文 |BOSS外傳

本文爲深度觀點解讀，僅供交流學習

一杯3.99美元的奶茶，蜜雪冰城把美國人“卷傻了”！

誰能想到在2025年的紐約第五大道，你掏4美元就能喝到一杯中國奶茶？

更離譜的是，這杯奶茶還能選200%糖，雙倍上癮直接把美國年輕人“齁懵”了。

蜜雪冰城這波操作，絕對不是“湊熱鬧”那麼簡單，而是用中國式效率和極致性價比，狠狠攪了美國飲品市場的一池春水。

一開業就爆，蜜雪冰城在美國是怎麼玩的？

你要是去過美國，尤其是紐約、洛杉磯這些地方，應該知道飲品價格有多誇張。

一杯星巴克冰美式，動不動6、7美元起步，想喝點有意思的，配料加一加，價格輕鬆上兩位數。

蜜雪冰城3.99美元一杯，直接讓美國人“破防”了，這價格在曼哈頓簡直就是“平替神器”，誰不心動？

不過定價只是開胃菜，蜜雪冰城的殺手鐧還得是那200%糖度。

別的品牌在美國最多玩個全糖、無糖，蜜雪冰城直接拉滿：120%、150%、200%，你要多甜有多甜。

結果美國本地的短視頻平臺上立馬炸了鍋，挑戰200%糖度的視頻一堆，“有人喝完甜到懷疑人生”，有人則說“美式自由就是這味兒”。

你看，這不就是自帶流量的“社交貨幣”嘛，蜜雪冰城把話題炒作玩得明明白白。其實，這200%糖度根本不是想讓人天天點，更像是品牌故意留的“梗”。

你敢試、我敢賣，喝不喝是你的事，但你一定會拍照吐槽、發社交平臺，順便幫品牌狠狠打了一波廣告。說白了，蜜雪冰城是把美國人的“獵奇心理”拿捏得死死的。

價格能卷，供應鏈纔是真正的底氣

很多人以爲蜜雪冰城靠便宜打市場，純粹是“賠本賺吆喝”。但真相比你想的有趣得多。

蜜雪冰城能把奶茶做到3元、4元還掙錢，背後的祕訣就是自建工廠、直籤奶源、砍掉所有中間商。

你在中國喝到的那杯奶茶，幾乎所有原料、包裝、物流都在品牌自己手裏，這種成本控制能力，連美國飲品品牌看了都得自愧不如。

到了美國，雖然不能把國內的全套工廠搬過來，但蜜雪冰城在供應鏈上的“極致效率”依然發揮到了極致。

部分原料還是大批量從中國自有工廠出口，配合美國本地的食材和物流，既保證了品質和口感，又能把成本死死壓住。

再加上總部的數字化管理和標準化流程，你無論在哪家蜜雪冰城門店喝，味道都不會跑偏。這種“快消品思維”，在美國的飲品市場真不多見。

蜜雪冰城能把奶茶做成“流水線產品”，其實跟中國高鐵、智能手機出海很像，都是用規模效應和供應鏈優勢，重新定義了行業的價格底線。

美國本地品牌就算想學，沒那個體量和效率，也“卷”不動。

蜜雪冰城不是賣奶茶，是輸出中國效率

如果你覺得蜜雪冰城只是來美國賣點奶茶，賺點小錢，那你就低估它的野心了。

2022年到2024年之間，蜜雪冰城在東南亞已經開了4000多家店，做到了“奶茶平權”，讓印尼、泰國、越南的年輕人都能用很低的價格喝到高品質飲品。

甚至在曼谷暹羅廣場，蜜雪冰城還用上了印有《千里江山圖》的紙杯，把產品和中國文化一塊打包出海，堪稱“文化輸出”。

到了北美，蜜雪冰城也沒打算走星巴克那套“第三空間”、“生活方式”路線。你想坐下來辦公、約會，沒問題，但品牌核心始終是“便宜、好喝、話題性強”。

相比星巴克主打的情懷和空間，蜜雪冰城更像是“飲品界的拼多多”，服務的就是愛佔便宜、追求實惠的年輕人。

說到底，蜜雪冰城出海，不單是賣茶飲，而是用中國式的“效率+規模”去重新定義全球茶飲行業的成本和定價規則。

這纔是最讓對手頭大的地方，不光能卷價格，還能卷效率和品控，誰不怕？

美國市場會被蜜雪冰城徹底改變嗎？

當然，蜜雪冰城的美國之路也不是沒有挑戰。美國消費者的飲品口味、健康理念、文化認同和中國、東南亞還是不太一樣。

現在大家爲獵奇買單，未來能否建立品牌忠誠度，還得看蜜雪冰城能不能跟上美國市場對健康、低糖、個性化飲品的需求。

畢竟，甜到200%是噱頭，怎麼把“健康、便宜、好喝”三者結合起來，纔是未來的核心競爭力。

供應鏈本地化始終是個大課題。美國的原材料、人工、門店租金都高，蜜雪冰城能不能像在東南亞那樣開疆拓土，還得看它能不能把中國那套極致供應鏈效率“本地化”。

稍有差池，成本優勢就沒了。蜜雪冰城想要真正“洗盤”，除了價格和話題，還得靠持續的創新和本地化運營。

蜜雪冰城的“全球洗盤”到底靠什麼？

蜜雪冰城能在美國掀起一陣風暴，靠的不是一招鮮喫遍天，而是把中國的供應鏈效率、極致性價比和社交話題玩到極致。

200%糖度不是Bug，是流量密碼；3.99美元不是賠本，而是管理和供應鏈能力的勝利。

但長期來看，蜜雪冰城要想在美國真正站穩腳跟，還得繼續提升產品多樣性，適應本地消費者的口味變化，不斷優化本地供應鏈。

只有把中國速度和美國市場的個性化需求結合起來，蜜雪冰城纔有可能成爲全球範圍內的“奶茶之王”。

你怎麼看？蜜雪冰城能不能像在中國、東南亞一樣，把美國奶茶市場也攪個底朝天？歡迎評論區聊聊你的看法！

參考來源：雪王帶200%糖度“勇闖”好萊塢！蜜雪冰城美國首店開業——極目新聞2025-12-20

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