多圖直擊第一八佰伴：降溫擋不住買買買的熱情，黃金消費太火爆！
降溫擋不住買買買的熱情，黃金消費太火爆。 文匯報記者 張伊辰攝
辭舊迎新之際，你在哪裏買買買？
作爲上海跨年夜最具影響力的品牌活動之一，2025年第一八佰伴“璀璨123! 歲末嘉年華”迎來最高潮，從12月31日9點至2026年1月1日凌晨2點，以連續17小時的跨年狂歡來帶滿滿儀式感，更大力度促銷擦亮跨年消費名片。
早上9點，記者來到第一八佰伴，這裏已經有大量消費者“先買爲敬”。在商場4樓的鄂爾多斯門店，營業員正在繁忙地爲顧客開票。這家門店2025年煥新改造，面積從原來的90平方米擴至180平方米後，一躍成爲上海的銷冠門店。鄂爾多斯第一八佰伴店店長周曉英對銷量再上新高胸有成竹：“跨年夜17小時大促的整體銷售額預計同期可增長40%左右。”她告訴記者，現場2000多元的羊絨圍巾直接賣斷貨，3000多元的羊絨衫賣得最好，年輕人佔比提升顯著。
二樓黃金珠寶區是第一八佰伴最火爆的地方。記者現場看到，今年現場第一次使用取號系統，周大福、老廟、老鳳祥都需要提前取號，避免人流過密。開業僅15分鐘，老鳳祥已經取號128人，現場僅叫到18號，可見人氣之旺。
周大福、老廟、老鳳祥都需要提前取號，避免人流過密。 文匯報記者 張伊辰攝
“平時店裏只有9個人，今天30多個員工都一班到底。”周大福第一八佰伴店長馬曉卿告訴記者，2025年12月30日和31日的金飾品價格都是1363元，比此前1400元的高位回落不少，有效刺激了現場消費，100萬元、70萬元的套裝五金大單不少，年輕人購買黃金的趨勢也非常明顯，“跨年夜我們的備貨金額同比增加了一倍，還能隨時調貨，預計銷售額會有明顯增幅。”
這幾天金飾品價格都是1363元，比此前1400元的高位回落不少，有效刺激了現場消費。 文匯報記者 張伊辰攝
根據第一八佰伴大促規則，黃金飾品可收券。記者注意到，不少消費者都提前做足功課，來自浦東的張女士今天和女兒一起來，手上的封口袋裏放着近十張小票：“我從十天前就開始來打樣了，給女兒買了斐樂的褲子、給老公買了帽子和球衣、給自己買了羊絨大衣，還買了四件套等，加在一起大概6萬元，獲得3萬多元的券，用券買了潮宏基20多克的“轉金筒”，直呼划算。
護膚品也是收券的大戶。“大部分消費者都是先買衣服，然後用券買化妝品。”雅詩蘭黛櫃檯教練趙靜告訴記者，現場全場產品八折，賣得最好的是2000多元的“水+精華+面霜”套裝，預計銷售額將超過上年，門店6位員工已全體上陣，衝刺2025年的最後一個銷售高峯。
第一八佰伴副總經理沈莉娜預計，隨着2025年起黃金交易增值稅新政實施，不少消費者會轉向黃金飾品消費，預計歲末嘉年華期間，商場的黃金飾品銷量將有30%-40%的提升。此外，在年末“家電以舊換新補貼”的斷檔期，商場限量提供的“家電補貼名額”也有望拉動銷售，滿足消費者提升生活品質的需求。
消費者可將手伸進水晶球中，抓取飛舞的星星獎券。 文匯報記者 徐晶卉攝
在延續往年“滿額贈券”經典促銷的基礎上，第一八佰伴的活動全面升維。記者在二樓中庭看到，這裏設置了巨型水晶球，消費滿1888元即可兌換抽獎機會，消費者可將手伸進水晶球中，抓取飛舞的星星獎券，100%有獎，現場兩位同行的朋友，一位抽中了電水壺，一位抽中了悅木之源護手霜，爲2026年帶來滿滿好運。
