遊戲IP破圈全球，傳統文化爲何化身最強“外掛”？

當《原神》的京腔戲歌唱響世界，《黑神話：悟空》的美學驚豔全球，一個問題隨之浮現：中國遊戲征服海外市場的“最強外掛”究竟是什麼？2025中國遊戲產業年會在上海給出了答案：將非遺傳承、東方審美等文化資源，系統性地轉化爲遊戲IP的情感內核與核心競爭力，從而鍛造真正具有世界影響力的“文化符號”。

從“產品”到“符號”，正是中國遊戲產業所面臨的關鍵躍遷。“深厚的文化底蘊是全球化IP的核心競爭力。”復旦大學文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國歷史與文化始終是遊戲IP創作的源泉，甚至已成爲國際創作的靈感。“遊戲出海過程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創新，形成兼具中國特色與全球魅力的新時代IP，最終將成爲全人類共同的精神財富。”

儺戲、蘇繡等高頻“上號”

中國遊戲產業年會上發佈的《數字遊戲活化與傳播中華非物質文化遺產報告》顯示，數字遊戲正成爲加載中華文化“資源包”的創新平臺。在43款受調研的熱門國產遊戲中，儺戲、蘇繡等非遺元素高頻“上號”，從背景裝飾升級爲可互動、可感知的“核心體驗”。

數字遊戲如何活化非遺？專家歸納出三大路徑：扮靚角色、構建場景、設計玩法。如今，玩家可以在《劍與遠征》中換上京劇臉譜傳承人蔘與設計的“美猴王”皮膚，或在《奇蹟暖暖》裏欣賞蘇繡織就的華服，感受其中蘊含的非遺之美。遊戲世界本身也成了可遊可感的“非遺展館”：《黑神話：悟空》《燕雲十六聲》復現傳統建築的磅礴氣韻；《原神》《逆水寒》則將皮影戲臺、江南繡坊搬到指尖。更關鍵的是，非遺還能“玩”起來——在《江南百景圖》經營一座傳統工坊，或在《永劫無間》施展一套武術招式，年輕一代正通過遊戲互動，親身體驗着傳統文化的當代生命力。

這條路徑正從線上延伸至線下，形成“體驗-教育-傳承”的閉環。波克科技推出非遺主題遊戲實訓課程，目前已在上海多所中高職院校開展，其中與上海羣星職業學校合作開發的小遊戲《星遊棋緣》，深度結合蹴鞠、投壺、皮影等傳統文化元素，助力青少年學生的傳統文化教育。愷英網絡依託自研遊戲IP《百工靈》，復刻30餘種非遺技藝、120餘種手工藝品圖鑑，目前已設計20種非遺手工課程，並通過公益項目覆蓋近千名鄉村學生。公司首席可持續發展官付麗娜表示：“我們希望通過‘遊戲化課程+動手實踐’的方式，讓更多孩子能親手觸摸傳統手工藝的溫度。”

“非遺提升了遊戲的文化辨識度和用戶體驗感。通過遊戲內主題活動、遊戲外線上運營和遊戲外線下IP聯動，也促進非遺從靜態的文化符號，轉化爲玩家可參與、可分享的豐富的動態體驗過程。”中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君提醒，企業應加強對非遺的準確理解與創新活化，與非遺傳承人優勢互補，避免對非遺的誤讀、誤用以及過度商業化濫用。

找到全球青年共通的“情感語法”

再深邃的文化內核，也需要通過高超的講述能力才能跨越文化隔閡，觸動全球用戶。米哈遊《原神》不僅以一曲融合京劇元素《神女劈觀》引發國內外玩家廣泛共鳴，更將傳統節日、建築美學自然融入遊戲世界；鷹角網絡《明日方舟》推出“懷黍離”主題活動，呼應“民以食爲天”的文化記憶，讓海外玩家在沉浸體驗中感知東方價值觀念。這些實踐表明，成功的關鍵在於找到能與全球年輕人共情的“情感語法”。

爲實現文化符號的可持續輸出，遊戲行業正從碎片化的元素疊加，轉向將中華美學與哲學思想系統化融入IP建構的核心階段。專家指出，“家國擔當”的責任敘事、“仁”“義”蘊含的普遍人性，這些具有人類共通情感基礎的精神內核，能有效降低文化理解門檻，建立更廣泛的情感連接。上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全認爲，這一過程意味着“從文化符號到文化機制”的轉變，既對產業提出更高要求，也爲其發展開闢了全新空間。

在這一過程中，技術不僅作爲實現手段，更成爲文化表達的重要驅動力。影視級渲染、交互式敘事等前沿技術，正推動東方美學以更具沉浸感和感染力的形式呈現。以上海頭部遊戲企業爲代表的一批創作團隊，依託高水準的工業化製作體系，成功將東方題材與敘事轉化爲全球市場接受的產品。卓越的製作能力正成爲文化傳播的關鍵“放大器”，使海外用戶不僅能認知故事，更能深度沉浸於其背後的文化意境。

面對由此展開的歷史性機遇，產業生態的系統性支持尤爲關鍵。上海市網絡遊戲行業協會祕書長丁曉玲介紹，協會正積極鏈接豐富的文博、非遺、演藝資源，引導企業不僅從中華文明、海派文化中獲取靈感，使上海誕生的IP“天然地帶上鍊接世界的文化基因”。“我們希望通過這種方式，引導企業從‘貼標籤’式的淺層聯動，走向‘融哲思’式的深度創作，讓我們的遊戲IP‘有根有魂’。”丁曉玲說。