微言 | 粉絲數=接戲門檻？短劇繁榮不能是“數據灌水”的幻象

和傳統影視劇不同，短劇的評判標準，和預約量、熱度、點贊、收藏、播放量等一系列量化數據息息相關。如今，這些本該反映市場真實反饋的數據，正被明碼標價，淪爲可以批量買賣的“商品”。

有媒體報道，粉絲數量已成爲部分演員接戲的硬性門檻，不少片方爲了快速達標，會直接聘請“專業團隊”刷量，一條依附於短劇行業的刷量黑灰產業鏈就此成型。有演員抱怨，當下行業早已陷入“有粉絲量纔有戲拍”的怪圈，據媒體調查，當前某短劇平臺的粉絲量刷量報價低至0.8元/個。

近兩個月，多家短劇平臺已發佈治理公告，針對機器刷量、真人衆包等惡意操控粉絲量、點贊數、預約數等數據的行爲，明確將重點打擊此類刷量黑灰產。但仍有服務商通過持續爲劇組和演員提供刷量服務。

縱觀互聯網發展史，短劇刷量亂象，不過是“流量至上”頑疾的又一個縮影。刷量幾乎是所有互聯網平臺都曾遭遇的問題。從早期的電商刷單、移動應用市場刷榜，到近年來的短視頻平臺刷量，哪裏有流量收益，哪裏就有刷量動作，一旦流量與商業利益深度掛鉤，刷量黑灰產業鏈便會應運而生。

相關部門明確規定了對互聯網領域不正當競爭行爲的規制。對於各類互聯網刷量行爲，工商部門早已將其納入反不正當競爭執法的重點領域。此類通過虛假流量的操作，早已被認定爲藉助虛假宣傳、商業誤導等手段破壞市場公平競爭秩序，損害消費者權益及合法經營者利益的違法行爲。法律的紅線清晰可辨，但流量執念卻時常作祟。

短劇數據刷量、灌水顯然會帶來多重危害：其一，異化製作導向。如果只有高流量作品和演員才能獲得投資方與製片方青睞，長此以往，整個行業會逐漸脫離作品本身的創作核心，導致行業生態扭曲、題材創作受限；其二，陷入流量捆綁的困境。當流量數據成爲演員、劇本等影視基礎元素髮展的隱形門檻，如果紮實的表演功底不得不讓位於數據表現，短劇的藝術價值便會蕩然無存。流量的泡沫越厚，行業根基越虛，虛假數據堆砌的繁榮，終究會是一場幻象。

2025年8月，廣電總局的通知已爲短劇指明方向：紮根新時代實踐，描繪人民火熱生活。這意味着，短劇的繁榮，從來不該是後臺數據的虛假狂歡，而應是深入生活的情感共鳴。丟掉0.8元1個的流量泡沫，短劇才能真正走進用戶心裏。