遊戲，正在編織“史上最強”文化生態網絡

曾經，遊戲只是休閒娛樂產品；如今，它已悄然滲透進社交、消費、文化乃至城市空間的肌理。在上海舉辦的2025年度中國遊戲產業年會上的數據顯示，僅僅在小紅書單一平臺上就有超一億人羣分享遊戲日常，而上海南京路黃金商圈也正被“痛樓”與角色巡遊重新定義——從線上，到2.5次元（介於二次元與三次元文化之間的）人羣，再到傳統的線下實體，遊戲串聯起內容創作、人際互動、線下體驗與跨界合作，編織出一張多維共生的文化生態網絡。

如果遊戲是一種媒介，或許是“史上最強”

隨着數字技術和人工智能技術的不斷髮展，越來越多的社會活動和勞動形式將轉移到數字世界虛擬空間中進行。北京師範大學教授喻國明認爲，在這一趨勢下，遊戲有望成爲未來傳播的主流的媒體平臺：“人們將在遊戲場景中交流、互動、協作乃至創新創造，使其演變爲未來生產方式和社會實踐的主要形態。”

在遊戲《我的世界》中，玩家可以按照自己的想法打造家園；在遊戲《戀與深空》中，玩家可以體驗甜甜的戀愛氛圍——無論是通過模擬婚戀關係來預演人生抉擇，還是以闖關形式學習交通法規，遊戲都讓知識變得鮮活而具象。更重要的是，它賦予人們一種“上帝視角”的預演能力——在虛擬世界中，人們可以以極低的成本嘗試重大決策，在失敗中積累經驗，再從容應對現實中的挑戰。這種“安全試錯”機制，使遊戲成爲現代社會不可或缺的認知工具。

不僅如此，遊戲還爲中國文化“出海”打開了全新的想象空間：《黑神話：悟空》傳遞着中國價值觀，《王者榮耀》《英雄聯盟》捧紅了本土作曲家，中國時尚品牌也藉由遊戲場景走向全球舞臺。尤爲關鍵的是，中國在全球遊戲市場的佔有率已經遠超歷史上任何國家在主流媒介中的份額。因此，無論是在文化傳播、品牌經濟，還是產業生態層面，遊戲都兼具豐富的想象力與堅實的現實基礎。

爲“非現充人羣”提供一座“島嶼”

如果說遊戲是一種新興媒介，那麼小紅書就是這一媒介在現實生活中的重要投影場。這個擁有3.5億月活躍用戶的“生活興趣社區”，匯聚了超1億遊戲興趣用戶——其中60%爲女性，55%來自一線及新一線城市。小紅書遊戲業務運營負責人螢火表示：“在這裏，遊戲不再是孤島式的個人體驗，而是社交、創作與情感連接的起點。”

從因超快手速震驚網友的“Faker切屏”事件，到玩家生日分享的溫情時刻，各種各樣的內容總能引發社區不同圈層人羣的多元共鳴。七成以上的遊戲相關內容由普通用戶創作，涵蓋攻略、劇情解析、手書動畫等類型，製作水準與情感表達持續提升，其遊戲內容生態正蓬勃發展。

不斷深化IP合作也是網絡平臺的一大亮點：通過聯動《王者榮耀》展現女性玩家的高光時刻，通過還原《暖暖》地圖將其融入生活潮流趨勢，同時積極扶持獨立遊戲——已有超過2000位開發者入駐，分享他們的創作歷程。螢火表示：“我們認識到，對二次元及2.5次元用戶而言，遊戲角色不是簡單的紙片人，而是一直陪伴、只是無法在三次元見面的朋友。”於是，通過構建上班、逛街等日常場景，珊瑚宮心海、暖暖等角色成功突破次元壁，讓遊戲角色在社區玩家心裏變得更加鮮活。

正是依託大量優質的遊戲與二次元內容，以及用戶間溫暖活躍的互動氛圍，小紅書在今年打造了RED LAND這一專爲遊戲與二次元愛好者提供超大型線下活動。在這裏，遊戲與現實之間結合更緊密——參與者“登島”時會收到一句“歡迎回家，永遠的主角”的暖心問候，並領取專屬道具，以遊戲化方式開啓一天的冒險。整個企劃包含50多個互動場景，每週更新角色劇情，力求還原經典名場面。例如，爲真實呈現戰場氛圍，主辦方特別邀請剛從美國參賽歸來的板甲格鬥運動員進行現場對戰，極大增強了臨場感與沉浸體驗。

百聯ZX與“神隊友”們的合作

當遊戲IP的影響力溢出屏幕，線下實體商業空間便成了新的主戰場。位於上海南京路步行街的百聯ZX創趣場，作爲國內首座聚焦次元文化的商業綜合體，正在重新定義遊戲IP與粉絲之間的連接方式。

坐擁南京路年均超2億人次的龐大客流，百聯ZX不僅是一個購物中心，更是一個次元文化聚集地。在百聯ZX創趣項目負責人施豔敏看來，依靠陣容強大的“神隊友”們形成多方合力，共同豐富着遊戲文化的生態圖景：“既有遊戲廠商與忠實玩家，也有跨界聯名的非二次元品牌，還包括如《明日方舟》線下演唱會《音律聯覺》等活動。”

百聯ZX爲IP廠商提供了全域破圈的曝光機會，有效提升了遊戲的用戶活躍度、轉化率及線下週邊銷量。合作IP橫跨海內外，包括國產熱門手遊《戰雙：帕彌什》《鳴潮》《NIKKE：勝利女神》，以及《死亡擱淺》《百日戰紀》等海外佳作。

通過打造“超級痛樓”，百聯ZX放大了文化符號的視覺衝擊力，爲玩家營造專屬主場。例如，曾爲《女神異聞錄》在南京路搭建主題痛樓，組織人偶巡遊，並邀請頭部Coser高度還原角色形象，既滿足了核心粉絲“圈地自萌”的歸屬感，也向大衆生動傳遞了二次元文化的魅力。此外，線下旗艦店與限時快閃店還提供大量限定周邊，如《未定事件簿》特典商品，讓玩家在現實中也能獲得全天候的文化陪伴，進一步深化情感連接。