品牌“莎弗尼”成爲約50平方米空間內的“臨時主人”。她可以在這裏零租金試運營。“這樣的空間，市場真實月租通常近2萬元。像收到一封來自梧桐區的邀請函。”魏海濱這樣形容“試店”的心情。

事實上，過去兩年間，靜安團區委多次召集轄區小店主理人、商圈代表探討發展困境與需求。原因簡單：“鉅富長”是精緻白領與潮流青年的交匯地，梧桐樹下藏着全國最密集、最具活力的獨立小店生態。

基於此，街道在鉅鹿路812號“挖”出閒置場地，打造開店“試驗場”。同時，靜安團區委也建立起涵蓋100家小店的檔案庫，並組建“小店聯盟”微信羣。“邀請青年試開店的消息一發到羣裏，立刻炸了鍋。”團區委書記陸迪回憶。

同一時間，魏海濱盯着手機屏幕上彈出的消息，心跳加速。她在虹口商場的店鋪生意平穩，但“鉅富長”是她心中的白月光。於是，她連夜準備報名材料，寫明小店定位與商品清單，還特地手繪了一幅落地窗設計圖：瓶瓶罐罐按“一比一”比例排列，窗外是鉅鹿花園別墅的金黃銀杏。她說，這面可以自主設計窗貼的櫥窗將成爲街拍打卡點，是引流的關鍵，也是夢想照進現實的一道光。

短時間內，近20個青年主理人及其品牌報名。審覈標準不只看商業計劃，更看重創意與街區融合的潛力。最終，魏海濱與另五位主理人脫穎而出，成爲首批“試店”者。

很快，魏海濱拖着箱子走進改造後的空間，外牆的天藍色和通透的玻璃櫥窗讓她眼前一亮。室內如化學實驗室般簡約，牆上的“釘板”空空，似乎等待着記錄接下來的美好。她記得小店開幕前夜，她獨自調整陳列，將椰香香氛注入“漏斗”。窗外，一位牽着狗、頭髮花白的老太太緩緩走過，朝店內投來好奇的一瞥。那一刻，街區的新老故事，彷彿有了交集和對話。

“必須來”

在“鉅富長”，交易的往往不只是商品，更是一種體驗、氛圍與認同。

魏海濱發現，這裏的客人更年輕，不乏外國面孔。“梧桐區的客人更注重消費體驗，年輕人之間的口口相傳，能更快打開品牌知名度。”開店第四天，她發起一場“可持續共創”，邀請客人在可回收紙盒製成的洗頭皁包裝上繪畫。靜安團區委也設計了“鉅富長City Walk探索環節”，以地圖引導年輕人深入街區歷史。

每個主理人都有獨特的故事。重慶姑娘彭陽也是這裏的首批“臨時店主”。英國劍橋大學土地經濟專業畢業，兩年前她創立絲綢品牌“絲所”，卻因租金、受衆等原因，一直未敢開設獨立線下店。

“聽說能在國際化與煙火氣兼備的‘鉅富長’試店，我覺得必須來。”她將小店佈置成“絲綢展覽館”，用光影和展品講述面料革新與文化故事。“這裏的客人更能與我們的限定款產生共鳴。”彭陽回憶，有位帶着珍珠項鍊、頭髮花白的老太太，一天之內前後三次踏進小店，聊起蘇繡如數家珍，“她不僅是來購物，更想知道產品背後的故事。”彭陽帶來的上百件產品，在20天內售罄。

比銷售額更珍貴的，是靈感的迸發。空閒時，彭陽常坐在落地窗前，望着對面的咖啡館和買手店發呆，思考品牌的終極模樣。“試用期”結束，她有了新目標：“要開一家長久的線下店，不能不溫不火，要閃閃發亮。”

“試店”成了一座橋樑，讓夢想變得可觸及。“Tǎmadrama退休市集”主理人張帆在經歷試店後，在團區委幫助下對接蘇河灣萬象天地商場。有了“試店”實踐，張帆將小店定位在原創手作買手店，售賣各類原創首飾、服飾、手機掛件等。“最近忙到腳不沾地”。

“軟着陸”

扶持小店，不僅是爲青年提供大膽創業、接觸市場的平臺，更深的意義在於激活整個街區的生態。

首批小店主理人之一王溪是同濟大學博士後研究員，她在衡復歷史文化風貌區經營的“LANERS老虎竈喫咖啡”已小有名氣。此次參與“試店”，是爲了一場關於人際關係的實驗：“免費送100杯咖啡，希望大家進來坐坐，瞭解街區歷史。”王溪發現走過路過的客人對鉅鹿路的歷史及建築並不太瞭解，她以咖啡爲媒介，引導客人走進小店聽一聽這裏的故事：慎成裏及景華新村於1937-1949年都曾是中國共產黨江蘇省委機關的據點，執行關鍵地下工作任務，爲抗日戰爭和解放戰爭貢獻力量。

聽故事的人，也成了街景的一部分。她在櫥窗放置相機，將實時影像投屏到店內大屏，命名爲“當你成爲街景”的互動裝置，讓過往行人與社區產生了奇妙聯結。“短短一週，喚來了很多對老房子有情結的人。”王溪說。

這個創業實驗場也吸引了更多專業目光。東華大學服裝與藝術設計學院大三學生王鬱是這兒的“兼職生”，她和兩位同學加入了“靜安青春經濟運營組”，通過觀察研究小店運行情況，在“試用期”結束後呈上一份“開店指南”。

在靜安區“安聚人才”大學生掛職鍛鍊計劃項目的基礎上，靜安團區委爲小店招募設計學、應用經濟學、人工智能等相關專業的大學生，幫助店鋪完成陳列運營，又爲青春小店提出完善建議。還將定期邀請靜安區青聯委員、青企協會員代表、高校科研轉化部門等多方參會，推動高校科研成果向小店商業轉化，爲優質項目提供種子資金對接。