當大別山“攜手”石庫門

談項目，總要有一個觸動對方的理由。

聊康養旅居合作，安徽省六安市文化和旅遊局向上海錦江集團亮出這樣一個定位：在集團的全國版圖中，六安將成爲不可替代的戰略腹地——既爲酒店業務轉型提供新場景，也將開闢長三角康養旅居新市場。

“腹地”，一語雙關。六安，坐落於大別山北麓，是皖西重鎮、區域中心城市，更是長三角的“西大門”。從上海乘高鐵出發，最快兩個半小時即可抵達。在六安的發展敘事中，這裏正全力打造“長三角高品質休閒度假康養旅居目的地”，並致力於成爲上海市民心中最美的“後花園”。

交通便利、資源稟賦、政策紅利、市場前景——六安將自身優勢一一釐清，與上海洽談項目的核心始終圍繞“雙贏”。“‘等靠要’吸引不來好項目。”六安市文旅局副局長周剛表示，唯有將資源優勢轉化爲企業的產品優勢和營收增量，才能真正激發合作方的佈局意願。

遊客數據印證了合作的潛力——今年前10個月，六安全域接待遊客6950萬人次，實現旅遊消費446.4億元，同比分別增長10.31%和13.5%。其中，上海遊客達270萬人次。

文旅正成長爲六安的支柱產業。“十五五”期間，六安力爭實現年接待遊客量增長10%以上、旅遊收入增長12%以上。到2030年，全市年接待遊客量目標爲1億人次，旅遊總收入突破1000億元。在滬六兩地合作交流不斷深化的背景下，這口“旅遊飯”如何越喫越香？近日，滬上媒體走進六安，從多個文旅點位的發展脈絡中探尋答案。

示範之力

滬六文旅合作中湧現出一批來自上海的示範項目，它們不僅被寄予帶動鄉村旅遊發展的期望，更在實踐中展現出超越經濟的綜合效應。

不久前，金寨縣馬鬃嶺楓葉正紅。位於此處的攜程度假農莊金寨大灣店迎來一位“出片”指導老師王嘉威。他從上海總部專程趕來，駐店一週，協助門店拍攝宣傳素材。

民宿管家張敏敏自認審美在線，平時也關注各類社交平臺，卻仍被王嘉威的拍攝手法折服。“他拉開窗簾，捕捉的是陽光灑入房間時那瞬息萬變的光影，比我們平鋪直敘的拍攝高級太多。”張敏敏將成片投放至民宿的小紅書賬號後，迅速吸引了100名新粉絲。

“這不僅是技術輸出，更是創意與審美的激發。”攜程度假農莊皖閩區域經理鄭亞明告訴記者，理念的引領尤爲關鍵。“我們入駐之前，當地村民對民宿定價、服務標準缺乏概念，全憑熱情做事。我們帶來的，是高端民宿這一全新想象。”

作爲攜程落地的首個鄉村旅遊振興標杆項目，金寨大灣店於2021年正式開業。攜程度假農莊入場大灣村後，帶動周邊多家民宿轉型升級，平均價格由160元/間提高至約240元/間。截至去年底，大灣村共發展民宿64家，村集體經濟收入達299.7萬元。

項目運行至今，鄭亞明認爲上海經驗的輸出更趨專業。“早期我們指導如何將產品上線，如今則需提供收益管理方面的支持。”張敏敏對此如數家珍：“不同季節，銷售策略和客源結構都需定製。近期我們推出套房預售套餐，原本月銷僅一兩間，現在一週就能售出兩三晚。”

六安正發力全域旅遊，怎麼在文旅賽道上“卷”出人無我有的特色？以紅色文化爲例，作爲革命老區、將軍之鄉，如此豐沛的家底怎麼盤出最長久的人文經濟影響力？

在中共一大會址對面的“一咖啡”館內，一杯名爲“覺醒年代”的咖啡售價19.21元，牆上陳列着賀綠汀《游擊隊歌》手稿複製件、中國左翼作家聯盟誕生搖籃“公啡咖啡館”歷史照片……這些，都令大別山革命歷史紀念館副館長楊麗君深受觸動。

上海的創意導入，正爲他們錦上添花。

眼下，滬六紅色場館聯盟已推進多項合作項目。“紅色文化空間建設能夠激發遊客關於歷史與現代的文化想象。未來，我們是否可以結合上海設計優勢與大別山紅色文化元素，開發聯名文創產品，讓紅色IP更具地域辨識度。”她展望道。

周剛認爲，如何將研學同大別山精神深度結合值得思考。“比如設計‘從石庫門到大別山’的研學線路，吸引廣大青少年沉浸式瞭解大別山革命精神。”

內生動力

思路一開，六安文旅業的內生創新力隨之迸發。記者在探訪中發現，從政府到經營主體，都在不同程度地嘗試向內挖潛、因地制宜創新消費場景。

一個即將落地的騎行項目，讓金安區張店洪山村“少間·素心谷”民宿主理人葉名鄉頗感興奮。素心谷由上海沁居集團投資運營，周邊有三個4A級景點，車程均在5分鐘左右。此前，他已注意到不少自駕遊客攜帶摺疊單車，一直期待政府能助力開發騎行場景。如今，如今期待有了迴響——“相關方將在兩處民宿試投放30輛共享單車，實現點位間互通借還。”葉名鄉介紹。

周剛透露，去年六安就曾與一家註冊於上海的自行車品牌龍頭企業探討引入騎行項目。初步構想是通過共建自行車驛站，串聯景點與民宿；也曾設想通過賽事或社羣活動，將該品牌的騎行會員和愛好者引入大別山區域。“企業經考察認爲，大別山區域的地形、坡度等自然條件適合騎行。若公共服務配套與道路安全保障進一步提升，將有力促進項目落地。”

佈局騎行並非一時興起。年底，和襄高速將正式通車。這條串聯皖豫兩省的骨幹通道，受益羣衆達30萬山區居民——通車後，合肥至天堂寨等景區的車程將縮短至90分鐘。這也意味着，前往六安的自駕與騎行將更爲便捷。

文旅賽道，好機會先到先得。如今六安各鄉的基層幹部擼起袖子，自從喫上“旅遊飯”，人人都是半個行家。

在大灣村，花石鄉黨委副書記、鄉長劉麗娟針對長三角尤其是上海遊客的“用戶畫像”精心謀劃消費場景。自去年成功創建國家4A級旅遊景區以來，大灣村年接待遊客70萬人次，其中約20%來自上海。

她分析，天馬國家級自然保護區的十二檀古樹公園擁有安徽省樹齡最大、數量最多的青檀古樹羣，清幽環境會是銀髮族的心頭好。“我們計劃打造古樹茶室，以‘慢生活’吸引中老年客羣；同時建設‘天空之境’，以‘出片地’吸引年輕人。”近期，她還在籌劃組建村級農民文化團隊，由第三方運營，讓村民展示本地民俗，甚至擔當NPC（非玩家角色），與遊客開展沉浸式互動。

位於響洪甸水庫上游西側的西茶谷主題公園，是一個集茶葉生產、文化體驗、生態旅遊和休閒度假於一體的綜合性茶主題生態示範區。金寨縣油坊店鄉黨委書記鄧春暉講起茶葉研學課程，頭頭是道：“課程涵蓋六安瓜片的科普學習、採摘炒制實操、文化傳承研讀及生產工藝實踐。截至目前，已吸引近萬名遊客。”

村民的內生動力從何而來？一家鄉村咖啡館的利益分配機制或可提供答案。西茶谷主題公園深處的“岸香·抹茶麼”咖啡館曾是“網紅”打卡點，遊客最長排隊時間超過2小時。油坊店鄉面衝村黨支部書記陸崇軍介紹：“咖啡館由村集體出資約180萬元投建，運營方每年向村集體上交固定資產投入的3%。合同一簽八年，今年是首年。”

換句話說，村民看到實實在在的好處，才更有動力喫好“旅遊飯”。

人文之力

江南物博，青山綠水常有，但人文體感各不相同。

攜程度假農莊金寨大灣店曾有一名客人，在村中散步時恰逢農戶家棗子成熟。對方看到他，順手抓了一大把塞到他手中。“這種感覺就像久別的遊子回到了故鄉。”這名客人對張敏敏說。

“這種至純至樸的鄉情，在革命老區或許能帶來別樣體驗，這種不同也許正是我們的特色所在。”張敏敏說。

在梅山水庫，記者遇到74歲的上海爺叔蔡先生時隔十餘年重遊故地：“年輕時候插隊落戶怕看山，現在老了就愛玩山。”他說。

周剛認爲，不少“銀髮族”對大別山有深厚情感鏈接，或許會想到插隊落戶的日子：“六安修建有六座水庫。當時很多專家都是從上海以及全國其他省市奔赴而來。對於他們，這是一段激情燃燒的歲月，容易在情感上引發共鳴。這就需要城市在人文與經濟之間做好銜接與轉化，真正把文化資源優勢轉化爲推動高質量發展的優勢。”

人文滋養之下，越來越多鄉賢正爲六安的文旅產業助力。

今年國慶假期，新開通的六安西茶谷遊船碼頭創下單日1500人次的接待紀錄。承擔碼頭船隻和後續運維投入的企業註冊在上海，企業負責人是六安人。六安西茶谷遊船碼頭有限公司、安徽安上君瀾旅遊發展有限公司負責人王昊告訴記者，1000萬元只是西茶谷項目投資中的一部分，投資理由也簡單：“交通越來越便利，家鄉的發展越來越好，要提前佈局。”

大灣村村民王良洲是返鄉的年輕人。花石鄉組建了一個旅遊公司，從鄉轄各村抽調一名年輕人，爲文旅產品開發集思廣益。93年出生的王良洲已是團隊中的“老人”。最近，他正忙着籌備大灣村的演出節目庫。“如果把演出固定下來，遊客們至少停留一小時。這一小時或許有‘長尾效應’，住一晚、喫一餐，把人留在大灣村似乎有了更多可能。”