“非遺新體驗”第四屆國潮文創設計大賽評選揭曉，28件優秀作品獲獎

記者獲悉，2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創設計大賽已於日前落下帷幕。本屆大賽以創造性轉化、創新性發展爲理念，首次細分“日用品、遇見傳統節日、中醫藥、美食”四條垂直賽道。經過初評、網絡投票與專家評審等環節，評選出“最佳作品獎”“最佳設計獎”“最具潛力獎”三大獎項共計28件優秀作品。

自2022年創辦以來，“非遺新體驗”文創大賽已成爲國內最具影響力的非遺創新平臺之一。 本次大賽由上海市文化和旅遊局主辦，上海市中醫文獻館、上海制皁（集團）有限公司、上海市糖業菸酒（集團）有限公司協辦。

此次獲獎的作品包括：最佳作品獎得主葫蘆·十二月花令布藝盤扣（飾品及擺件），該作品融合非遺盤扣技藝與宋錦面料，採用傳統“盤、包、縫、編”工序，結合十二月花令文化。以“福祿”諧音爲寓意，四季分色，造型靈動，兼具實用性與藝術性，展現傳統手工藝的現代轉化。

最佳設計獎之一的大坑龍行志，以香港非遺“大坑舞火龍”爲靈感，結合感溫變色紙與香枝灼燒技藝。打造可互動、可定製的非遺讀物與周邊，沉浸式體驗非遺文化，創新文創表達形式。

最具潛力獎之一的本草四味·雅集則結合蘇繡、夏氏外科中醫藥文化與艾絨製作技藝，以四季爲主題，打造中醫藥香囊盲盒，兼具文化、功能與儀式感，創新非遺消費體驗。

可以說，“非遺新體驗”國潮文創大賽不僅是一場設計競技，更成爲推動文化傳承、品牌煥新與產業升級的重要平臺。此次三家協辦單位共赴國潮文創大賽，體現了傳統文化機構與老字號企業在新時代背景下的創新意識與社會責任感。期望通過文創賽事實現從“守舊”到“潮流”的價值重構，推動傳統文化、非遺技藝在當代生活中持續活化。

作爲擁有“蜂花”“上海藥皂”等老字號品牌的企業，上海制皁集團積極參與國潮文創大賽，旨在推動非遺技藝的現代轉型與品牌年輕化。其擁有的傳統調香技藝等非物質文化遺產，需要通過視覺化、年輕化的方式重新被公衆認知。集團相關負責人表示，期待將非遺文化與品牌故事轉化爲具有市場吸引力的新產品，並構建與高校、設計機構長期合作的文化共創機制。

上海糖酒集團旗下擁有“金楓”“玉棠”“第一食品”等老字號品牌，其中金楓傳承的黃酒釀造技藝去年成爲市級非物質文化遺產。通過國潮文創大賽，上海糖酒集團希望進一步瞭解年輕消費者偏好，將上海本土文化元素轉化爲具有時尚感的視覺語言，實現從“歷史符號”到“潮流IP”的價值提升。

上海市中醫文獻館館長賈楊表示，連續四屆攜手國潮文創大賽，是出於對文化使命與時代需求的深刻理解。文獻館不僅致力於古籍的保護與整理，更重視中醫藥文化的“活化”與“轉譯”。國潮興起的背後，是年輕一代對文化認同的迴歸，這與中醫藥“活在當下”的目標高度契合。

通過國潮這一載體，文獻館希望將《黃帝內經》的養生哲學、經典方劑的結構之美、醫家器具的紋樣等“文化DNA”，轉化爲現代人喜聞樂見的設計語言，實現從“文獻守護者”到“文化賦能者”的戰略升級。國潮不僅是形式上的創新，更是對中醫藥文化內涵的深度喚醒，推動其從“遺產”走向“活水”，融入當代生活。

本屆“非遺新體驗”國潮文創設計大賽不僅展示了非遺技藝的多樣性與創造力，更通過現代設計語言與生活方式的融合，推動了傳統文化的當代表達與市場轉化。主辦方表示，接下來將持續推動獲獎作品的落地轉化與推廣，助力更多“上海禮物”走向全國、走向世界，助力非遺在新時代煥發持久生命力。