微言 | 老字號頻遭 “商標碰瓷”：保護無形資產不能等 “事後救火”

一家經營 20 年的老字號小喫店，因未及時註冊商標被迫改名；另一家創立於 1985 年、被譽爲 “蒼蠅館子代表” 的老飯店，在當地出現一家招牌、宣傳均高度雷同的仿冒店，而這家“仿冒店”竟然搶先註冊了商標。這種餐飲行業的“商標碰瓷” 行爲，既竊取老字號多年積累的商譽，也誤導消費者選擇，嚴重破壞市場公平生態。

據紅星新聞報道，此類亂象並非個例。在全國範圍內，批量搶注商標、仿冒運營的情況屢禁不止：有公司一次性申請註冊 500 餘件商標，通過轉讓售賣、仿冒經營牟利；更有企業專門瞄準未註冊商標或可 “擦邊” 註冊的高流量餐飲老店，拒絕合作便在周邊開設山寨店，形成灰色產業鏈。

商標保護的缺失，廣泛存在於餐飲、汽車到電子、酒水等多個領域，衆多知名品牌都曾栽過跟頭。2010年，蘋果公司推出 iPad 產品時，因未提前核查中國市場商標註冊情況，導致 “iPad” 商標被深圳某公司搶先註冊。蘋果公司最終以 6000 萬美元的高額代價達成和解，這場糾紛也成爲商標保護領域的典型案例。對於中小企業和老字號而言，維權成本高、週期長，往往面臨 “贏了官司、丟了市場” 的困境。

商標是企業的核心無形資產，更是市場秩序的重要基石。面對惡意搶注亂象，監管層應打破數據壁壘，建立國家知識產權局與地方市場監管部門的信息共享與預警聯動機制，開放地方商標查詢、歸類權限，通過大數據關聯分析，對短時間內批量註冊、頻繁轉讓商標的主體進行標註預警。另一方面，需強化相關法規的落地執行，對不以使用爲目的的惡意註冊行爲加大懲處力度，提高違法成本。

對企業而言，尤其是中小商家和老字號，更應強化商標保護意識：提前佈局核心品類及關聯商標註冊，藉助行業協會建立維權互助機制，避免 “苦心經營數十年，一朝被搶空” 的悲劇。

惡意搶注商標本質是投機取巧的不正當競爭，既違背商業誠信，也動搖市場公平的根基。餐飲等行業的發展，終究要回歸產品質量與服務本質 —— 靠口味贏口碑、靠誠信立品牌，纔是長久之道。