“醬油下午茶三件套”你打卡了嗎？喜劇IP在滬玩轉非遺跨界實驗

醬油奶茶、醬油曲奇、醬油冰淇淋——新奇的“醬油下午茶三件套”成了上海深秋裏的一抹別色。

12月8日，南京路步行街，位於第一百貨空中花園的“中國喜劇夢工廠”全國首個線下體驗空間——C6喜劇俱樂部內人頭攢動，這裏不僅是《單排喜劇大賽2》的直播現場，更像是一家限時開張的“喜人百貨快閃櫃檯”：喜劇表演與醬油口味兒的下午茶奇妙混搭，吸引網絡紅人、商場顧客紛紛湧入打卡。

空間再造：從演出劇場到文化消費現場

《單排喜劇大賽2》自煥新登場以來，以其直播海選喜劇人才的創新形式持續引爆全網，貓爺、周星倫、田一名等網絡紅人不僅藉此機會推出了極具個人特色的喜劇節目，還在向佐、姚堯等人的帶領下在節目裏徹底“放飛自我”，粉絲們在彈幕裏直呼：“太會玩了”“田一名成本最高的一期視頻的含金量”。

節目首期推出的“風光大瓣·豆瓣咖啡”活動，藉助直播聚集流量，將傳統產品包裝爲承載了情緒價值的互動型新消費，實現“看綜藝—打卡場景—消費產品”的鏈路閉環，這種“傳統元素+現代載體”的創新，使得文化符號從“靜態展示”變爲“動態體驗”。“中國喜劇夢工廠”的線下體驗空間“C6喜劇俱樂部”既作爲節目錄制地，又承擔文化展示、社交打卡、消費體驗功能，讓單一觀演轉化爲多元消費，推動內容“熱播”向消費“熱賣”轉化。

生態聚合：從單點聯名到系統賦能

繼“風光大瓣·豆瓣咖啡”之後，《單排喜劇大賽2》再度攜手四川瀘州傳統非遺品牌先市醬油推出了“人生就醬”互動體驗活動，將“醬油下午茶”擺到了節目錄制現場。

“傳統老字號”藉助新載體走進大衆消費場景，不僅引來網絡紅人、小紅書的探店達人以及商場的顧客們紛紛打卡消費，直播間裏觀衆的好奇情緒也在不斷攀升，“到底什麼味兒啊”彈幕在直播間源源不斷。

讓傳統元素搭載新載體，實現從注意力到消費力的有效轉化，“中國喜劇夢工廠”接連成功的跨界並非偶然。早在2025年初，成都文旅集團啓動“光影天府·拍在四川影旅聯盟”聯動四川全省21個市州、整合各地文旅與物產資源，成了“中國喜劇夢工廠”不斷創新聯動的深厚支撐；通過內容包裝、產品煥新、直播引流、線下聯動打破地域產品的限制，“中國喜劇夢工廠”打造的趣味化、情緒化、可互動、可消費的全新形式“喜人百貨公司”應運而生，最終將構建文旅、商業、文化多業態協同的融合發展生態。

“中國喜劇夢工廠”總策劃趙斌表示：“隨着節目與各地文創、農創產品的聯名活動愈發成熟，‘喜人百貨公司’與‘中國喜劇夢工廠’的產業閉環愈發清晰。未來，這一平臺將持續在全川乃至全國徵集好物，藉助IP影響力進行系統化賦能，讓屏幕前的每一次歡笑，都能成爲消費者走進線下空間、體驗特色文化、感受中華優秀傳統文化魅力的新起點。”