AI驅動的新時代下，美妝品牌如何以科技重構增長新曲線？

當前美妝行業有一大新趨勢，消費者對彩妝品牌的關注，已經從廣告牌轉移到了實驗室。科技正在逐漸成爲美妝行業新的增長引擎。

身處國貨美妝浪潮中的完美日記，以科技爲翼開啓“妝養一體” 的 “智” 造躍升之路，正穿越週期闊步走來。日前，第十屆 Morketing Summit · 靈眸大賞在上海舉行，聚焦AI驅動的新時代下品牌的發展之道，共話智能浪潮中的品牌未來與機遇。

用科技重新定義美妝

自2017年成立以來，完美日記在短短數年間便屢創紀錄：成立兩年，即成爲首個登頂天貓“雙十一”美妝銷售榜的國貨品牌，榮獲天貓“最受00後喜歡的國產品牌”NO.2；2020年，母公司逸仙集團成爲首個在紐交所上市的中國美妝企業。2022年入選“外國人喜愛的中國品牌”。完美日記的征程，一路見證着中國美妝行業的不少歷史時刻。

當品牌擁有國民度、並登陸國際市場後，市場對完美日記的期待不只是一支口紅或一盤眼影，它擁有了更爲深刻的命題：在獲得了聲量與銷量之後，品牌該如何進一步實現更高質量的發展？

完美日記品牌總經理王順王順坦言，完美日記早在2023年開始，就決定向下紮根，用科技重新定義美妝。這是集團研發戰略的驅動，也是作爲國民品牌代表的主動創新求變。2023年9月，重磅煥新品牌LOGO爲“言己”，意在傳遞“用美妝說出自己，用時尚表達自己“的品牌態度。作爲新一代專業美妝品牌，完美日記正以科技研發和產品創新爲基石，引領打造妝養一體的高品質美妝產品。

首創妝養仿生膜科技，完美日記率先創新推出經過皮膚科驗證的“仿生膜”精華口紅，開啓妝養一體時代。科技研發賦能下，“仿生膜”精華口紅產品力迭代至第三代，通過搭載五大諾貝爾獎同源科技，實現“不只淡紋、更煥亮脣色、更修護敏脣”的科技升級。與此同時，仿生膜科技Biotec也成功運用於底妝產品。完美日記首創“仿生膜”精華粉底液，創新性實現1瓶粉底液相當於“精華持妝粉底液+抗皺精華+修護精華”。

作爲 “科技引領妝養一體” 原點技術，仿生膜“技術線的成功帶動品牌更多技術平臺協同創新。完美日記小藍鎖精華蜜粉餅，運用小藍鎖科技和凍幹技術，把液態精華瞬間變成微米級粒徑粉，是業內第一次真正意義上的”精華液轉粉“。

截至目前，完美日記“妝養一體”產品已實現對脣部、底妝、眼部的覆蓋，並持續豐富“妝養一體”產品矩陣，全面引領“妝養一體”發展新趨勢。

全球研發創新體系爲基

完美日記在妝養科技的領先性已獲得市場驗證。早在2024 年，完美日記攜手中國香料香精化妝品工業協會、上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院重磅發佈行業首份“妝養一體”科研成果報告，創新融合功效護膚與彩妝開發邏輯，集結全球前沿科研力量，將創新科技成果轉化爲消費者可觸可感的妝養功效。

市場也用真金白銀爲完美日記 “妝養一體” 的產品實力投出認可票。截至目前，“仿生膜”精華口紅產品系列全球熱銷超 600 萬支，累計銷售額突破 8 億元，連登天貓、抖音、京東等平臺8大榜單TOP1，成爲現象級爆款單品，並獲得國際權威調研機構沙利文爲仿生膜精華口紅認證 “全球銷量 NO.1 中國精華口紅”。

妝養科技的有力驅動下，完美日記品牌生命力煥發更強的活力，產品力與品牌力全面升級，爲集團戰略轉型持續貢獻增長動力。

“完美日記始終不會變的是對產品的執念、對科技的投入、對消費者的尊重。”王順表示，堅持創新的底氣，來自於集團全球佈局的科研體系。

據悉，依託於集團全球研發體系，完美日記實力領跑妝養科技創新。2024年，品牌迭代第二代仿生膜科技 Biotec科技，實現抗老領域的全新突破，相關研究成果成功發表於全球兩大權威期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》。

2025年，完美日記的科研創新再進階——第三代妝養仿生膜科技 Biotec落地。該科技升級5大諾貝爾獎同源科技，與23所權威科研機構鼎力合作、42位科學家共研，再一次拓展國貨美妝品牌的科技新高地。同年9月，該科技重磅亮相 “化妝品界諾貝爾獎” IFSCC 大會，助力“妝養科技”研究成果連續兩年入圍“IFSCC大會科研創新論文”，讓中國美妝的科研實力在國際頂級學術舞臺上綻放光彩。

完美日記母公司逸仙集團創始人、董事長兼CEO 黃錦峯曾指出：“科學是我們品牌的底色，每一項創新都回歸到用戶體驗和真實需求。科技創新的意義，是讓用戶的美麗更安心、更自信。”

當研發引擎持續迸發動能，中國美妝品牌的全球化征程正加速前行，而以完美日記爲代表的行業探路者，正以技術創新爲舵，在全球美妝市場的浪潮中穩步前行，推動國貨美妝向 “中國智造” 跨越，讓世界看見中國美妝科技的創新力量。