微言 | “湘超”冠軍遇贈車爽約：“不勉強”後如何彰顯大格局？

湖南省足球聯賽“湘超”於2025年12月27日落下帷幕，有“黑馬”之稱的永州隊最終斬獲冠軍。然而就在球隊歡慶奪冠之際，某企業老闆賽前承諾“永州隊奪冠就給每位隊員獎勵一臺車”，卻在賽後清空了發佈消息的個人社交賬號，引發了廣泛關注。

面對網友“玩不起”“蹭流量”的質疑聲，2026年1月3日，永州市足球協會發布聲明：經過慎重考慮並與球隊充分溝通，不再就該企業早期的意願性表示提出任何履行要求，同時呼籲輿論保持理性，“不勉強”相關方。值得關注的是，聲明發布後，多家當地企業主動與球隊取得聯繫，明確表示願意接力兌現贈車承諾。

從法律層面分析，該企業的贈車承諾並未簽署任何書面合同。依據《民法典》相關規定，贈與人在財產權利轉移前可任意撤銷贈與，因此很難要求其強制履約。但需要注意的是，該企業多次通過公開視頻作出贈車承諾，明顯帶有商業宣傳屬性，可能涉嫌虛假宣傳。加之在遭受輿論質疑後，企業選擇清空賬號迴避問題，無論原因如何，都損害了自身及企業的誠信形象。

客觀而言，此次“湘超”聯賽整體堪稱成功。官方數據顯示，賽事直接帶動湖南文旅消費超136億元。這讓人聯想到2025年“蘇超”聯賽中“最小贊助商”的暖心故事：一家街邊燒烤店，意外成爲這場流量盛事的贊助商，用微小的力量爲羣衆體育賦能。

回溯此次“湘超”歷程，永州隊的主場也曾歷經窘境。賽事舉辦之初，這裏不僅因人氣火爆賣出“掛票”，還曾面臨贊助商不到位等難題。初期的贊助金額從幾萬元起步，憑藉賽事的感染力和團隊的拼搏，永州的主場最終成爲“湘超”最具人氣的主場之一。也正因此，永州足協此次的表態更顯高明，“完全理解企業”實際也是珍惜每一份願意伸出援手的支持，畢竟企業的贊助也是維繫羣衆體育發展所需的基礎之一。確如足協的聲明所言：“支持不該成爲負擔，善意不應被換算成冰冷的債務。”

2025年多地“超”字頭足球聯賽成功舉辦，但羣衆體育的商業化之路仍處於探索階段。未來如何實現賽事經營與贊助商合作的多元化、長效化，更需要手握流量密碼的主辦方進行深度思考與優化升級。