從首爾到武康路，MUSINSA落地徐匯有哪些“助攻”？

“從辦公選址到員工簽證，再到稅收等環節，我們有問題提出，徐彙區都會第一時間跟進解決。”日前，在“從首爾到上海：一場K-FASHION的雙向奔赴”活動現場，MUSINSA中國區CEO金大鉉的這句感慨，道出了衆多國際品牌選擇上海、紮根徐匯的心聲。這場在衡復藝術中心啓幕的產業盛會，不僅吸引了近40家韓國人氣品牌的70多位創始人及核心高管跨海而來，更匯聚了政府、企業、商業載體等多方力量，共同繪製一幅中韓時尚產業深度共振、合作共贏的新圖景。

金大鉉的分享，幾乎是一部外資潮流品牌在中國落地的“通關指南”，而徐彙區提供的，正是貫穿始終的“陪跑式”服務。從公司註冊的“燃眉之急”——“如果公司無法在4月成立，就不能支付工資，後續開店計劃將全盤擱淺”，到員工簽證的“雪中送炭”——區裏直接協調出入境管理部門高效解決；從第一家門店裝修中遭遇的“中國特色”難題（白蟻防治、電力增容），到化解施工擾民的“鄰里糾紛”，每一個環節都可能成爲絆倒品牌的“巨石”。金大鉉感慨：“回想起來，真的非常多的問題，沒有他們的幫助是根本無法解決的。” 徐彙區的介入，並非簡單的行政審批，而是深入肌理的問題解決與資源鏈接，將營商環境的“優化”二字，轉化爲企業可感可知、事關生存發展的“確定性與安全感”。

徐匯作爲上海中心城區，經濟基礎紮實、外資資源集聚、文旅商融合深入，已吸引衆多韓國知名及潮流品牌落戶，是承接中韓商業合作的優質平臺。徐匯將聚焦載體、市場、服務三大核心資源，優化商業佈局，搭建對接橋樑，深化政務服務，全力打造一流營商環境。期待以此次活動爲契機，深化中韓潮流商業合作，共促經貿高質量發展。

以MUSINSA所在的武康路-安福路品質時尚街區爲例，總長約1.5公里，匯聚了200餘家特色商戶，已成爲年度經濟貢獻突破1億元的“新消費億元街區”。其最突出的特質是聚集了強大的“首店矩陣”，包括Adidas三葉草旗艦店、LE LABO中國大陸首家街邊店以及近期開業的瓏驤之家、MUSINSA集合店等，1月11日即將迎來法國設計師品牌Lemaire中國旗艦店開業。

而不遠處的東湖路-延慶路打造成爲“潮玩樂活街區”，則讓海外品牌看到了中國時尚創意的影響力。這裏有中國設計師上官喆的沉思空間（ZÉ Retreat Shanghai），有本土極簡美學的代表（nice rice），有風格獨特的本土潮牌（Monday Sleeping Club），也有來自韓國的“一站式”社羣玩樂空間（Basement FG），更有源自英國的騎行文化品牌（Rapha）和街頭文化元老（Supreme）。它們比鄰而居，相映成趣。

現場，上海衡復經濟發展有限公司常務副總林慧莉從產業培育出發，結合落地案例，介紹區域營商環境與全週期服務體系，助力品牌在此紮根生長，將文化底蘊轉化爲增長動能。上海衡復投資發展有限公司總經理魏敏傑推介了區內優質產業載體，展現老建築如何煥新爲連接首爾與海派美學的創意土壤，讓空間承載品牌未來。

海外品牌在這裏，不僅看到了消費潛力，更看到了中國本土時尚創意驚人的生長力和影響力。這種同臺競技、彼此激發的氛圍，遠比單純的銷售數據更有吸引力。而街區運營方通過“東湖夜巷”等創新業態和持續引入新地標，不斷爲這個生態圈注入活水，使其保持前沿性與吸引力。

這正印證了活動主題——奔赴是雙向的，成長也是共同的。

展望未來，衡復風貌區將持續釋放歷史底蘊與商業創新的雙重魅力，搭建更高能級的政企協同與國際對話平臺，匯聚來自全球的時尚力量。湖南街道將聚焦武康路-安福路和東湖路-延慶路兩大商業街區，以保護歷史文脈、激發商業創新爲雙核，通過持續優化營商環境，精心構建融匯海派風情與國際視野的消費場景。衡復也將與徐彙區同頻前行，通過更深入的文化、商業與旅遊融合，持續爲上海國際消費中心城市核心區建設注入鮮活能量，助力每一份創意在這片熱土上相遇、紮根、共生。