建構消費新場景，這些商場交出2025年成績單！

2026年啓新篇，滬上不少商場剛剛經歷了跨年夜的狂歡，也交出了2025年成績單。2025年，滬上各大商場在競爭白熱化的狀態下，立足各自定位深耕細作，呈現出百花齊放的狀態。有些商場以節日經濟建構消費新場景，有些商場則將傳統年俗轉化爲沉浸式體驗，爲國際消費中心城市建設注入活力。

以節日經濟建構濱江消費新場景

1月1日上午，伴隨首波市民遊客的到來，前灘公園巷“迎花開”年宵花集開幕。這場“別開⽣花”的開年市集，以花植爲脈絡，以迎新爲契機，將中式美學融入都市生活，打造出濃郁的節日氛圍與沉浸式互動體驗。同日，晶耀前灘與陸悅廣場L+ PLAZA亦舉辦豐富新年活動，共同構成前灘熱鬧非凡的開年盛景，點亮了新年的第一波消費熱潮。

年宵花集的成功，是前灘在過去一年中深耕“節日經濟”、積極響應上海市“消費節慶打造行動”的生動體現。2025年，前灘公園巷以“公園+街+市”的模式，緊跟傳統節日、季節消費特點與城市級文化盛事，舉辦了10場不同主題的大型市集活動。例如上海國際花展期間，前灘公園巷與晶耀前灘作爲浦東分會場前灘板塊的重要組成部分，通過花藝造景、“前灘花集”與文化演繹等內容吸引了大量市民遊客，助力上海春季文旅消費煥發活力；“五一”假期的“早春非遺生活節”以非遺工坊、草本茶會等沉浸式體驗，展現中國傳統文化的溫度與魅力；十一國慶黃金週舉辦的“前灘國際美食節”，則依託“2025年上海國際光影節”的國際性影響力，以全球美食爲媒介打造出國際化的節慶社交場域。

近期舉辦的“前灘巧克力慶典”在4天內實現單場活動平均客流實現環比71%的顯著提升，有效帶動商圈銷售環比增長18%，同比大幅增長385%，展現出市集帶來的強勁消費轉化能力。通過全年高頻次、高質量，緊扣城市節律的運營，前灘公園巷聯合晶耀前灘將短期節日消費打造成長期商業引擎，持續爲前灘板塊帶來了人氣集聚與消費增長。

在滿足傳統節日需求的基礎上，前灘公園巷進一步探索主動創造消費場景的運營路徑。通過自創IP市集和與知名IP市集的共創，精準把握消費熱點。公園巷在8月打造夏季大型夜市“巷裏的夏天”，響應“上海之夏”國際消費季的同時爲濱江夜間經濟開闢新場景；9月首發滬上咖啡甜品節，精準切入城市咖啡文化熱潮，打造吸引年輕客羣的體驗式消費場景；年末推出滬上首個巧克力主題市集“前灘巧克力慶典”，匯聚國內外熱門品牌，成功撬動“甜蜜經濟”消費潛力。這些原創實踐共同構建出覆蓋多元消費熱點、具有強辨識度的前灘活動矩陣。

2026年，前灘公園巷及晶耀前灘將進一步深化這一路徑，繼續與城市級IP、知名活動IP或市集IP聯動，打造更具影響力的特色內容體系。同時，前灘國際美食節、咖啡節等自有IP市集活動也將延續舉辦，進一步強化前灘的品牌形象。

“騎境嘉年華”領航浦東年末奇幻之旅

在浦東新區，陸家嘴中心L+Mall“7樂無窮”七週年慶典日前啓動，以融合想象、藝術與溫暖的“雪國嘉年華”與“騎境嘉年華”兩大主題活動季，全面拉開浦東區域迎新的狂歡序幕。

作爲“7樂無窮”慶典的冬日先聲，“雪國嘉年華”自去年11月底以冰上大秀啓幕以來，持續吸引全城目光。超過1000平方米的實景雪國與500平方米的城市冰場構成冰雪主場，10米高紅帽雪人、星光雪屋、禮物船與冰釣小熊等裝置交織出童話場景。圍繞冰場展開的雪景體驗日、主題巡遊等活動，串聯起家庭、白領與年輕客羣，賦予陸家嘴溫暖的冬日儀式感。該場景將持續至2月，並隨節日節點更新內容，如今已成爲區域人氣打卡地。

去年12月31日，七週年慶典迎來“跨年不打烊”狂歡夜專場。當晚，曾亮相烏鎮戲劇節的“有光戲劇”團隊帶來環境巡遊劇目午馬《非馬》，呼應“騎境嘉年華”主題與馬年生肖文化。此外，超級猩猩燃脂搏擊、Caster少兒街舞專場、藝術共創兒童時尚秀等品牌與社羣聯動活動也輪番登場，通過品牌內容與節日場景的深度融合，擁抱充滿希望的2026。

回顧2025年，陸家嘴中心L+Mall圍繞“人文色彩”“品質生活”“城市界面”三大核心標籤展開全年敘事，商場整體經營表現亮眼，全年客流提升24%，銷售額同比增長16%，消費拉動能力穩步增強。

在活動體驗與公共空間活化方面，商場持續營造富有生命力的複合型公共場域。LG下沉式廣場圍繞季節性主題，陸續呈現“春日季”、地球“瘋玩節”“檸檬霧光森林”等系列沉浸式活動；5樓中庭則着力引入城市級IP與潮流內容，如浦東“穀子嘉年華”、馬克圖布Pingu主題快閃、泡泡瑪特“美味時刻”主題展等，推動區域人文與青年文化深度融合；此外，3樓與天台RG空間也定期開展親子互動、運動體驗等社羣活動，全方位提升公共空間的開放度與公衆參與感。其中，星星人主題展活動期間吸引客流約400萬人次，線上線下熱度均實現跨圈層傳播。

進入2026年，隨着主題場景、IP活動、品牌陣容及服務細節的進一步升級，陸家嘴中心L+Mall將在文化、消費與城市生活的深度融合中，以更開放、更多彩的姿態，參與並塑造浦東都市生活的未來圖景。

將傳統年俗轉化爲沉浸式體驗

歲末年初的上海龍華會，一幅名爲“駿程新啓”的新春畫軸正徐徐展開。在千年龍華塔的凝望下，這片開放式街區商業空間巧妙融合非遺皮影戲的光影語言與當代藝術表達，將傳統年俗轉化爲可遊、可賞、可感的沉浸式體驗。

一組名爲“豐景駿至”的公共藝術裝置，矗立在龍華塔影下的草坪主點位。非遺皮影戲的光影語言與《八駿圖》的東方美學被混合媒體藝術家葛曉晨解構重組，這位畢業於英國皇家藝術學院的混合媒體藝術家，擅長探索當代東方美學與現代空間的融合。駿馬從光幕中脫影而出，彷彿奔行於虛實之間。沿着街區漫步，藝術的驚喜在轉角處接連不斷。金色的“銅錢滾燈”在妙街上方輕靈搖曳，將非遺滾燈幻化爲流動的千年金光。後馬路沿街入口處，一輛滿載石榴與祝福的“收穫”花車停駐，海棠花窗在妙街指引點透出溫柔燈光，映着祥鳥報喜的剪影。這些散佈在街區各處的藝術小品，形成了一條連貫的敘事動線，串聯起龍華會的公共空間。

據悉，此次龍華冬會貫穿跨年、元旦及春節。元旦期間，川劇變臉、滾燈舞與民樂重奏等演出交替上演。NEW BIRD樂隊通過兩場專場演出，用現代的流行旋律拉開2026年的序幕。5場LIVE演出，民謠、流行、DJ等多重音樂風格在街巷內激盪共鳴。與此同時，多場年俗工坊活動接連登場：駿馬剪紙，扭扭棒爆竹DIY以及魚燈手作，一系列互動體驗讓傳統文化成爲可觸摸的生活部分。隨着春節將近，演藝豐富度進一步升級：氣勢恢宏的舞龍舞獅點亮街巷活力、南京白局的鄉音在草坪上娓娓道來、魚燈巡遊如點點星火穿行於巷陌，多元化的藝術形式與民俗活動交相上演，將一幅獨具東方美學的新春畫卷緩緩展開。

同時，街區也迎來了多家新面孔：禮舍中國茶以古法工藝和中式特調，爲街巷增添了一縷茶香；ZHAOKA炤喀的一碗溫潤滷肉飯成爲漫步後最紮實的慰藉；全國首店Stonehaven攀巖館即將開業，共99條線路的抱石館讓你感受登高的樂趣。與此同時，還原食材本真風味的上海本幫菜淘小館、集香氛嗅覺與IP藝術爲一體的FUFUSOUL、專注於寵物零售服務的寵物世家、獨特泰式風格的茶飲品牌Tamkoko 泰柯茶園、集桌遊、娛樂、卡牌於一體的年輕人娛樂消費空間哆來玩吧，都將在2月集中亮相，爲街巷的脈絡帶來不一樣的全新靈感。