美妝品牌全球化“通關攻略”來了！大家匯聚“美創靜界”深度對話

日前，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發式，在上海靜安“美創靜界”美妝健康創新生態社區舉辦。本次活動由《中國化妝品》雜誌社與美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院Ben Lee 教授課題組聯合發起，得到了靜安區政府的大力支持。

近百位來自中外頂尖學府、知名美妝集團、新興國貨品牌、權威媒體及內容平臺的代表共聚一堂，通過系統性研究與深度對話，共同探討全球語境下美妝品牌的構建邏輯、傳播挑戰與未來範式。

大寧功能區管委會副主任、大寧集團黨委書記、董事長毛立鵬表示，美妝產業正經歷從“營銷驅動”向“技術+體驗雙輪驅動”的深刻變革，品牌建設與全球傳播成爲企業核心競爭力關鍵。《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》白皮書的發佈，系統梳理了中美市場案例，爲行業提供寶貴指引。“大寧功能區將以‘美創靜界’爲平臺，致力於打造‘全球美妝會客廳’，通過雙向合作推動美麗經濟高質量發展。”

在與會嘉賓的共同見證下，《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書正式面向全球首發。據悉，該白皮書融合學術洞察、行業實踐與場景賦能，歷經一年深入研究編纂完成。內容不僅系統梳理了中美化妝品品牌在建設與傳播策略上的異同及啓示，更依託“美創靜界”這一線下美妝產業創新生態載體，爲在地品牌提供從策略制定到體驗優化、從傳播推廣到落地實施的全鏈路參考，助力品牌在全球競爭中構建可持續的跨文化影響力。

隨後舉行的“《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》課題組正式進駐‘美創靜界’”揭牌儀式，標誌着該項研究從階段性成果輸出，邁入在真實產業場景中“持續研究、長期觀察、生態共建”的新階段，爲未來深化產學研合作奠定了物理空間與機制創新的雙重基礎。

論壇期間，還舉行了“全球美麗產業品牌觀察家智庫”成立暨授證儀式。智庫首批匯聚了來自學術研究、財經媒體、內容平臺、國際機構及一線創作的各行業專家。智庫的成立，標誌着對中國美妝產業發展的觀察與建言，將從零散、偶發走向系統化、組織化與長期化。

授證儀式後，小紅書商業雅詩蘭黛、醫藥護膚及電商美護行業負責人吳邪作爲品牌觀察家代表，發表了題爲《美的萬千Moments》的主題演講。

論壇的下半場舉辦了兩場緊湊而富有張力的圓桌對話，直指當前美妝行業面臨的兩大核心議題：一是科學如何被理解、被信任、被傳播？——美妝行業如何做好“科學表達”；二是全球化過程中，中國品牌正在形成的“新範式”。

論壇尾聲，主辦方宣佈啓動“2026全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究課題”，並揭曉新年度的首批入選標杆案例研究的中國美妝品牌，包括：自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭。

最後，Ben Lee 教授介紹了研究課題的衍生項目——“美麗工坊·青年創意計劃”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program）。該計劃致力於連接全球頂尖學術資源、青年創意力量與真實產業需求，圍繞中國美妝品牌的全球表達，孵化具有前瞻性的創意解決方案，同時爲行業持續培養具備跨文化傳播與創意能力的後備人才。

本次活動的成功舉辦，不僅進一步提升了“美創靜界”的行業影響力，推動其成爲連接中外美妝產業、學術研究與政府資源的樞紐型平臺，更通過深度學術研討，有效貫通美妝產業“產學研用”全鏈條，爲靜安打造具有全球競爭力的美妝健康產業高地注入強勁科技動能與創新活力，助力區域“首發經濟”蓬勃發展。