“上海禮物”首家區級線下店開業，這個新IP竟與這位名人有關

“上海禮物”首家區級線下品牌集合店“虹口禮物”品牌店今天在海派文化中心開業。文匯報記者 葉辰亮攝

上海首屆旅遊攻略超級大賽期間，作爲“上海禮物”首家區級線下品牌集合店，“虹口禮物”品牌店今天在位於今潮8弄的海派文化中心開業。現場，首批70款“虹口禮物”亮相，其中9件被選爲“上海禮物”。

“虹口禮物”是虹口區推動文旅商體展與文創融合發展的新嘗試，首批品類涵蓋文具、茶具、香具、配飾、擺件等，北外灘、非遺、迎新是最爲突出的三類元素。

“虹口禮物”北外灘立體造景便籤用完後，出現虹口地標建築上海大廈、外白渡橋形象。文匯報記者 葉辰亮攝

以北外灘代表性歷史建築雷士德工學院爲核心設計元素的“虹口禮物”摩登北外灘咖啡杯碟套裝入選“上海禮物”。文匯報記者 葉辰亮攝

“虹口禮物”馬年擺件因“生肖梗”上架即有遊客下單。文匯報記者 葉辰亮攝

以北外灘爲創作對象的文創產品約佔20%，如世界會客廳款鎮尺、上海北外灘紀念郵折、北外灘立體造景便籤等，兼顧實用與美觀，可自用亦可作爲特色伴手禮，價格豐儉由人。位於北外灘的白馬咖啡館今年煥新開業，由於契合了明年的生肖“馬”，此次有多款文創產品入選“虹口禮物”。除了亞克力燈、馬克杯等日常用品，一款馬年擺件頗爲吸睛，上架即有遊客下單。主創人員介紹，這款擺件以“馬”字爲紐帶，以陶瓷爲材，用釉彩勾勒馬身紋理。既承載“一馬當先”“馬到成功”的美好寓意，又深植虹口地域記憶，讓生肖文化與地標相融，兼具藝術感與收藏價值。

葫蘆諧音“福祿”，以海派葫蘆藝術雕刻技藝製作的烙葫蘆入選“虹口禮物”。文匯報記者 葉辰亮攝

入選“上海禮物”的虹口城市地標香囊吸引不少遊客關注。

首批“虹口禮物”中還包含一批非遺手作，以海派葫蘆藝術雕刻技藝、燈綵、傳統香道製作技藝等製作的7件文創產品還入選了“上海禮物”。這些都基於虹口區常年對非遺的生產性保護，通過創新性轉化和市場化應用，實現非遺的活態傳承與可持續發展。店內，入選“上海禮物”的“虹口城市地標香囊”吸引不少遊客關注。這款香囊將虹口足球場、上海大廈等虹口地標與傳統香文化交融，承載雙重文化印記，讓傳統香道與城市記憶隨身相伴。

虹口文旅新IP形象“虹小象”發佈，生命最後十年在虹口度過的魯迅先生暱稱就是“小白象”。文匯報記者 葉辰亮攝

現場，虹口文旅新IP形象“虹小象”亮相。“虹小象”外形爲白象，除了諧音上海話“白相”（玩耍）之外，更因爲生命最後十年在虹口度過的魯迅先生，暱稱就是“小白象”。從1929年魯迅、許廣平夫婦的書信往來可以看到，魯迅被稱爲“小白象”，許廣平則是“小刺蝟”。在5月15日的回信中，魯迅還在信末畫了一隻鼻子高高舉起的小象，呼應着這個稱呼。“虹小象”的宣傳口號是“兜一兜，走一走，白相來虹口”，希望將“玩趣”精神通過萌萌的白象形象傳遞給市民遊客。