兒童面膜熱銷，誰在刻意製造孩子的“非必要需求”？

當一款印着卡通圖案的粉色面膜被輕輕敷在5歲女孩臉上，她的母親按下快門，將這一幕分享至社交平臺並配文，“小公主的護膚初體驗”。

隨着秋冬季來臨，兒童護膚話題持續升溫。記者觀察發現，越來越多寶媽在社交平臺曬出孩子敷面膜的照片。對此有人點贊，也有人質疑，一場關於“童年該不該如此精緻”的討論悄然展開。

從簡單塗抹潤膚霜到完成一套完整護膚流程，從素面朝天到妝容精緻——成人世界的“顏值經濟”正悄然跨越年齡界限，將“精緻護膚”的理念植入新一代的成長軌跡。

這場由商家、平臺與家長共同推動的護膚風潮，究竟是科學育兒的進步，還是消費主義對童年的又一次圍獵？

兒童面膜消費大漲，爭議緊隨其後

兒童面膜已成爲母嬰市場中增長最爲迅猛的細分品類之一。有機構調研顯示，早在兩年前，兒童面膜消費潛力便已超越兒童奶粉和寶寶餅乾，躍居細分賽道首位。

近年來，兒童面膜市場正以前所未有的速度擴張。記者在電商平臺搜索發現，兒童面膜種類繁多，一盒五片裝的價格從幾十元到數百元不等。產品不僅按膚質細緻劃分爲幹敏肌、油敏肌、油痘肌、暗沉肌等類型，甚至進一步衍生出“嬰兒面膜”這一更細分的品類。

兒童面膜在外觀設計上也極具針對性，小老虎、長頸鹿等可愛動物造型廣受歡迎，部分熱銷產品顯示銷量已突破“10萬+”，評論區隨處可見家長分享的孩子使用照片。

然而，在這些充滿童趣的包裝之下，關於兒童面膜的科學性與必要性正引發醫學界的深切關注。

“兒童皮膚角質層比成年人薄30%，且年齡越小角質層越薄弱，極易出現皮膚過度水合問題，這是不建議兒童使用面膜的核心原因。”在復旦大學附屬兒科醫院皮膚科醫生宋瑋看來，健康角質層的含水量需維持在10%至30%的穩定區間，含水量過高或過低都會損害皮膚屏障功能。過度水合不僅可能誘發皮炎、溼疹，還會爲微生物和過敏原打開入侵通道。

“健康兒童皮膚本身含水量充足，但皮膚屏障功能尚不健全，人爲過度‘補水’不但無益，反而可能破壞天然屏障。”上海市東方醫院皮膚科（北院）主任徐楠提到，臨牀上，一般只建議特殊人羣在特定場景下科學使用面膜，如患有特應性皮炎的孩子經醫生指導使用。部分家長可能認爲，敷面膜保溼無傷大雅，實則可能適得其反。若敷面膜後未及時使用保溼產品鎖住水分，反而會導致水分通過暫時薄弱皮膚屏障過度流失。“這如同手指長時間浸泡後會起皺乾燥，兒童嬌嫩的皮膚經受不住這樣的折騰。”

“小金盾”與“絕對安全”，不能簡單畫等號

雖然醫學界態度明確，市場數據卻呈現出截然不同的景象。在某社交平臺上，一位母親曬出6歲女兒的專用護膚抽屜，“從保溼霜、防曬霜到睡眠面膜，別家孩子都用，我們也不能落後。”

父母這種“不願讓孩子落後”的心理動機，正持續推動兒童護膚品市場快速擴張。不少以卡通、童話IP設計的彩妝產品，銷量相當可觀。在一些平臺直播間，帶貨的主播們更是反覆指着包裝上的“小金盾”標誌向消費者保證，“看，有這個標誌就是安全的！”

事實果真如此？2021年，國家藥監局發佈了兒童化妝品標誌“小金盾”，其初衷是提高兒童化妝品的辨識度。但國家藥監局也明確表示，該標誌並非產品質量認證，也不代表官方背書。

記者觀察發現，近八成商家在宣傳中將“小金盾”與“絕對安全”“官方認證”等表述直接關聯。這種刻意誤導，恰好利用了家長在選購兒童護膚品時的認知盲區。

面對琳琅滿目的兒童護膚品，醫學專家一致呼籲迴歸“清潔-保溼潤膚-防曬”的基礎護膚三步曲。現實中，已有家長因盲目跟風而付出代價：孩子使用某些護膚品後出現紅腫、瘙癢等過敏症狀。

宋瑋建議，兒童日常護膚應首選含透明質酸、維生素B5、神經酰胺等成分的保溼產品。“神經酰胺能有效補充細胞間脂質，特別適合修復兒童皮膚屏障。”她同時提醒家長要避開含牛奶蛋白、羊毛脂等常見致敏成分的產品。

對於環境乾燥引發的皮膚問題，則有更自然的解決方案——保持環境溼度在50%至60%，比敷面膜更符合兒童皮膚生理特性。冬季使用加溼器，夏季避免長時間空調直吹，這些措施都能幫助皮膚維持理想的含水狀態。

不僅是護膚，育兒也應有“做減法”的智慧

“讓孩子們擁有蓬亂的頭髮和自由奔放的心靈，而非複雜的護膚程序。”這是某老牌護膚品牌發出的倡議，在社交平臺上獲得3.2萬次轉發，卻在現實中遇冷，未能阻擋兒童護膚賽道的資本狂熱。

理想與現實之間的落差，折射出兒童護膚市場背後的複雜驅動力。上海紐約大學社會學助理教授繆佳表示，兒童護膚品的走紅是消費主義與流量算法雙重作用的結果。“電商平臺的普及疊加短視頻的高頻滲透，正在不斷製造非必要需求。過去孩子用潤膚霜就能解決的護膚問題，現在被重新包裝成需要面膜‘精緻護理’。”

這一現象的形成與當代家庭中親子關係的深刻演變同樣密不可分。繆佳表示，當代的家長相對比較開明，家庭氛圍也比較民主，不少家長在做決策時也傾向於尊重孩子的選擇意願，但需要提醒的是，兒童尚未形成完整的價值判斷能力。“當孩子看到媽媽或者同伴都在敷面膜，自然會產生‘我也需要’的想法。這種基於模仿的消費行爲，往往偏離真實需求。”

“不僅在皮膚護理上，整個育兒過程都應秉持‘做減法’的智慧，而非盲目做加法。”繆佳指出，將成年人的護膚步驟、消費理念強加於兒童，不僅違背其生理發育規律，更可能在不經意間傳遞扭曲的審美觀念。“我們應當引導孩子認識到，健康的皮膚本身就是美的體現，而不是讓他們在小小年紀就陷入‘顏值焦慮’的漩渦中。”